GetFocus
IA para inteligencia tecnológica en I+D
GetFocus, una startup de deep tech con sede en los Países Bajos, ayuda a líderes de I+D a identificar e invertir en tecnologías emergentes a través de su plataforma impulsada por inteligencia artificial.
Incluso las startups que ya han alcanzado un sólido product–market fit necesitan alinear su producto con la percepción que generan para seguir impulsando el crecimiento. Ese fue el caso de GetFocus. La empresa tecnológica buscaba un partner estratégico para escalar su marca y ampliar su alcance, con el objetivo de comunicar de forma más clara su propuesta de velocidad, rigor e innovación. Desde The Branx renovamos su identidad de marca y diseñamos un nuevo sitio web, logrando que producto y percepción caminaran de la mano y potenciando sus esfuerzos de marketing hacia el crecimiento futuro.
¿Qué te viene a la mente cuando piensas en “enfoque”? Detalle, zoom, dirección, profundidad, foco, análisis, claridad, precisión, decisiones estratégicas. El nombre GetFocus conecta de manera directa con su propuesta de valor, por lo que desarrollamos el concepto de marca alrededor de sus connotaciones. Con la misión de aportar claridad en medio del caos del futuro tecnológico, creamos una identidad visual que refleja una marca moderna, racional y sofisticada. Para darle mayor solidez estratégica, definimos una combinación de tres arquetipos de marca: la visión del sabio, la autoridad del gobernante y el espíritu explorador que impulsa la innovación tecnológica.
Rediseñamos y simplificamos el logotipo de la startup en dos aspectos clave. Isotipo: transformamos la forma octogonal en un círculo más suave, redujimos los elementos y aumentamos su peso visual. El resultado es un símbolo con mayor impacto, que transmite autoridad y conecta con el arquetipo del gobernante. Logotipo: optimizamos el interletrado para reforzar la cohesión e introdujimos ajustes sutiles en las letras G, T y F, logrando mayor claridad y una armonía visual más equilibrada.
Si bien la innovación tecnológica marca el eje central de la paleta cromática, enriquecimos la identidad visual con colores secundarios expresivos. El azul primario comunica innovación y audacia, mientras que el blanco y negro refuerzan la precisión y la confianza. Como acento, los tonos complementarios Blush, Gold y Mist aportan diferenciación y un matiz distintivo que eleva la personalidad de la marca.
La tipografía de GetFocus combina dos familias: Inter Tight y Chivo. Inter Tight, una versión optimizada de Inter con espaciado reducido, está diseñada para el entorno digital y se utiliza en títulos, subtítulos y cuerpo de texto, garantizando legibilidad y consistencia en pantalla. Chivo, un sans serif grotesco, aporta contraste y apoyo visual en elementos como botones o líneas superpuestas. Sus proporciones equilibradas y ritmo uniforme transmiten estabilidad y una sensación de solidez.
La fotografía pone el foco en las personas que toman las decisiones. A través de las imágenes de la startup, logramos humanizar la innovación tecnológica. Las fotos, centradas en los equipos de I+D, se presentan bajo una lente de enfoque con un efecto de viñeta: el centro aparece nítido y definido, mientras los bordes se difuminan suavemente. Esta composición visual simboliza la propuesta de GetFocus: claridad y precisión en el núcleo, eliminando el ruido de la periferia.
Las formas de la marca refuerzan directamente su concepto central. El círculo principal funciona como punto focal de una lente, símbolo de claridad y precisión. A su alrededor, líneas radiales convergentes evocan rayos de luz o flujos de datos que se concentran en un único punto. Estas finas líneas blancas sobre fondos oscuros acompañan y realzan el contenido —desde interfaces hasta textos— guiando la atención del espectador hacia el centro. El estilo ilustrativo se construye a partir de este mismo lenguaje visual, aplicando las líneas con coherencia para mantener consistencia y fuerza conceptual.
Al entrar en la página de inicio, los usuarios se encuentran con un hero section impactante que comunica de forma clara y directa la propuesta de valor de GetFocus. Un vídeo con ilustraciones animadas muestra cómo su solución de inteligencia artificial permite a los equipos de I+D tomar decisiones más rápidas y acertadas. Mientras esta sección inicial utiliza colores vibrantes para captar la atención, el resto del sitio mantiene un diseño limpio y elegante. El fondo blanco aporta amplitud y resalta ilustraciones nítidas junto con una interfaz simplificada, donde iconos y KPIs funcionan como acentos visuales que guían al usuario y refuerzan el mensaje.
Para GetFocus, la escalabilidad de su sitio web era clave. Les entregamos un completo design system que permite a su equipo de diseño y desarrollo crear y publicar nuevas páginas con facilidad. Además, junto con un brand book detallado y esta guía práctica de uso del sitio, la startup SaaS cuenta ahora con las herramientas necesarias para escalar su branding y hacer crecer su negocio de forma consistente y efectiva.
Para la startup de Deeptech, desarrollamos material de comunicación atractivo tanto para redes sociales como para campañas OOH, diseñado para captar la atención y potenciar su crecimiento.
"Lo que más destacó fue su fiabilidad y su forma paciente de colaborar."
Fiables y flexibles, cumplieron con cada milestone a tiempo y mantuvieron una comunicación clara y ágil durante todo el proyecto. Su paciencia, su capacidad de adaptación y un traspaso sin fricciones los convirtieron en un partner de confianza de principio a fin.
Kamel R. LaribiMarketing ManagerLeer la historia
