Rheom

El nombre de la empresa fue el principio rector para el ejercicio de branding: “Rheom” es una combinación de la palabra griega “rheo”, que significa "flujo", y “form”. Representando el proceso de mezcla y extrusión de materiales compuestos y las múltiples líneas de productos que pueden fabricarse a partir de ellos, la identidad visual se centra en comunicar esta armonía entre flujo y forma. Dado que uno de los principales diferenciadores de Rheom es su estrecha colaboración con proveedores, fabricantes y clientes, la marca debe transmitir accesibilidad, al mismo tiempo que sea innovadora y disruptiva.

El logotipo está basado en la idea de representar a Rheom como la unión, el flujo, el origen de algo nuevo y genuino creado en estrecha colaboración. Recordando la forma de una hoja, el isotipo vincula directamente a la empresa con el sector de la sostenibilidad. Su forma orgánica hace referencia a la vida, acentuando la vitalidad, el dinamismo y la colaboración. Además, las hojas entrelazadas recuerdan la colaboración y el proceso de fusión de pellets para crear nuevos materiales. La tipografía del logotipo es compacta y reconocible. La "R" y la "m" han sido personalizadas para darles unicidad, con sus formas suaves representando flujos continuos.

Dos tonos de verde como colores primarios de Rheom evoca la sostenibilidad y conecta la marca con el sector biotecnológico. Los tonos terrosos y naturales refuerzan la idea de la naturaleza, mientras que el uso de un azul claro otorga una vibra tecnológica cuando es necesario, logrando una estética de ingeniería. Un naranja energético se utiliza para los enlaces y resaltados como color de acento, destacándose entre los tonos más suaves y modestos.

La tipografía sans-serif Bai Jamjuree presenta líneas limpias y modernas, proporcionando alta legibilidad y versatilidad, gracias también a sus seis pesos y versión en cursiva. Con sus esquinas redondeadas en letras como A, B, D, E, v o w, tiene similitudes con el logotipo y transmite accesibilidad. Su estructura de letras cuadrada le da una personalidad única y transmite una apariencia tecnológica con un toque futurista, contrastando con la paleta de colores relacionada con la naturaleza. Aunque no es una tipografía monoespaciada, recuerda ligeramente a este estilo, evocando documentos técnicos que requieren claridad y sencillez.

Al combinar imágenes realistas, líneas y texturas, logramos un estilo de imágenes de marca que hace que la propuesta de valor sea más tangible y la biotecnología más accesible. Aprovechando las fotografías del laboratorio y los materiales de Rheom, creamos visuales atractivos que muestran las diversas etapas de la tecnología y el proceso colaborativo. Todas las imágenes realistas son seleccionadas estratégicamente para armonizar con los colores de la marca.

El estilo ilustrativo de Rheom comunica la tecnología de extrusión por fusión y el proceso colaborativo de una manera fácil de entender. Desde los íconos hasta las animaciones, cada elemento está relacionado con la marca. Los íconos se conectan con el concepto de flujo y forma mediante detalles ingeniosos: el concepto de fusión se representa a través de las líneas de las esquinas que se integran sin esfuerzo. Las animaciones de la marca, que muestran fotografías fusionadas con ilustraciones finas y ligeras, explican cada paso del proceso. Para las imágenes de encabezado de los artículos del blog, también aprovechamos este estilo, asegurando consistencia y reconocimiento de la marca.

El sitio web de Rheom se caracteriza por su estilo ligero y sutiles animaciones que dan vida a la página y atraen a los usuarios. Para lograr un equilibrio, utilizamos letras mayúsculas para los encabezados, sobrelíneas y llamadas a la acción (CTAs) para hacer una declaración audaz y dar autoridad a la marca. Los botones de CTA en verde oscuro y los elementos en naranja añaden acentos disruptivos a la experiencia web. Las animaciones de la marca explican de manera efectiva el modelo de negocio de la startup de sostenibilidad. La animación visible en la parte superior de la página de inicio muestra la propuesta de valor de Rheom de inmediato: presenta la evolución desde los componentes bio-basados hasta los materiales compuestos y, finalmente, al producto final.

Apenas unos días después del lanzamiento de su sitio web, Rheom Materials presentó su empresa en el Biofabricate Summit en París por primera vez. Con su nueva marca y sitio web establecidos, Rheom mostró exitosamente sus materiales compuestos bio-basados.