En esta trilogía, exploramos las posibilidades y desventajas de utilizar IA para la creación de sitios web en 3 artículos. Comenzamos la serie con una perspectiva de copywriting y wireframing . Tras profundizar en la influencia de IA en el diseño en este artículo, hablaremos del desarrollo web.
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En la fase de diseño convertimos los wireframes en blanco y negro en un estallido creativo que impresiona a los clientes y, en última instancia, a los usuarios. Hay un montón de herramientas en IA que permiten crear no sólo los wireframes y el texto, sino también todos los elementos visuales. Desde el logotipo hasta la identidad visual, pasando por los colores y la tipografía y, por último, el diseño y los prototipos del sitio web. Según HubSpot Research, el 50% de los diseñadores web utilizan IA para crear diseños completos de páginas web.2 Pero, ¿es esto realmente factible?
¿Cómo puede utilizar IA para elementos visuales?
Antes de empezar a diseñar un sitio web, hay que definir la identidad visual. Ni que decir tiene que existen multitud de herramientas en IA que pretenden hacer el trabajo por usted.
Mucho antes de que IA entrara en el juego del diseño, los creadores de logotipos en línea ya hacían sugerencias de diseño. Ahora, herramientas como designs.ai, por ejemplo, aprovechan IA para generar un logotipo. Elige el estilo, los colores y listo. Obviamente, esto no deja mucho margen para la creatividad o para tener en cuenta la personalidad de tu marca y otros atributos importantes de la marca que son cruciales para crear un logotipo tecnológico potente startup .
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Aparte de eso, su logotipo no solo tiene que funcionar para distintos medios y aplicaciones, también hay que saber cómo (no) utilizarlo: hay que tener en cuenta distintos fondos, tamaños y formatos y establecer directrices de marca para mantener la coherencia en todos los canales. Estas estimaciones no pueden basarse en decisiones puramente basadas en datos tomadas por algoritmos, sino que deben cotejarse.
IA puede sugerir distintas combinaciones de colores que resulten armoniosas y llamativas y combinarlas con tipos de letra fáciles de leer y adecuados al tema del sitio web. No obstante, es esencial contar con cierta orientación sobre la identidad visual de su marca. Si solo tiene en cuenta el "aspecto" de su marca, podría descuidar su esencia y su estrategia de marca, que deberían guiar todas las decisiones.
Trabajar junto a una agencia de branding con experiencia en startup ayuda a crear una marca que se alinee con la personalidad de su marca, atraiga a su público objetivo y sirva de base sólida en años.
Imágenes a la carta creadas por IA
Mientras que antes teníamos que recurrir a fotografías ya existentes en distintas plataformas, con el lanzamiento de plataformas como Midjourney y DALL-E, las posibilidades creativas parecen infinitas. IA ya ha creado tantas imágenes como fotógrafos han tomado en 150 años.3
IA Los generadores de imágenes son la última tendencia, también fuera del contexto profesional: las fotografías generadas por IA no dejan de impresionar a los usuarios en las redes sociales, dando pie a la polémica. Con el estímulo adecuado, se pueden crear impresionantes imágenes con todos los elementos que se desee representar. Esto abre un amplio abanico de posibilidades para la tecnología startups, sobre todo si aún no tienes un MVP o si no puedes captar la esencia de tu compleja solución en una fotografía.
Echa un vistazo a la fotografía futurista que hemos creado: a la derecha, una foto real de la oficina de The Branx como punto de partida. A la izquierda, la respuesta de Midjourney a nuestra pregunta sobre cómo sería nuestra oficina dentro de 50 años'.
Sin embargo, no es tan fácil como parece: la creación de avisos se ha convertido en una auténtica y tediosa tarea. Encontrar las palabras perfectas para recibir el resultado deseado no es fácil, y las expectativas en cuanto a las imágenes son cada vez mayores, ya que se puede personalizar cada píxel. No es de extrañar que ya existan trabajos de "generador de prompt".
Además de las cuestiones éticas, las imágenes de IA no están exentas de defectos: las personas que aparecen en las imágenes tienden a no parecer del todo "correctas"-noes de extrañar, están hechas a partir de datos.
Para la biotecnología startup Vivici, aprovechamos Midjourney para crear los elementos fotográficos de las ilustraciones, ya que no disponían de ninguna imagen de producto que pudiéramos utilizar. Con la ayuda de la herramienta IA , y después de juguetear mucho con las indicaciones, generamos imágenes de yogures y otros productos lácteos con un estilo que armoniza perfectamente con la identidad visual. Para añadir una chispa de originalidad a estas imágenes, las personalizamos añadiéndoles elementos ilustrativos.
Combinando imágenes generadas por IA, con mucha aportación humana para la indicación, e ilustraciones de marca, conseguimos un estilo ilustrativo único para startup. Es, en efecto, una forma de aprovechar inteligentemente las ventajas que IA tiene para el diseño.
Echa también un vistazo a las imágenes de IA que creamos para el SaaS startup Revolear y el HR tech startup HRBench. Por cierto, su creación no fue tan fácil como podrías creer: necesitamos bastantes intentos de indicaciones y retocar las fotos manualmente.
De la A a la Z: Wireframing, diseño y creación de prototipos realizados por IA
Llevar los wireframes al diseño
Una vez establecida la identidad visual, el siguiente paso de nuestro proceso de diseño web sería llevar los wireframes de baja fidelidad al diseño. Esto suele implicar muchas idas y venidas, la aportación de todo el equipo y varios bucles de feedback para perfeccionar cada detalle.
