Gooten

El taller estratégico con el equipo de marketing de Gooten marcó el inicio de nuestro proyecto, estableciendo los cimientos para el diseño de la marca. La arquitectura y la estrategia de marca desempeñaron roles fundamentales en este proceso de branding, dando forma tanto a la identidad visual como verbal de Gooten y OrderMesh. Se determinó que lo óptimo sería adoptar una arquitectura de marca unificada, reflejada en atributos compartidos. Identificamos una serie de rasgos de personalidad de marca, como profesionalidad, innovación, autoridad y exclusividad, que nos sirvieron de guía en la creación de identidades distintivas. Gooten se destaca por su capacidad para escalar eficientemente el comercio electrónico y satisfacer una amplia gama de necesidades empresariales. Fue esencial definir una posición adecuada entre ser una marca elitista y ser accesible. Por otro lado, OrderMesh está dirigida a un público más versado en tecnología, por lo que su personalidad de marca se enfoca en un enfoque más exclusivo, reflejado en sus elementos gráficos y textuales.

Basándonos en el logotipo de Gooten, hemos diseñado el logotipo de OrderMesh. Utilizando el motivo circular presente en la letra "G" de Gooten, que sutilmente se asemeja a una "O", hemos integrado este elemento en la primera letra de OrderMesh. Además, hemos transferido los cortes distintivos presentes en la "G" y la "n" de Gooten al logotipo de OrderMesh, ajustando algunos caracteres para mantener una coherencia estilística. Este enfoque garantiza un vínculo visual directo entre la submarca y su marca principal, fortaleciendo el reconocimiento de la marca y manteniendo una identidad visual consistente.

En esencia, la paleta de colores de OrderMesh comparte los mismos tonos que Gooten. Gooten se basa en tonos azules, que transmiten autoridad, sencillez y serenidad, con toques de negro profundo y blanco para una mayor claridad. El color de acento, High-tech Gradient, aporta una sensación moderna y dinámica. No obstante, en sus aplicaciones, hay un uso diferenciado del color. Dado que OrderMesh se dirige a un público más selecto, el blanco y el negro son los tonos predominantes, comunicando autoridad y profesionalismo de manera destacada.

La tipografía principal tanto para Gooten como para OrderMesh es Sora. Sin embargo, en OrderMesh, optamos exclusivamente por el estilo Regular para lograr un nivel superior de sofisticación y elegancia. Sora se complementa perfectamente con Inter, el segundo tipo de letra utilizado. Ambas fuentes son de Google, lo que facilita su aplicación y combinación sin esfuerzo en diversos puntos de contacto de la marca para la empresa de SaaS.

El aspecto de las imágenes desempeñó un papel crucial en la distinción entre la marca principal y su submarca. Al enfocarnos en la innovadora solución de gestión de pedidos, destacamos la facilidad de uso y la tecnología a través de elementos visuales que ofrecen vislumbros de la interfaz de usuario del sistema y fotografías relacionadas con la tecnología, fusionando ambos para crear una experiencia visual cautivadora. Aunque ambas marcas comparten un estilo ilustrativo similar, su uso del color difiere significativamente: los elementos visuales de Gooten, con tonos de azul variados, transmiten una estética más ligera, mientras que OrderMesh crea un ambiente más elitista y tecnológico con su fondo más oscuro.

Iconos personalizados actúan como representaciones visuales distintivas de las identidades de Gooten y OrderMesh en diversos puntos de contacto de la marca. Caracterizados por líneas finas, representan elementos relacionados con la logística, la gestión de pedidos y el software, proporcionando una visualización clara y concisa de las soluciones ofrecidas. Además, se elaboraron símbolos de marca para crear maquetas y visualizar los productos de manera realista, adaptándolos a cada marca para garantizar coherencia visual. En cuanto a los iconos, ambos mantienen un estilo ilustrativo consistente, pero los colores varían según las pautas de color de cada marca. Además, los fondos difuminados desempeñan un papel crucial en las imágenes de ambas marcas, añadiendo profundidad, textura y transmitiendo una sensación de calma y fluidez operativa que refuerza la identidad visual de Gooten y OrderMesh.

Utilizando la identidad visual de OrderMesh como punto de partida, hemos desarrollado un potencial sistema de interfaz de usuario para la plataforma. Mediante el diseño del dashboard, hemos demostrado cómo el estilo de la marca puede aplicarse de manera coherente a botones, tablas e iconos. La combinación de un fondo oscuro con acentos en High-tech Gradient resulta en una plataforma intuitiva y fácil de usar, que ofrece una estética refinada y profesional. Este diseño refleja la atención al detalle y el compromiso con la excelencia que caracteriza a OrderMesh, brindando una experiencia de usuario atractiva y funcional.

Basándonos en las distintas personalidades de marca, hemos desarrollado unas directrices de tono de voz para Gooten y OrderMesh, en línea con sus diferencias visuales:Para Gooten, la comunicación busca alcanzar un equilibrio entre un vocabulario específico del sector y un lenguaje accesible. Se incorporan elementos estilísticos como números, guiones o dos puntos para añadir claridad y facilitar la comprensión. Este enfoque persigue transmitir profesionalidad manteniendo la claridad y la facilidad de entendimiento.En cambio, OrderMesh adopta una voz más profesional, innovadora y autorizada, adecuada para un público con un mayor conocimiento tecnológico. Por lo tanto, se utiliza un vocabulario más formal en la comunicación y se prefiere una estructura de frases neutra, sin figuras retóricas, que refuerce su posicionamiento como líder en tecnología y soluciones empresariales avanzadas.

El proceso de cambio de marca de Gooten y la creación de la nueva submarca OrderMesh se llevaron a cabo de manera simultánea. Alineando la identidad visual y verbal con los pilares de mensajería y la estrategia de marca, hemos diseñado dos potentes marcas SaaS que el equipo de marketing de Gooten lanzará gradualmente en los próximos meses.