Managing with clarity

Impro es un software de gestión vanguardista que proporciona coaching, tutoría y consultoría basándose en datos. Mediante el uso de la última tecnología de IA, Impro es capaz de analizar datos de múltiples fuentes y proporcionar información procesable. De esta manera está mejorando la eficiencia y la eficacia en la gestión, maximizando la productividad y la escalabilidad.
Ilustración de marca para tecnología startup
Cliente
Ubicación

Vancouver,

Canadá
Sector
Tecnología de RRHH
B2B SaaS
Inteligencia artificial
Capacidades
Brand Identity
Diseño UX/UI
Diseño y desarrollo web
Vídeo explicativo y movimiento
Brand Communication
Rebranding
Resumen
Impro comenzó inicialmente como una plataforma de coaching, pero pronto descubrieron que las organizaciones podrían beneficiarse de un enfoque más sistémico. Como resultado, crearon otras ofertas que abarcarían la tutoría y la consultoría general de las empresas. Impro se puso en contacto con nosotros para que les ayudáramos con su cambio de marca y su diseño web, ya que su propuesta de valor no reflejaba del todo sus capacidades. Trabajamos juntos para renovar su identidad de marca, el diseño de su sitio web y otras aplicaciones de marca en sus touchpoints digitales. Actualmente, estamos trabajando en el diseño UX/UI de su plataforma.
Concepto y estrategia
En el taller inicial de branding, aprendimos más sobre Impro, su visión general de la empresa y sus valores de marca. Les ayudamos a transformar su imagen de una empresa de coaching al uso en una consultoría de gestión integrada. Como Impro es un híbrido entre una plataforma impulsada por IA y una empresa de consultoría, nuestro concepto sería combinar tanto el aspecto humano como el tecnológico de su oferta de productos. Para ello, humanizamos su marca con formas redondeadas, colores dinámicos y atractivos, y añadimos ilustraciones simpáticas y retratos reales.
Logotipo
El logotipo representa la metodología sistémica de Impro y la interconexión del coaching, el mentoring y la consultoría. La forma orgánica está diseñada para enfatizar la singularidad y el crecimiento infinito inherente a cada individuo. Con el coaching humano, por un lado, y la tecnología basada en la IA, por otro, Impro permite que el progreso individual impulse el crecimiento general de la organización.
Visual que representa cómo está hecho el logotipo de Impo: una flecha para el crecimiento, una firma para el elemento humano y un bucle que significa sistémico.
Dos imágenes, una con el logotipo de Impro negro sobre fondo blanco y otra con el logotipo de Impro blanco sobre fondo negro.
Colores
Tal y como se definió en la fase inicial de descubrimiento de la marca, el posicionamiento de Impro es un híbrido entre una startup innovadora y disruptiva y una empresa de consultoría con experiencia. Este posicionamiento también se tuvo en cuenta al definir la paleta de colores. El negro ahumado representa la confianza y la seguridad a la vez que contrasta vivamente con los fondos claros, mientras que el morado representa la innovación. Por último, los colores complementarios ayudan a comunicar el carácter dinámico y audaz de Impro, haciendo la marca más amable y humana. Combinan perfectamente con el color primario y se utilizarán para resaltar.
Visual con la paleta de colores de Impro: negro ahumado, azul púrpura, azul violeta, azul vaquero, rosa chillón, amarillo mostaza.
Tipografía
Sólo utilizamos un tipo de letra, el tipo de letra sin gracias IBM Plex Sans. IBM Plex Sans se diseñó inicialmente para ilustrar la relación única entre el hombre y la máquina: un resumen perfecto de lo que es la mejora. Este tipo de letra neutro, pero agradable, de Grotesque style, se utiliza en diferentes variaciones para titulares, llamadas a la acción y textos con una excelente legibilidad en la impresión, la web y las interfaces móviles.
Visual con la tipografía de Impro: la sans serif IBM Plex Sans.
Imágenes
Los patrones de la marca consisten en varias líneas simples y orgánicas para representar el crecimiento de cada individuo y, en última instancia, el crecimiento de toda la organización. Sirven como elementos decorativos principales y se muestran siempre con audacia en el fondo. Los iconos de la marca son la expresión visual de los valores y herramientas fundamentales de Impro. Sencillos y ligeros, pero sofisticados, comunican la idea central y los componentes de la marca. Las personas están en el centro de lo que hace Impro, por lo que la fotografía de personas y retratos es un aspecto fundamental de la marca. Cada persona tiene su propia "misión" con un espacio infinito para el crecimiento personal y profesional. El estilo fotográfico de Impro transmite amabilidad, autenticidad e inclusión. El color, la composición y la sensación debe atraer a los espectadores y hacer que se sientan representados y capacitados.
Visual con.una imagen de una mujer mirando una tableta a la izquierda. A la derecha, un visual con un texto que dice: consultoría de rendimiento para sus ejecutivos.
Cinco iconos ilustrativos de marca para Impro: muestran visualizaciones abstractas de jugadores de equipo, entusiastas, aspirantes, creativos, humildes.
Ilustración
Impro conecta la tecnología con la humanidad. Los productos se representan a través de ilustraciones simplificadas combinadas con retratos en color rodeados por círculos orgánicos de forma personalizada. Como segundo conjunto de ilustraciones, creamos siete ilustraciones que representan las diferentes habilidades necesarias para el trabajo en equipo. Desde la gestión del tiempo y la atención al detalle, hasta el trabajo en remoto y la motivación, creamos siete diseños totalmente diferentes.
Dos gifs, ambos muestran parte de la interfaz de usuario e ilustraciones de marca para Impro.
Movimiento y vídeo
Toda plataforma en línea requiere explicaciones adicionales en algún momento: Impro necesitaba un vídeo tutorial para facilitar la incorporación. Este vídeo tutorial abarca todo el recorrido del usuario, desde la recepción del correo electrónico de bienvenida hasta el ajuste de la configuración del perfil. En consonancia con la identidad visual y con sutiles animaciones de las pantallas de la interfaz de usuario, explica la plataforma Impro paso a paso.
Web
Para demostrar lo fácil y atractiva que es la plataforma Impro para todos los seres humanos, nuestro equipo construyó varias partes animadas en todo el sitio web de marketing de Impro: ilustraciones simplificadas del producto, paneles de control y todo el proceso de entrenamiento. Además, diseñamos los componentes del UI kit para las secciones relevantes y correspondientes del proyecto digital.
Visitir la web de Impro
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UX / UI
Para Impro, es crucial transmitir su espíritu dinámico en todas las plataformas, por lo que un diseño UX/UI funcional e innovador es una necesidad primordial para su identidad de marca. Para satisfacer sus continuas necesidades de diseño UX/UI, actualmente estamos trabajando en el rediseño de su antigua aplicación web. Permanezca atento para ver los resultados finales.
Visual que muestra la versión móvil del sitio web de Impro.
Comunicación
Adaptamos todo el material de marketing y ventas de Impro al nuevo aspecto de la marca. Actualmente, también les ayudamos a fomentar el crecimiento colaborando en material de marketing como hojas de ruta de productos.
Tres camisetas con ilustraciones de la marca en el estilo Impro.
Una pegatina con una ilustración de marca al estilo Impro en un ordenador portátil.

"Su sentido de urgencia y calidad de servicio son impresionantes".

El resultado del proceso de creación de marca fue asombroso y elevó nuestro posicionamiento. La combinación de buen gusto artístico con una visión comercial hace que su actitud sea única y atractiva, asegurando resultados precisos y profesionales.

Maya Liberman

Impro COO & Co-Founder

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