La venta social nunca ha sido más fácil
OneShop permite a los comercios crear contenido para sus clientes y vincularlos directamente a su e-commerce a través de una única plataforma centralizada.
Como su base de clientes original había cambiado desde su lanzamiento, OneShop se puso en contacto con nosotros para dar un nuevo aspecto a su marca, dotándola de más relevancia para sus usuarios actuales y clientes potenciales: esta startup en fase inicial, quería expandirse horizontalmente a otros tipos de comercios. Por tanto, su nueva identidad visual debía atraer a su nuevo público objetivo y diferenciarse de la anterior, más oscura y masculina. Además, debía diferenciarlos del resto del sector. Querían presentar una plataforma accesible, humana, transparente y sofisticada, que invitara a los usuarios a seguir conectados con sus tiendas favoritas.
Concepto y estrategia
La nueva imagen de marca de OneShop debe ser acogedora a la vez que aspiracional, con el objetivo de llevar la experiencia del comercio minorista más allá de la tienda física. OneShop busca que sus clientes puedan adquirir los productos que desean sin sentir que están siendo constantemente bombardeados con publicidad. Por esta razón, la imagen visual de la marca debe ser reconocible sin parecer demasiado comercial o tecnológica. Con sus objetivos de marca en mente, diseñamos un logotipo atractivo, elegimos colores acogedores y agradables, y construimos todos los elementos de marca en torno al concepto de venta social.
Logotipo
Uno de los objetivos del rebranding de OneShop era destacar entre la competencia, por lo que buscábamos aumentar su identificabilidad a través del nuevo logotipo. Mientras que el logotipo de otras empresas de su sector no representa las ventas ni el comercio minorista, el nuevo icono de Oneshop es resultado de la fusión entre una cesta y una tarjeta de crédito. Además, representa la letra "O". Por lo tanto, el icono es fácilmente reconocible y puede valer por sí mismo como favicon o servir de logotipo en redes sociales, por ejemplo.
Colores
Los colores originales de OneShop eran relativamente oscuros y serios. Querían que su identidad visual fuera más acogedora y luminosa, sin dejar de tener un nivel de sofisticación. Por lo tanto, elegimos el Dark Blue, el blanco y el Amarillo Buff como colores primarios y el Light Salmon Pink y el Dark Blue Gray como secundarios, consiguiendo una paleta de colores más accesible y mejorando la relación con los usuarios. Los colores primarios deben servir para un uso genérico, mientras que los tonos secundarios, más humanos, son para elementos que representan al usuario final.
Tipografía
Utilizamos dos tipos de fuentes: Besley, una serif antigua para los titulares, y Readex Pro, una sans serif para el cuerpo de texto. El ligero redondeo de las esquinas de Besley aporta una sensación sutil de calidez, lo que la convierte en una excelente elección para dar a la identidad de OneShop un toque más personal. El diseño de Readex Pro está pensado para reducir el estrés visual y mejorar así la legibilidad de los textos en línea; por tanto, el aspecto humano y social de la marca es visible en todos los elementos visuales.
Imágenes
Dado que la conexión entre los compradores y la tienda física —online y offline— debía ser el enfoque principal de la nueva identidad visual para la startup en etapa temprana, deseábamos transmitir esta idea a través de la selección de imágenes. Establecimos reglas para la implementación de fotografías en los touchpoints de la marca, asegurándonos de que existiera un equilibrio entre elementos humanos y de marca. Cuando sea posible, se podrán modificar uno o varios elementos de las fotografías para que coincidan con los colores de OneShop.
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