Furanova
Los plásticos biobasados del futuro
Furanova transforma azúcar y electricidad verde en FDCA, el componente base del PEF y de otros polímeros reciclables. La misma reacción genera hidrógeno verde. Un proceso. Dos productos que la transición energética necesita.
Furanova, una cleantech alemana, planta cara a la crisis climática y a la contaminación por plástico con un único proceso químico. Para conseguir financiación y asegurar liquidez desde el principio, la ciencia necesitaba una marca tan afilada como la tecnología que hay detrás. El resultado de este proyecto de branding en fase pre-seed: una marca natural y corporativa; dinámica y científica a la vez.
El concepto parte de partículas moleculares y de las formas pentagonales que aparecen en la química. Las ilustraciones limpias y una tipografía técnica anclan el diseño en el sector y le dan la credibilidad científica, la autoridad que pide el arquetipo del Sabio. Las formas orgánicas, en cambio, apuntan a todo lo que la solución de Furanova hace posible, en línea con el arquetipo del Creador.
El isotipo une dos referencias científicas: el anillo de furano y una vista biológica microscópica. El resultado es un pentágono redondeado que refleja la estructura de cinco lados del anillo de furano. En su interior, patrones orgánicos recuerdan lo que se ve al microscopio. El símbolo conecta la ingeniería química y la biotecnología, los dos campos en los que trabaja Furanova. El wordmark es simple y limpio, con curvas fluidas y orgánicas que lo hacen distintivo y fácil de reconocer.
La paleta de colores equilibra naturaleza y biotecnología: tonos tierra orgánicos conviven con un gris claro limpio y estéril que transmite seriedad científica, como un laboratorio. El verde ácido es el acento, un toque disruptivo que señala innovación y progreso.
Furanova usa Hubot Sans y Hubot Sans Expanded. Las dos combinan un carácter técnico con legibilidad; la variante Expanded aporta distinción y recuerda a las formas de las letras del wordmark.
Las imágenes de Furanova se apoyan en tres pilares. Las materias primas aparecen en macrofotografía precisa. Los productos finales tienen texturas trabajadas y formas limpias. La fotografía de paisajes conecta la tecnología con la naturaleza. Juntos, los tres construyen un mismo lenguaje fotográfico: preciso, trabajado y con los pies en el suelo.
El sistema de ilustración de Furanova convierte ciclos biotecnológicos complejos en imágenes claras y minimalistas. Las cuadrículas geométricas, las líneas discontinuas y una tipografía limpia sostienen la lógica técnica. Los compuestos orgánicos y los sistemas electroquímicos aparecen como formas puras y funcionales, en una paleta neutra de blanco, azul pálido y toques de verde neón.
La web de Furanova se construye sobre scrollytelling. El objetivo de la landing page es generar confianza en la ciencia, así que se centra en el proceso de Furanova y su valor, contado con claridad. Las ilustraciones limpias y un lenguaje fotográfico potente construyen credibilidad; las animaciones activadas por scroll mantienen al lector en movimiento. Del hero al footer, la página se lee como una historia continua sobre el proceso FDCA de Furanova.
Furanova estaba en plena ronda de financiación, así que uno de los objetivos del proyecto era un pitch deck capaz de mantener el interés de los inversores. También diseñamos visuales para OOH y bolsas de tela para apoyar su marketing más allá de la ronda.
"Estoy totalmente satisfecho con los servicios de The Branx."
Me impresionó la rapidez con la que entendieron nuestras necesidades y cómo debía proyectarse la empresa. Recibimos comentarios muy positivos de nuestros shareholders sobre la marca y el sitio web.
Oliver BolzernCEOLeer la historia
