Building resilient communities

Disaster Tech es una startup de SaaS que proporciona soluciones de gestión de catástrofes mediante programas informáticos, contribuyendo así a salvar vidas, proteger el medio ambiente y fortalecer comunidades resilientes. Su plataforma Pratus facilita prever, prepararse y tomar decisiones informadas frente a cualquier crisis.
Ilustración de marca para tecnología startup
Cliente
Pratus
Ubicación

Washington,

EE.UU.
Sector
B2B SaaS
Tecnología punta
Fintech / Insurtech
Capacidades
Naming
Brand Identity
Diseño UX/UI
Resumen
Enfrentar situaciones de catástrofe siempre supone un desafío, y comunicarlas también lo es. Disaster Tech se puso en contacto con nosotros para encontrar un nombre y desarrollar la identidad visual y el sistema de diseño de interfaz de usuario de su plataforma. Esta herramienta es utilizada por los líderes de la toma de decisiones para gestionar incidentes y ejercicios de manera integral. Ya sea antes, durante o después de catástrofes naturales y humanitarias, la plataforma es el núcleo para una gestión eficaz de crisis.
Concepto
Con el objetivo de destacar las ventajas de la plataforma, nos propusimos transmitir una sensación de seguridad y fiabilidad a 360° en cada elemento del producto. Optamos por representar el bucle OODA, un enfoque de cuatro pasos para la toma de decisiones utilizado en la gestión de crisis: Observar, Orientar, Decidir y Actuar. Dado que Disaster Tech continúa siendo el enfoque de la comunicación, era crucial que la identidad visual de la plataforma se integrara de manera armoniosa con la marca existente. En consecuencia, la herencia de la marca madre se refleja de manera evidente en el producto.
Naming
Pratus encuentra sus raíces en la palabra latina "paratus", que se traduce como "disposición" o "preparación". Esta elección de nombre encapsula la esencia de la plataforma, destacando su misión de proporcionar a empresas y gobiernos las herramientas y estrategias necesarias para enfrentar cualquier crisis. Su brevedad y facilidad de recordar son fundamentales. Su simplicidad se combina con una versatilidad excepcional, permitiéndole resonar de manera impactante en diversos mercados e industrias. Con un sonido moderno y distintivo, donde las consonantes fuertes (p, r, t) se entrelazan con una vocal posterior (u), Pratus comunica una plataforma fiable, establecida y confiable.
Logotipo
El logotipo de Pratus se compone de un isotipo y un logotipo, permitiendo su uso conjunto como imagotipo o únicamente el isotipo de manera independiente. Inspirándonos en el bucle OODA, el isotipo de Pratus encapsula el concepto cíclico y refleja la ejecución de Pratus: preparar, predecir y decidir, un proceso que se repite continuamente. Este isotipo ha evolucionado a partir del logotipo actual de la marca madre, estableciendo claramente la conexión con Disaster Tech. En el logotipo, la inclinación de la P y la R insinúa un movimiento hacia adelante, mientras que la T fuerte comunica resiliencia.
Colores
La paleta de colores de Pratus encapsula tecnología, progreso, tranquilidad y confianza a través de tonalidades de azules y grises. El Tech Blue y el Serenity Blue personifican la innovación, al tiempo que su serenidad fomenta la confianza. Los tonos grises complementan esta paleta al ser neutros y versátiles en su aplicación. En conjunto, comunican de manera precisa los valores de la marca, alineándose con el esquema de color de Disaster Tech. En el isotipo, hemos incorporado un sutil gradiente que transita del Tech Blue al Serenity Blue, simbolizando el flujo cíclico del bucle conceptual y la evolución hacia un mayor nivel de resiliencia.
Tipografía
La tipografía seleccionada para Pratus es Montserrat, una fuente de código abierto conocida por su versatilidad en diversas aplicaciones y su excelente legibilidad en pantalla. Montserrat se utiliza de manera consistente en sobrelíneas, títulos, llamadas a la acción (CTA) y cuerpo de texto. Sus líneas nítidas, incluso en mayúsculas, y formas simples permiten que los usuarios se centren fácilmente en el contenido, convirtiéndola en la elección perfecta para comunicar información densa de manera clara y efectiva.
Imágenes
La imagería de Pratus se compone de formas e iconos distintivos de la marca, fusionados con fotografías cuidadosamente seleccionadas. Estas imágenes destacan un elemento esencial en la comunicación de Pratus: el ser humano. Por un lado, los retratos de personas que miran con confianza hacia el futuro transmiten una perspectiva positiva. Por otro lado, las fotografías capturan a individuos colaborando estrechamente y reflejan la esencia del trabajo en equipo inherente a la resolución de situaciones de catástrofe.
Ilustración
Las formas abstractas y sencillas acordes con el diseño de marca son versátiles y pueden aplicarse en diversos puntos de contacto. Derivadas de dos formas geométricas básicas que son inherentes al logotipo, generamos patrones variados que potencian la fuerza y el reconocimiento de la marca. Además, hemos diseñado iconos específicos para la plataforma que se integran armoniosamente con el logotipo.
UX / UI
Dado que la plataforma Pratus es el núcleo de Disaster Tech, era imperativo extender su nueva identidad visual a la interfaz de usuario. Una breve auditoría de la interfaz existente reveló diversos desafíos que necesitaban abordarse en concordancia con el nuevo diseño. Nos enfocamos en mejorar la usabilidad de la plataforma: especial atención se dedicó al tablero de mandos, la vista de mapa y la perspectiva organizativa. Rediseñamos la barra de navegación y la barra lateral para ofrecer una experiencia de usuario optimizada. Al redefinir elementos clave como barras, botones y tablas, logramos una experiencia de usuario coherente y mejorada en toda la plataforma. El siguiente paso fue integrar la nueva estética de la marca en la interfaz. Para la barra lateral, creamos iconos que representan diversas funciones dentro del producto digital, como alertas o la vista de mapa. Dada la importancia de los colores en la gestión de riesgos, seleccionamos cuidadosamente una paleta que destacara elementos visualmente importantes, al tiempo que mantenía una serenidad para una experiencia fluida. Estos colores se reflejan en elementos como el estado de los riesgos y las alertas, los proyectos y la vista de mapa, proporcionando una visión inmediata de los incidentes. Además de utilizar colores para organizar y categorizar los distintos tipos de incidentes en la plataforma, implementamos formas distintivas que diferencian tipos de catástrofes, como terremotos o incendios.
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"Gran trabajo en equipo y grandes oyentes."

Saben escuchar y se toman feedback bien y de forma constructiva para mejorar los productos finales que se ajustan a la misión de nuestra empresa. Fueron puntuales y flexibles.

Sean Griffin

CEO de Pratus

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