Impulsar el éxito de la mano de obra del mañana
AstrumU conecta el talento con las oportunidades a través del poder de IA y el aprendizaje automático. La plataforma crea perfiles de habilidades individualizados, mapeando los antecedentes educativos y las experiencias laborales para iluminar las oportunidades de talento y empoderar a las organizaciones y los individuos para alcanzar el éxito.
En un mercado laboral tan cambiante como el actual, la agilidad y el reconocimiento de las competencias son esenciales para que las empresas sigan siendo competitivas. Sin embargo, los talentos esenciales a menudo permanecen ocultos detrás de los CV y los registros educativos, lo que dificulta a los empleadores la gestión de datos complejos de talento. AstrumU aborda este reto. Con públicos B2B y B2C diversos, la marca y el sitio web de esta empresa estadounidense debían reducir la complejidad y comunicar claramente su misión.
Estrategia
Para el cambio de marca de la empresa tecnológica, adoptamos un enfoque humano, creando una marca que sitúa el éxito de las personas en el centro de su comunicación. Por lo tanto, nos alejamos de la tecnología y la complejidad de la solución para adoptar un enfoque más orgánico y orientado a los beneficios. AstrumU sitúa a las personas en el centro de su plataforma, guiándolas hacia el éxito profesional, como la estrella North y en consonancia con el arquetipo de marca sabia y orientadora del sabio. El énfasis en la "U" relaciona la marca con el hombre común, altruista, humilde y visionario.
Logotipo
Uno de los principales retos del diseño era garantizar la correcta pronunciación del nombre de la empresa: "Astrum", derivado de la palabra griega que significa "estrellas", y "U", que simboliza al individuo. En el logotipo, dos destellos en forma de estrella separan "Astrum" de "U" para facilitar la lectura y garantizar la pronunciación correcta. Estos destellos son un elemento característico de la identidad visual de la marca y simbolizan la idea de las estrellas que guían. Además, los destellos hacen referencia a la base de la plataforma IA, creando un logotipo dinámico que comunica la misión de AstrumU: utilizar tecnología avanzada para centrarse en el éxito del individuo.
Colores
La vibrante paleta de colores de AstrumU refleja su enfoque innovador y progresista. En su núcleo se encuentra un lima brillante y enérgico, que simboliza la innovación y el optimismo. Los tonos complementarios, como el lima suave, refuerzan esta sensación de frescura y visión de futuro. Midnight Green y Forest Green evocan confianza, estabilidad y crecimiento, mientras que tonos cálidos y humanizadores como Soft Earth y Earth crean cercanía. Por último, Digital Blue representa la precisión tecnológica que impulsa las soluciones de AstrumU.
Tipografía
Las elecciones tipográficas de AstrumU reflejan el equilibrio entre una marca dinámica y humana. Schibsted Grotesk es el tipo de letra principal para los textos principales y los botones, apreciándose su perfecta mezcla de modernidad y tradición. Esta versátil y grotesca fuente sans-serif ofrece múltiples pesos y estilos, garantizando flexibilidad para titulares atrevidos y sutiles textos corporales. Reddit Mono es el tipo de letra preferido de AstrumU para encabezados, sobretítulos y números grandes, ya que valora su aspecto distintivo y moderno. Esta fuente monoespaciada ofrece una identidad visual única gracias a su anchura de caracteres uniforme, que mejora la legibilidad y añade un toque contemporáneo a los diseños.
Imágenes
La estrategia de imágenes de AstrumU combina la fotografía centrada en las personas con ilustraciones personalizadas, humanizando su producto SaaS tanto para el público B2B como B2C. Los retratos de personas diversas crean un tono cercano y cercano, a la vez que reflejan el compromiso de AstrumU con la diversidad y la inclusión. Estos retratos transmiten naturalidad y positividad y pueden crearse con la ayuda de IA. Para ayudar a AstrumU en su creación, elaboramos un mensaje específico. Para comunicar una marca tecnológica y amigable, añadimos fondos dinámicos a las fotografías, incorporando la forma de la marca de la chispa del logotipo. Además, las formas rectangulares de la marca superpuestas sobre los retratos representan puntos de datos, conectando visualmente la marca con las trayectorias profesionales de los individuos.
Ilustración
Las ilustraciones de AstrumU adoptan un estilo desenfadado, mezclando formas geométricas con elementos orgánicos dibujados a mano. Este enfoque crea una sensación de autenticidad, conectando directamente con la "U" y los usuarios, sus habilidades y trayectorias profesionales. Los iconos y animaciones de la marca simplifican conceptos complejos, garantizando la alineación con la narrativa general de la marca.
Página web
El diseño del sitio web está pensado para atraer al público B2B y B2C. Las ilustraciones de la interfaz de usuario guían a los usuarios a través de los procesos y refuerzan la coherencia de la marca, mientras que los elementos interactivos, como la página de inicio desplegable, los efectos hover y los componentes que se pueden arrastrar, aumentan el interés. El diseño utiliza texto de gran tamaño, una organización del contenido basada en tarjetas y explicaciones ilustrativas de los procesos para simplificar la navegación y la comprensión. El destacado pie de página con un gran logotipo refuerza el reconocimiento de la marca.
Comunicación de marca
Los destellos en forma de estrella se repiten en todos los materiales de comunicación, desde los carteles hasta los mensajes clave, para garantizar el reconocimiento inmediato de la marca. En consonancia con su identidad visual, los mensajes de AstrumU se centran en el usuario, evitando un lenguaje demasiado técnico en favor de la sencillez y la conexión humana. Los mensajes de la marca destacan sistemáticamente la propuesta de valor de la plataforma y transmiten un mensaje claro y coherente en todos los canales. Para mantener la coherencia de la marca y la armonía entre los elementos visuales y verbales, también establecimos directrices sobre el tono de voz.
"Tenemos una percepción de marca realmente poderosa entre nuestros clientes".
Los ejercicios que hicimos con ellos y la forma en que afinaron nuestros mensajes nos ayudaron a aprender a seguir haciéndolo en el futuro. Ya hemos visto un aumento del tráfico en nuestro sitio web, nuestro alcance es mucho mejor.
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