The future of animal-free protein
Vivici es una innovadora startup de biotecnología con la misión de abastecer la creciente demanda global de proteínas sostenibles y nutritivas. Utilizando la fermentación de precisión, han perfeccionado un proceso que les permite crear proteínas sostenibles adaptadas a una amplia variedad de alimentos y recetas.
Dado que alimentar al mundo con proteínas de origen animal no es viable a largo plazo, Vivici se ha unido a la revolución de las proteínas sin origen animal con el firme propósito de dejar una marca duradera en la industria. Proveniente de DSM y Fonterra, Vivici aporta décadas de experiencia en el desarrollo y la expansión de bioprocesos, así como conocimientos de primera categoría en el aislamiento y aplicación de proteínas lácteas a nivel mundial. Esta startup de biotecnología nos contactó en busca de un branding y un sitio web distintivos que no solo la diferenciaran en el competitivo mercado de proteínas lácteas sin origen animal, sino que también comunicaran eficazmente la sofisticación y los conocimientos científicos que caracterizan a la empresa.
Concepto y estrategia
"Pequeños cambios, gran impacto" es el principio rector de la marca startup, inspirada en el efecto mariposa. Este concepto guió la creación del logotipo y continúa siendo nuestro lema en el desarrollo de la identidad visual. Al analizar el entorno competitivo, identificamos la necesidad de que Vivici reflejara un enfoque orgánico y directo, comunicándose de manera clara y realista con su audiencia y facilitando la comprensión de la ciencia detrás de su proceso innovador. Desde el accesible imagotipo hasta la cuidada combinación de ilustraciones personalizadas y fotografías de alimentos en el sitio web, la identidad visual de Vivici hace que la ciencia detrás de la tecnología sea accesible y comunique de manera clara su propuesta de valor. Afrontamos el desafío adicional de incorporar una sutil referencia a DSM y Fonterra, petición que abordamos mediante elementos de la marca que evocan la esencia de las empresas matrices. El resultado es que Vivici se presenta como una empresa progresista, disruptiva y simpática, lista para liderar el sector de las proteínas sin origen animal.
Logotipo
La fusión de ciencia, salud y naturaleza se refleja en el imagotipo: la tipografía en negrita establece un vínculo con el ámbito tecnológico y transmite confianza a través de su uso en mayúsculas. La contraforma de la letra "C" se sincroniza con el isotipo, que adopta una forma suave para lograr un equilibrio que hace que la marca sea accesible y humana. Los elementos superpuestos simbolizan tanto una "V" como una mariposa, representando la unión entre la naturaleza (simbolizada por una hoja) y la fermentación de precisión, el proceso detrás de la producción de proteínas en Vivici. Este diseño también evoca el concepto del efecto mariposa. Las letras del logotipo se integran de manera armónica con el isotipo, manteniendo un ritmo visual coherente.
Colores
Para alcanzar un equilibrio entre una estética directa, moderna y científica, y una marca amigable y vinculada con la naturaleza, hemos creado una paleta de colores que comunica ambas características. Después de diversas iteraciones, nos inspiramos en las legumbres, cereales y frutos secos, resultando en una paleta de colores pastel con tonos verdes y terrosos. La inclusión del negro aporta un toque de modernidad y establece confianza en la empresa. En conjunto, estos colores armonizan de manera perfecta y están listos para ser aplicados en todos los elementos de la marca.
Tipografía
Para lograr coherencia en la identidad visual global, hemos elegido una combinación de dos tipos de letra: Plus Jakarta Sans y Beslye. Plus Jakarta Sans, una fuente sin gracias de diseño limpio y minimalista, aporta una sensación agradable y cercana con la uniformidad de sus trazos y los bordes redondeados. Beslye, una fuente con gracias de aspecto tradicional y elegante, destaca por sus gracias nítidas y por su sutil contraste entre trazos gruesos y finos, asegurando una excelente legibilidad. Mientras que Plus Jakarta Sans se destina principalmente al cuerpo del texto, ambas fuentes se fusionan en los encabezados para crear elementos llamativos. El contraste entre ambas fuentes produce una tipografía única y dinámica, garantizando versatilidad y legibilidad en todos los contextos.
Ilustración
El estilo ilustrativo abarca una fusión de ilustraciones personalizadas y fotografías de alimentos. Las líneas delicadas de las ilustraciones dan la impresión de ser dibujadas a mano con un lápiz, otorgándoles un toque humano, al mismo tiempo que mantienen la precisión necesaria para comunicar eficazmente el contenido científico. Estas ilustraciones desentrañan conceptos que no serían tan evidentes con solo el uso de fotografías. Para realzar el atractivo visual, añadimos toques de color utilizando la paleta predefinida, con el objetivo de crear "una enciclopedia llena de vida".
Página web
El objetivo principal del sitio web de Vivici era cautivar al público objetivo, las partes interesadas y los inversores mediante una comunicación clara y la explicación del proceso científico. Aprovechando las ilustraciones de marca, logramos transmitir de manera efectiva los profundos conocimientos de Vivici de forma convincente y humana. La página de inicio presenta una breve secuencia de vídeo ingeniosamente integrada en la parte superior, motivando a los usuarios a explorar más para obtener información detallada sobre la startup. A lo largo de todas las páginas, las ilustraciones guían al usuario por las secciones, ofreciendo una presentación liviana y comprensible del enfoque científico de Vivici. Un punto destacado es la página de tecnología, que ilustra paso a paso el proceso de fermentación de precisión. En su conjunto, el sitio web comunica de manera eficiente la propuesta de valor de Vivici, mejorando la explicabilidad de su tecnología y posicionando a la startup como un socio accesible, bien informado y dinámico.
