Ndustrial
Modelando la energía con datos
Ndustrial ayuda a las empresas a reducir su consumo y gasto de energía con la ayuda de los datos energéticos. Su plataforma Energy Intensity proporciona un seguimiento detallado y permite tomar decisiones energéticas más inteligentes en tiempo real.
¿Cómo adaptar una marca tecnológica a una diversificación de servicios? Cuando Ndustrial se puso en contacto con nosotros, estaban ampliando su oferta y su alcance en el mercado. Para este desafío, necesitaban un reposicionamiento sólido y también una mejora de la marca en línea con la nueva personalidad. La marca debía mantenerse fiel a sus raíces y valores fundamentales y, al mismo tiempo, representar a una empresa dinámica y preparada para el futuro en el sector energético.
Antes de desarrollar la estrategia de marca, realizamos una auditoría exhaustiva de la marca: un análisis exhaustivo de los activos de marca de Ndustrial en el sitio web y otros canales de comunicación digital. Elaboramos un mapa del panorama competitivo analizando a sus competidores y situando a los jugadores en un mapa de posicionamiento. Tras identificar las tendencias de comunicación del sector, empezamos a explorar el posicionamiento futuro de la empresa energética: definimos la descarbonización, la industria 4.0 y la «comunidad industrial» (asociaciones y cuidado del planeta y de los trabajadores de la industria) como territorios clave a explorar en su comunicación. La eficiencia, la autenticidad, la resiliencia y la innovación se definieron como sus valores de marca en línea con el arquetipo del manitas y la mujer: una combinación rápida de los rasgos de personalidad del sabio, el amigo y el líder. El tono de voz de Ndustrial debe caracterizarse por ser práctico y audaz, fiable y predecible, tolerante y alentador, así como rápido y curioso.
Para posicionar a la empresa de tecnología como innovadora, inteligente y eficiente, vimos la posibilidad de mejorar también su logotipo. Propusimos adaptaciones al original, lo que dio lugar a una apariencia más dinámica y actualizada. Si bien reconocíamos la necesidad de actualizar su logotipo con el tiempo, el equipo de Ndustrial decidió quedarse con una versión de su logotipo actual con pequeños ajustes, para mantener el reconocimiento de su marca actual.
La paleta de colores de Ndustrial equilibra la innovación y la eficiencia, combinando un tono audaz y enérgico con un neutro refinado y limpio. Power Surge Green y Smart Mis son los colores primarios que definen su identidad visual. Los colores secundarios de la marca, como Machinery Olive y Ndustrial Spark, mejoran su identidad visual con una mezcla dinámica de profundidad, contraste y precisión. Los colores acentuados complementan el espectro visual y garantizan la flexibilidad: el intenso brillo del naranja simboliza el impulso y la innovación, mientras que el azul profundo y refinado transmite inteligencia y confianza.
Ndustrial combina rápidamente dos tipos de letra: Inter es un tipo de letra moderno y altamente legible optimizado para la lectura digital y el texto extendido. Su diseño limpio, su generosa altura en X y sus suaves curvas garantizan la legibilidad en diferentes plataformas. Funnel Display es un tipo de letra geométrico y audaz con terminales rectos y trazos consistentes, que garantiza una alta legibilidad en grandes formatos. Su altura en x equilibrada y sus distintivas formas de letra crean una presencia fuerte y moderna, ideal para marcas y titulares. Ciertas partes de los tallos se desplazan para mejorar la sensación de movimiento y añadir distinción. Con soporte multilingüe y un diseño elegante y estructurado, transmite innovación, estabilidad y un toque contemporáneo.
El estilo fotográfico de Ndustrial se basa en la autenticidad, el profesionalismo y la estética industrial moderna. Los retratos de los trabajadores capturan el lado humano de la industria, lo que refuerza el compromiso de la empresa de tecnología con la confianza, la experiencia y la profesionalidad. Estas imágenes cuidadosamente compuestas resaltan la confianza, la accesibilidad y la habilidad de cada trabajador, y fortalecen la identidad de la marca como una marca que valora a las personas que están detrás del progreso industrial. Las fotografías dinámicas tipo reportaje muestran a los trabajadores en acción, haciendo hincapié en la autenticidad, la dedicación y la precisión técnica. Este enfoque visual resalta la energía y la precisión del trabajo industrial, posicionando a Ndustrial como una marca conectada con entornos industriales reales. La fotografía arquitectónica refleja la innovación, la precisión y la fortaleza, valores fundamentales de la marca. Las imágenes detalladas de edificios industriales muestran estructuras, materiales y formas geométricas, a veces con elementos abstractos, lo que refuerza el vínculo de la marca con el diseño industrial avanzado.
Las ilustraciones de Ndustrial transforman las imágenes industriales reales en líneas refinadas, capturando la escala y la complejidad de los entornos industriales a través de ángulos únicos, como vistas aéreas o a nivel del suelo. Las líneas finas y precisas crean una estética limpia y técnica que contrasta bien con los fondos, fusionando el realismo industrial con el diseño moderno y reforzando la identidad de la marca. Las formas de las marcas se basan en dos elementos: una cuadrícula estructurada y un patrón dinámico en forma de «+», que simbolizan la precisión, la conectividad de datos y la inteligencia industrial. Se pueden usar solos o combinados, lo que ofrece flexibilidad y adaptabilidad al diseño con los diferentes colores de la marca para lograr contraste y profundidad. Los iconos ilustrativos de la empresa presentan detalles refinados, varios tonos de marca y el patrón «+», lo que añade carácter y los hace ideales para aplicaciones más grandes y de gran impacto.
El relanzamiento fue una renovación total, no un simple lavado de cara. Reestructuramos el contenido, la arquitectura y el diseño desde cero. El nuevo sitio web de este modelo SaaS es intuitivo, la propuesta de valor se entiende en segundos y los beneficios del producto quedan claros desde la página de inicio. El peso visual recae en pantallas de interfaz de usuario simplificadas, fotografía industrial y animaciones fluidas, mientras que las integraciones de Storylane hacen que la plataforma sea tangible sin interrumpir la navegación.
Los materiales de comunicación de marca de la empresa tecnológica presentan un lenguaje visual coherente, profesional y atractivo en todos los puntos de contacto. Desde vallas publicitarias a gran escala diseñadas para captar la atención con mensajes llamativos e imágenes impactantes, hasta recursos para redes sociales que traducen la voz de la marca en contenido dinámico y específico para cada plataforma, todos los elementos se combinan para reforzar la posición de Ndustrial como líder del sector. Este enfoque unificado garantiza que los mensajes de Ndustrial sigan siendo claros, reconocibles y estén alineados con su estrategia de marca en todos los canales digitales y físicos.
