Iluminando el futuro
Enlitia está construyendo el primer Ecosistema de Algoritmos para empresas de energía sostenible. La startup de cleantech utiliza datos centralizados de assets, conocimientos de energía y análisis predictivos para optimizar las operaciones y promover el crecimiento y rendimiento, contribuyendo a la transición hacia un mundo más sostenible.
Cuando Enlitia se puso inicialmente en contacto con nosotros, era conocida como Smartwatt Intelligence, parte de Bonera Group, una empresa con más de 70 años de experiencia en el sector de energía. La spin-off startup quería convertirse en una marca independiente y reconocida en el sector de tecnologías limpia con su Ecosistema de Algoritmos, basándose en IA para mejorar el rendimiento de los activos energéticos. Aceptamos el reto de crear su nueva identidad, abarcando el naming, el branding y la web.
Estrategia
Para iniciar el proyecto, organizamos un taller de estrategia de marca con el equipo de Enlitia. Este taller se centró en determinar la dirección estratégica, parte integrante de todo el proceso de creación de marca. Enlitia debía establecer su propia marca, representando una solución separada e independiente de Smartwatt. Por lo tanto, facilitamos ejercicios sobre posicionamiento de marca, arquetipos de marca y tono de voz para crear una identidad verbal y visual distintiva. Enlitia aspira a posicionarse como una marca sólida y segura, ofreciendo una propuesta de valor única y un enfoque explicativo de la IA. Los arquetipos de marca correspondientes, por tanto, serían el "Creator" y el "Sage": por un lado atrevido e inspirador, por otro conocedor y guía. La startup debe dirigirse a su público de manera profesional y entusiasta, sin ser demasiado formal o idealista.
Naming
El objetivo del naming era transmitir la naturaleza innovadora de la startup, centrándose en su propuesta de valor única de añadir explicabilidad a los datos de IA dentro del sector de tecnología limpia. Por lo tanto, era fundamental establecer una conexión entre su nombre y el campo. Se nos ocurrió un neologismo que combina la idea de iluminación e inteligencia artificial. Se basa en "enlighten", inglés para "iluminar", significando dar a alguien un mayor conocimiento y comprensión sobre un tema o situación, en este caso para los datos de energía. Enlitia es, por tanto, la suma de explicabilidad y transparencia, analítica y IA: un nombre poderoso pero accesible para liderar el camino en la búsqueda de soluciones a los retos de la energía renovable.
Logotipo
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El logotipo diseñado a mano es compacto, con la letra inicial "E" teniendo la misma altura que las letras minúsculas. El concepto de embudo, que actúa como filtro, organizando y optimizando la luz que lo atraviesa, puede verse en las letras "E" y "t". Cuando la "E" se utiliza como favicon, esta idea también es claramente visible, haciendo que cada elemento de branding sea representativo de una marca fuerte y sofisticada. El logotipo sugiere una empresa tecnológica con un aspecto digital, con detalles redondos y letras minúsculas suaves que añaden una noción de equilibrio y accesibilidad.
Tipografía
Al elegir estratégicamente dos tipos de fuentes, establecemos una conexión visual efectiva con la propuesta de valor de Enlitia, incluso en los detalles más pequeños. Para el body text y los títulos, usamos dos fuentes Barlow: de tipos grotescos de bajo contraste y ligeramente redondeados con alta legibilidad. Su estilo ligero transmite una sensación de velocidad y agilidad, reflejando un rayo de luz y del ecosistema de algoritmos de Enlitia. Para acentuar aún más el aspecto tecnológico en las sobrelíneas, utilizamos la fuente Rajdhani, que tiene un aspecto cuadrado y futurista.
Imágenes
Dado que el sector Cleantech se caracteriza por una mezcla de naturaleza y tecnología, la imaginería de Enlitia necesitaba reflejar esta conexión. Por lo tanto, utilizamos una combinación de fotografía de paisajes, ilustraciones a medida y animaciones para atraer al público objetivo y, al mismo tiempo, comunicar eficazmente los beneficios del producto tecnológico. La combinación de colores verdes y terrosos en las fotografías y la paleta de colores crean una identidad visual atractiva con usabilidad ilimitada. Además, el concepto de embudo se ve en todos los aspectos de la marca Enlitia. Se reconoce en las formas abstractas pero sencillas de los iconos, poderosos y únicos al mismo tiempo; añadiendo reconocibilidad a la nueva marca. Además, evoca una noción de progreso, creatividad e innovación.
Página web
Hasta ahora, el último paso del proyecto era lanzar el nuevo sitio web de Enlitia. Al principio, estructuramos el contenido de forma accesible y elaboramos textos atractivos en un estilo fácil de leer, pero profesional y sofisticado. La compleja jerga técnica se tradujo en un lenguaje conciso y fácil de usar, teniendo siempre presente la personalidad y el tono de voz de Enlitia. Los títulos llamativos y los textos descriptivos se combinan a la perfección con los elementos ilustrativos animados estratégicamente situados y con la identidad visual general. Los elementos clicables y colapsables mejoran la usabilidad y permiten a los interesados asimilar fácilmente el contenido sin distracciones. La web establece a Enlitia como un jugador innovador y de confianza en el mercado, pionero en el camino hacia un futuro más sostenible mediante el uso de la última tecnología.
Celebrando Enlitia
Enlitia anunció su nueva empresa a bombo y platillo: en su perfil de Linkedin, el equipo celebró el lanzamiento con el vídeo de Logo Reveal que creamos y también con este vídeo, dando un adelanto de su oficina, en el estilo de la marca hasta el último detalle. Gracias a todo el equipo por confiar en nosotros. Estamos seguros de que iluminarán el sector de la energías renovable con su innovador Ecosistema de Algoritmos.
"Mostraron un gran conocimiento técnico."
El equipo de The Branx fue de gran ayuda en todo el proceso. Flexibles y comprensivos, nos ayudaron en cada paso del viaje. No vemos nada que pudieran hacer mejor.
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