Metricool
Gestión de redes sociales todo en uno
Metricool es una plataforma todo-en-uno para gestionar y hacer crecer la presencia en redes sociales. Su tecnología permite planificar, publicar y analizar contenido desde un único lugar, ayudando a los equipos a trabajar con más eficiencia y a tomar decisiones basadas en datos reales.
Metricool ya jugaba en la liga global del MarTech, pero su marca se había quedado atrás. Su identidad anterior no reflejaba el alcance ni la potencia de la plataforma, y necesitaba una presencia más reconocible, coherente y preparada para escalar. Nuestro objetivo fue sencillo: reposicionar Metricool como la herramienta imprescindible para los social media managers, transmitiendo claridad, velocidad y fiabilidad en cada punto de contacto. Una marca capaz de acompañar su crecimiento futuro y de competir con solidez en un mercado cada vez más exigente.
Los social media managers viven bajo la presión de estar siempre “on”. Esa sensación de vigilancia constante inspira el concepto de marca: cuando el flujo de trabajo se aligera, la vida fuera del trabajo también respira. Esta búsqueda de equilibrio se convierte en el hilo conductor de todo el sistema de identidad, desde la narrativa estratégica hasta las formas del logotipo y los elementos visuales. El arquetipo del Co-Pilot marca el rumbo: una marca que acompaña, reduce fricción y libera espacio mental para que los usuarios puedan centrarse en lo que realmente aporta valor —la creatividad. La personalidad se apoya en la practicidad, la cercanía y la transparencia, y proyecta una experiencia tecnológica profundamente humana.
El logotipo de Metricool es el núcleo del sistema de identidad. La forma infinita simboliza esa conexión constante entre el trabajo y la vida personal, un concepto que define la esencia de la marca. La tipografía en minúsculas, robusta y clara, refuerza la idea de confianza y accesibilidad. Refinamos el logotipo para hacerlo más limpio y equilibrado. Mantuvimos el ancho original, pero aumentamos la altura de la x-height para mejorar la estabilidad visual, la legibilidad y su presencia en cualquier dispositivo. Un pequeño ajuste con un gran impacto: ahora el logotipo vive mejor en un ecosistema digital exigente y rápido, justo como la propia plataforma.
La paleta de color de Metricool combina personalidad y orden. El amarillo actúa como ancla: es directo, reconocible al instante y marca el tono energético de la plataforma. Los secundarios —Deep Purple, Pink y Stone— aportan estructura y ritmo, permitiendo jerarquías claras en producto y comunicación. A esto se suma una paleta complementaria en azul, rojo y verde que amplía el sistema para gráficos, dashboards y contenidos más complejos. El resultado es un ecosistema cromático flexible, capaz de generar variedad sin perder identidad. En cualquier formato, desde UI hasta campañas, la marca mantiene su coherencia y su punch visual.
El sistema tipográfico une funcionalidad y carácter. Plus Jakarta Sans encarna el lado “laboral” de la marca: legible, ordenada y fiable. Es la tipografía que sostiene la interfaz, el contenido extenso y cualquier momento donde la claridad manda. Bodoni Oldstyle Italic entra como contrapunto expresivo. Se reserva para los momentos de exposición en los que la marca puede mostrar más personalidad. Su estilo aporta énfasis, ritmo y un toque humano que refleja el componente “vital” de Metricool.
La fotografía pone a las personas en el centro. Mostramos rostros reales, diversos y con los que cualquiera puede conectar. Los sujetos transmiten energía, positividad y autenticidad, reflejando la vida cotidiana de quienes gestionan redes sociales. Los retratos se sitúan sobre fondos de color sólidos y se acompañan de formas características que aportan ritmo y los integran de forma natural dentro del sistema visual. El resultado es una estética actual, accesible y humanista, que suaviza la parte más técnica del producto y refuerza la idea de una herramienta hecha para mejorar la vida de sus usuarios.
Las ilustraciones amplían la narrativa y hacen la marca más cercana. Los personajes representan la diversidad real de la comunidad de Metricool (diferentes tonos de piel, estilos y expresiones) reflejando los múltiples roles que conviven en el ecosistema social media. Son inclusivos, memorables y fáciles de identificar. Las ilustraciones de producto, por su parte, aportan claridad. Destacan funciones clave de forma visual y ordenada, manteniendo la coherencia del sistema y ayudando a que la experiencia sea más intuitiva. Las formas dinámicas de fondo introducen movimiento y textura, dando flexibilidad a las composiciones sin perder reconocimiento. Juntas, estas capas construyen un lenguaje visual vivo, accesible y perfectamente alineado con el ADN de la plataforma.
Preparamos un kit de redes sociales completo, con plantillas listas para usar en Instagram, YouTube y Pinterest. Este sistema permite a Metricool producir contenido coherente sin esfuerzo y mantener una identidad sólida en todos sus canales. El resultado: una presencia profesional, reconocible y totalmente alineada con la nueva marca, incluso en los formatos más rápidos y cambiantes del día a día.
El rebranding de Metricool ha sido galardonado con el Premio de Plata en la categoría de Branding Digital en la III edición de los Premios AEBRAND en Madrid. Este reconocimiento es un gran orgullo para todos los que han formado parte del proyecto. La nueva marca refleja ahora lo que Metricool ya es: una plataforma global que ayuda a los profesionales de las redes sociales a trabajar con mayor claridad, menos fricción y un poco más de equilibrio en su día a día.
