Placeholder

Iniciamos el proyecto con un taller de estrategia de marca con el equipo directivo, en el que les ayudamos a definir su misión, visión, propósito, valores y personalidad de marca. El concepto general era combinar la imaginería tradicional de los almacenes y traducirla en una marca moderna, amable y fiable que atrajera a posibles clientes con experiencia diversa con las tecnologías nuevas.

Como el nombre de la marca podría confundirse con el de "placeholder", quisimos darle un significado añadido utilizando el logotipo para encapsular lo que hacen. El isotipo tiene forma de letra "P" en negrita, dentro de la cual se distingue la letra "H". El isotipo también actúa como chincheta en un mapa. Las formas internas evocan el concepto de orden y apilabilidad.

La gama cromática es limpia, minimalista y elegante, y se relaciona directamente con el sector con el naranja brillante. Hemos establecido dos colores primarios: Ignition Orange y negro, con el color secundario Concrete Gray. Se utiliza White Ghost como color de fondo, y en UX se emplea una gama de grises.

El reto consistía en encontrar una tipografía adecuada que destacara entre las demás startups y que, al mismo tiempo, fuera relevante para el público objetivo. Tras varias iteraciones decidimos que la mejor manera de crear una personalidad de marca única para Placeholder era crear su propio letra a juego con toda la identidad visual y el logotipo. Utilizamos dos tipos de letra, la tipografía personalizada Placeholder Sans y la tipografía sans serif Karla. Utilizamos Placeholder Sans para los titulares y la presentación, y Karla para el cuerpo del texto, las llamadas a la acción y cualquier instancia en la que queramos centrar la atención del usuario.

Dado que trabajamos con espacios reales, desde el principio tuvimos claro que fotos constituirían el imaginario principal. Para las fotografías, nos centramos en espacios limpios e interiores de almacenes en los que el color naranja está presente para encajar con los elementos visuales de la marca. También creamos un conjunto de iconos coherentes con el logotipo y la tipografía, comunicando la idea central de la marca. Aunque cada icono es visualmente distinto, todos mantienen la coherencia en cuanto a grosor de línea y estilo visual.

Una marca cobra vida una vez que su identidad se aplique a diferentes touchpoints. Para el branding de Placeholder creamos elementos visuales para sus campañas publicitarias OOH, impresas y digitales, además de proporcionar directrices para el uso futuro de los elementos de la marca. El equipo de Placeholder se mostró especialmente entusiasmado por nuestras propuestas de merchandising.