Toma de decisiones estratégicas de RRHH

HRBench ofrece una imagen unificada y completa de las métricas internas detalladas de la fuerza laboral, así como datos de referencia externos para un análisis en profundidad, lo que permite mejoras constantes a través de recomendaciones personalizadas. Buscando anunciar el lanzamiento de su empresa, contactaron con nosotros para crear una identidad de marca atractiva que comunicara una empresa rápida, innovadora y apasionada. Su identidad de marca debía aplicarse a su sitio web y al sistema de diseño de interfaz de usuario de su plataforma.

Para la marca de una startup de RRHH, es crucial encontrar el equilibrio adecuado entre tecnología y personas. Además, la combinación de análisis internos de la fuerza laboral y datos de referencia externos debe reflejarse en la identidad visual como una de las características principales de la startup tecnológica. Con sus objetivos de marca en mente, desarrollamos una estrategia que encajara en todas aplicaciones de marca, estableciendo armonía entre los elementos de la marca y garantizando coherencia. Uno de los principales desafíos del proyecto fue la página de tecnología de la web: Cuando iniciamos el proyecto, HRBench aún estaba en proceso de desarrollo de su plataforma. Por lo tanto, necesitábamos desatar nuestra creatividad y representar adelantos del producto con pantallas de interfaz de usuario simplificadas y abstractas.

La creación de un imagotipo para HRBench fue la solución ideal para abordar la complejidad del nombre de la empresa y la multitud de touchpoints de marca. Compuesto de formas geométricas, el isotipo no es sólo la combinación de las letras "HRB", sino que también transmite los conocimientos obtenidos del análisis de datos de personas. Es un activo de marca único y poderoso que sirve como elemento distintivo y puede utilizarse junto con la tipografía o de forma independiente. A nivel tipográfico, el trazo del isotipo armoniza con la fuente personalizada. El uso de una tipografía sans-serif acentúa el aspecto innovador de la marca y la "e" y la "c" están inclinadas para evocar una noción de movimiento.

Necesitábamos establecer una gama de colores con diferentes tonalidades que se diferenciaran claramente entre sí y que aún reflejaran la marca de HRBench: se eligió Harmony Blue como el tono principal, y Gentle Pink, Craft Yellow y Vital Red como tonos secundarios. Esta combinación ayuda a reflejar los aspectos tecnológicos e innovadores pero también humanos de la marca. Para el sistema de diseño de interfaz de usuario, desarrollamos una serie de tonalidades adicionales.

Utilizamos Poppins como la única tipografía. Debido a su alta legibilidad y versatilidad, la sans serif geométrica es una de las fuentes más populares para web y aplicaciones. Está basada en geometría pura, especialmente en círculos. Cada forma de letra es casi monolineal, con correcciones ópticas cuando sea necesario para mantener un color tipográfico uniforme. Las letras claras y modernas comunican una marca tecnológica con un alto grado de usabilidad.

Para explicar las principales características de la plataforma, creamos ilustraciones de marca, entre las que destaca una animación que muestra la implementación sin fricción de HRBench. Pantallas de interfaz de usuario simples y directas con sutiles matices de la paleta de colores ayudan a comunicar las ventajas del producto, presentando los KPI y las métricas más importantes de los clientes.

Para el sitio web, desarrollamos un concepto que combina humanos, iconografía e ilustraciones animadas dentro de la paleta de colores de HRBench. Con su estructura clara, es fácil de entender pero también lo suficientemente innovador para comunicar un negocio ágil y moderno. Esto también debe reflejarse en la identidad verbal. Para ello, al redactar el texto del sitio web, tuvimos en cuenta la personalidad de la marca y el objetivo de comunicar una empresa accesible, pero profesional. El último paso fue el desarrollo de un sitio web rápido, con capacidad de respuesta y centrado en el usuario para la empresa tecnológica startup. Con el lanzamiento de su sitio web, HRBench está listo para dejar su huella en el sector de la tecnología de RRHH.

Dado que la nueva identidad de marca de HRBench debe aplicarse a todas las posibles touchpoints, incluido su producto, garantizamos consistencia durante el proceso estratégico de creación de marca. Así pues, aprovechamos la paleta de colores y las formas definidas previamente para añadir gradientes complementarios, botones e iconos ilustrativos para posibilidades de implementación optimizadas. Además, creamos un diseño inicial del panel de control de HRBench con elementos como notificaciones y diseño adaptable para desktop y móvil. Este sistema de diseño de interfaz de marca ayudará a la startup a aumentar el reconocimiento de la marca.

Con el fin de causar una impresión en su público objetivo, HRBench necesitaba materiales de ventas y marketing acordes con su nueva marca. Para ello, creamos una plantilla de presentación, elaboramos su hoja de ventas y diseñamos varios elementos de marca para las redes sociales. Aprovechando las ilustraciones personalizadas y a las directrices de aplicación de la marca previamente definidas, coherencia y activación de la marca resultan sencillas.