El usuario está en el foco de atención del futuro del diseño web: interactividad, animaciones, experiencia de usuario optimizada, inclusividad y social proof son los temas que dominan la burbuja del diseño y desarrollo web en 2023. Sigue leyendo para obtener un resumen de las tendencias web de este año y cómo realizarlas de manera eficiente y beneficiosa.
Tendencia web nº 1: Contenidos interactivos y animados
El contenido interactivo no sólo tiene el doble de probabilidades de involucrar en comparación con el contenido estático, sino que también transmite una sensación de comunicación personalizada y, por tanto, aumenta el tiempo de permanencia y el compromiso. Dependiendo del alcance y la complejidad del sitio web, se puede ir a lo grande o a lo pequeño en la fase de diseño y desarrollo con elementos gráficos animados:
- Micro-animaciones
- Elementos con efecto hover
- Títulos, ilustraciones e infografías animados
- Diferentes técnicas de scrolling
- Elementos de gamificación
- Product displays interactivos
- Videos de motion graphics
Basta con mirar la página de inicio de Superlist durante tres segundos para entender lo que representa: productividad para equipos. La función mouse-over de la sección que se encuentra en la parte superior de la pantalla capta el interés de los usuarios a primera vista. Otros elementos gráficos animados, como pantallas de productos animadas y micro-animaciones, llaman la atención sobre el contenido clave y transmiten el mensaje de Superlist.
Tendencia web nº 2: Guiar al usuario
Con micro-animaciones e interacciones, también se puede mejorar la experiencia del usuario, aumentar la accesibilidad y, en definitiva, ayudar a los usuarios a tomar decisiones y satisfacer sus necesidades. Los cursores animados o en el estilo de marca, por ejemplo, ayudan a moverse por el sitio web; algunos incluso cambian su apariencia al hacer clic en contenido específico, lo que hace que la web sea más intuitiva y manejable. Otra característica importante de una web de primera categoría es una buena CTA. Los enlaces y botones de llamada a la acción sirven como señales: sugieren a los usuarios lo que podrían hacer a continuación. Las CTAs claras guían a los usuarios a través de la ruta de compra o registro. Otros pasos para aumentar la eficacia del recorrido del usuario podrían ser:
- Mouse-overs
- Cambios de color
- Cambios del tamaño del texto
- Redacción potente
- Alta velocidad de carga de la página
- Estructura de información clara y lógica
De arriba abajo, el sitio web de Mural es atractivo y llamativo. Cambios de color, CTAs animadas, efectos mouse-over y elementos plegables lo hacen atractivo y animan a los usuarios a hacer clic en los elementos y explorar el sitio web más. La potente llamada a la acción de la parte inferior cambia completamente su apariencia con sólo pasar el ratón por encima: sin duda, uno de los aspectos más destacados del sitio web. Además, se pueden encontrar una serie de ilustraciones que comunican los principales beneficios de los productos, mostrándolos de manera neutral.
Tendencia web nº 3: Poder al usuario
Dicho esto, el contenido interactivo también puede brindar a los usuarios cierto nivel de control para que puedan elegir los temas de interés. De esta manera, el sitio web satisface las necesidades de los usuarios sin ser paternalista. Por ejemplo, para vídeos, se puede dar a los usuarios la posibilidad de pulsar el botón "Reproducir" en lugar de poner todo el vídeo en reproducción automática, lo que también mejora la velocidad de carga de página. Sin embargo, ten en cuenta un recorrido de usuario fluido y los objetivos de tu sitio web. Algunas sugerencias para encontrar el equilibrio adecuado incluyen:
- Integración de elementos plegables
- Añadir anchor links en la barra de navegación
- Dar a los usuarios la opción de (no) reproducir un vídeo
En la parte superior de esta página en el sitio web de Slack, los usuarios encuentran un vídeo explicativo que pueden ver. Tras hacer clic en el botón "Reproducir", el vídeo que muestra los principales beneficios de la plataforma se abre en una ventana emergente que se puede volver a cerrar fácilmente, manteniendo un viaje del usuario sin interrupciones y añadiendo valor a la oferta del producto.
Tendencia web nº 4: Inclusividad
Esta filosofía se basa en la idea de no diferenciar a los usuarios por ningún factor como edad, sexo, etnia, idioma, origen, etc., y se puede alcanzar eliminando prejuicios y mejorando la accesibilidad para todos. Dependiendo del alcance de tu proyecto web, algunas ideas para seguir esta tendencia podrían ser:
- Añadir imágenes inclusivas de personas de diferentes edades, religiones y culturas
- Reducir representaciones de personas en general
- Incluir ilustraciones abstractas para ofrecer un contenido libre de prejuicios
Pleo combina ilustraciones abstractas y representaciones de personas hasta cierto punto no sesgadas. Aunque el producto está relacionado con los negocios y las personas, el diseño minimalista ilustra sus ventajas de forma neutral. Las imágenes e ilustraciones de personas suelen representar manos; algunas muestran atributos de género, pero son neutras o diversas en cuanto a los posibles orígenes culturales. Para su casos de estudio, utilizan de hecho fotografías de un miembro del equipo de la empresa correspondiente; sin embargo, esto puede ser una forma de social proof.
Tendencia web nº 5: Prueba social
Junto con un diseño sofisticado, un sitio web necesitará pruebas sociales para generar confianza entre los usuarios y posibles clientes. Hay varias formas de establecerse como un jugador profesional en el mercado. Sin embargo, en la fase de diseño y desarrollo, es importante colocar estratégicamente elementos de confianza como:
- Logotipos de inversores
- Logotipos de socios
- Testimonios de clientes
- Reseñas en diversas plataformas
- Casos de estudio
En su página de inicio, Stripe combina casos de estudio con los respectivos logotipos de clientes destacados, que cambian automáticamente. ¿Hay necesidad de explicar por qué esto crea confianza entre los usuarios?
Resumen: Diseño y desarrollo web en 2023
Ilustraciones, animaciones y motion graphics dominan las tendencias web de 2023. Componentes web interactivos y atractivos son lo que hacen que un sitio web sea relevante para los usuarios y pueden aumentar el SEO. Sin embargo, no todo se trata de seguir la tendencia... a veces, ir contracorriente y tomar un camino completamente diferente puede ser una opción para alcanzar los objetivos de tu tech startup. Aunque las diferentes técnicas de scrolling, por ejemplo, pueden ser una forma interesante de presentar diferentes aspectos de tu producto, de alguna manera obligan a los usuarios a ver todo el contenido; lo que podría generar una tasa de rebote alta. Así pues, se trata de encontrar el equilibrio y alcanzar el objetivo final de tu sitio web, siendo una excelente experiencia de usuario el factor clave para el éxito.
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