IA también tiene algo que ver: no sólo puede crear wireframes de baja fidelidad, sino que también te ayuda en la fase de diseño. Uno de los creadores de sitios web que existe desde hace bastante tiempo, Wix, ha incorporado IA en su creador de sitios web: después de rellenar el nombre de la empresa, estás listo para empezar. Elegimos nuestro tema y diseño preferidos y dejamos que el creador haga su trabajo. A continuación, puedes personalizarlo con el generador IA , que está conectado a Open IA: proporciona algunas palabras clave y IA te sugiere diferentes variantes de una sección, que puedes arrastrar y soltar donde quieras.
Copia, estructura, wireframes, diseño y prototipo: ¿El no plus-ultra?
El Autodesigner 1.5 de Uizard (actualmente disponible en versión Beta) adopta otro enfoque y eclipsa a Wix. Empezando desde el principio, donde arrancamos en la primera parte de nuestra serie Webdesign meets IA, te proporciona todo, desde la copia hasta el prototipo. Parece muy prometedor, desde luego:
"Usted aporta las ideas, IA hace el resto. Utilice Autodesigner para generar un prototipo completo y, a continuación, actualice su proyecto con nuevas pantallas, temas e imágenes mediante sencillas indicaciones de texto. "5
Al igual que en Relume, todo lo que tienes que hacer es proporcionar una breve descripción de la empresa para obtener tus wireframes de baja fidelidad y tus wireframes diseñados, entre los que puedes alternar. Al elegir algunos adjetivos para el estilo de tu sitio web, al menos diriges la dirección del diseño.
A continuación, puedes editar colores, formas, imágenes, iconos, botones y formularios. El abanico de opciones creativas posibles es mucho más amplio que el del creador de Wix. Además, permite la colaboración en el diseño, ya que los miembros del equipo pueden unirse a tu actividad, y puedes exportar páginas, secciones o elementos individuales. Además, te permite crear prototipos del diseño de tu sitio web fácilmente en lugar de tener que conectar secciones manualmente.
IA para el diseño web, ¿sólo una ilusión?
Teniendo en cuenta las posibilidades y la rapidez de las herramientas de creación de sitios web de IA , no nos sorprende que el 78% de los ejecutivos crea que IA generativa permitirá que los procesos de diseño sean más eficientes y ágiles.6
No es oro todo lo que reluce
Hasta cierto punto, IA puede inspirar tu diseño web, puede ayudar a reunir ideas y crear la estructura básica, que necesitas romper para diseñar algo más inspirador, con marca y único. Puede ahorrarte tiempo a la hora de hacer el primer borrador realmente en bruto y también ayudarte a crear fotografías únicas que nadie haya visto antes.
Jesús Coto, director general y cofundador de The Branx, señala:
"IA le seducirá haciéndole creer que obtendrá resultados más rápidos. Pero lo más probable es que estés tan lejos de crear un sitio web único como lo estabas antes de usar IA."
Así que, a primera vista, tienes la impresión de que has construido tu mapa del sitio, wireframe, etc. en una mera fracción del tiempo que te llevaría sin IA. Sin embargo, si se analiza con más detalle, se observa que el resultado carece de singularidad, creatividad y el toque humano que caracteriza a las marcas y los sitios web atractivos, lo que significa que aún queda mucho camino por recorrer. Esto no significa que los resultados de IA no sean útiles en absoluto: pueden servir de inspiración o para recabar más información sobre lo que probablemente funcionaría o no, lo que le permitiría tomar mejores decisiones.
Por qué el elemento humano es fundamental en el diseño web
Normalmente, con todos los esfuerzos de estructuración, redacción y diseño, pasamos horas en una sola sección de un sitio web. Esto se debe a que es un proceso creativo e innovador hasta llegar a una experiencia digital única y convincente. IA-Sin embargo, los diseños hechos a medida son estandarizados, todo lo contrario de únicos. Damian Bello, diseñador web y cofundador de The Branx, señala:
"IA-generated websites don't stand out and don't push boundaries. No consiguen crear la experiencia de marca que busca cada usuario".
De ahí que los diseños creados por IA carezcan de la humanidad y la alineación estratégica que se consiguen trabajando con un diseñador humano. Además, un diseño web eficaz va más allá de la estética y la funcionalidad; depende de la comprensión de las necesidades, las emociones y los contextos culturales del usuario. IA se basa principalmente en datos y no puede comprender plenamente los aspectos matizados de la experiencia del usuario, en particular los detalles emocionales y culturales.7
Ser único o no ser nada
Así, si sigue aumentando el uso irreflexivo de IA en el diseño web, los sitios web podrían acabar siendo muy parecidos entre sí en cuanto a diseño, redacción y elementos visuales. Ninguna startup podrá destacar y atraer inversiones con un sitio web que sea una réplica de lo ya creado.
Para ofrecer una experiencia digital única a los usuarios, es necesario alinear y aprovechar las habilidades de los estrategas de marca, redactores publicitarios, diseñadores y, para el último paso, desarrolladores. IA es capaz de ayudar a cada uno de ellos en alguna etapa proporcionando alternativas, aportando ideas rápidamente y, con indicaciones específicas hechas por humanos, creando contenido útil. Por lo tanto, confiar únicamente en las herramientas de IA probablemente no le ayudará a alcanzar sus objetivos de marca y sitio web.
¿Le ha gustado la lectura? Hay más por venir: la última parte de nuestra serie hablará del uso de IA para el desarrollo web. Mientras tanto, no dudes en echar un vistazo a nuestros proyectos de marca y web para startups.
Por cierto, si tiene curiosidad por ver cómo se integran nuestras imágenes de IA en los respectivos sitios web, consulte el estudio de caso de Vivici y el estudio de caso de HRBench.
Fuentes:
1 Wix
2 HubSpot
3 EveryPixel
4 The Meisle
5 Uizard
6 Capgemini Research Insititute
7 Nube sofisticada
