El futuro del diseño web se centra en el usuario: interactividad, animaciones, experiencia de usuario optimizada, inclusividad y prueba social son los temas que dominarán la burbuja del diseño y el desarrollo web en 2023. Sigue leyendo para obtener un resumen de las tendencias web de este año y cómo llevarlas a cabo de forma eficiente y beneficiosa.
Tendencia web nº 1: Contenidos interactivos y animados
El contenido interactivo no sólo tiene el doble de probabilidades de atraer a los usuarios que el contenido estático, sino que también transmite una sensación de comunicación personalizada y, por tanto, aumenta el tiempo de permanencia y el compromiso. Dependiendo del alcance y la complejidad del sitio web, se puede ir a lo grande o a lo pequeño en la fase de diseño y desarrollo con elementos gráficos en movimiento:
- Microanimaciones
- Elementos móviles
- Títulos animados, ilustraciones, infografías
- Diferentes técnicas de desplazamiento
- Elementos de gamificación
- Expositores interactivos de productos
- Vídeos gráficos en movimiento
Basta con mirar la página de inicio de Superlist durante tres segundos para darse cuenta de lo que representa: productividad para equipos. El paso del ratón por encima de la página capta el interés de los usuarios a primera vista. Otros elementos gráficos en movimiento, como pantallas animadas de productos y microanimaciones, llaman la atención sobre el contenido clave y transmiten el mensaje de Superlist.
Tendencia web nº 2: Guiar eficazmente a los usuarios
Con microanimaciones e interacciones, también puede mejorar la experiencia del usuario, aumentar la accesibilidad y, en definitiva, ayudarle a tomar decisiones y satisfacer sus necesidades. Los cursores animados o de marca, por ejemplo, ayudan a moverse por el sitio web; algunos incluso cambian de aspecto al hacer clic en un contenido específico, lo que hace que la web sea más intuitiva y manejable. Otra característica importante de una web de primera es una buena CTA. Los enlaces y botones de llamada a la acción sirven de señalización: sugieren a los usuarios qué pueden hacer a continuación. Unas CTA claras guían a los usuarios por el camino hacia la compra o el registro. Otros pasos para aumentar la eficacia del recorrido del usuario pueden ser:
- Ratones
- Cambios de color
- Cambios en el tamaño del texto
- Formulación potente
- Buena velocidad de carga de la página
- Estructura clara y lógica de la información
De la A a la Z, el sitio web de Mural atrae todas las miradas. Los cambios de color, las llamadas a la acción animadas, los efectos de pasar el ratón por encima y los elementos plegables lo hacen atractivo y animan a los usuarios a hacer clic en los elementos y explorar más a fondo el sitio web. La potente llamada a la acción de la parte inferior cambia por completo de aspecto con sólo pasar el ratón por encima: sin duda, uno de los aspectos más destacados del sitio web. Además, hay un montón de ilustraciones que comunican los principales beneficios de los productos, mostrándolos de forma neutral y no sesgada.
Tendencia web nº 3: Poder para el usuario
Dicho esto, el contenido interactivo también puede proporcionar a los usuarios cierto nivel de control, de modo que puedan elegir en qué tema quieren profundizar. De este modo, el sitio web satisface las necesidades de los usuarios sin ser condescendiente con ellos. Por ejemplo, en el caso de los contenidos de vídeo, puede dar a los usuarios la posibilidad de pulsar el botón "Reproducir" en lugar de poner todo el vídeo en reproducción automática, lo que también mejora la velocidad de carga de la página. Sin embargo, no hay que perder de vista la fluidez del recorrido del usuario ni los objetivos del sitio web. Algunas sugerencias para encontrar el equilibrio adecuado son
- Integración de elementos plegables
- Añadir enlaces de anclaje en la barra de navegación
- Dar a los usuarios la opción de (no) ver un vídeo
En la parte superior de esta página del sitio web de Slack, los usuarios encuentran un vídeo explicativo que pueden ver. Tras hacer clic en el botón "Reproducir", el vídeo que muestra las principales ventajas de la plataforma se abre en una ventana emergente que se puede volver a cerrar fácilmente, lo que mantiene la fluidez del recorrido del usuario y añade valor a la oferta del producto.
Tendencia web nº 4: Inclusividad
Esta filosofía se basa en la idea de no diferenciar a los usuarios por ningún factor como la edad, el sexo, la etnia, el idioma, la procedencia, etc., y se puede alcanzar eliminando prejuicios y mejorando la accesibilidad para todos. Dependiendo del alcance de tu proyecto web, las ideas para seguir esta tendencia podrían ser:
- Añadir imágenes inclusivas de personas de diferentes edades, religiones y culturas
- Reducción de las representaciones de personas en general
- Incluir ilustraciones abstractas como forma de ofrecer un contenido libre de prejuicios
Pleo combina ilustraciones abstractas y hasta cierto punto representaciones imparciales de personas. Aunque el producto está relacionado con los negocios y las personas, su diseño minimalista ilustra sus ventajas de forma neutral. Las imágenes e ilustraciones de personas representan sobre todo manos; algunas muestran atributos de género, pero son neutras o diversas en cuanto al posible trasfondo cultural. Para su casos de estudio, utilizan de hecho fotografías de un miembro del equipo de la respectiva empresa; sin embargo, esto puede ser una forma de mostrar una prueba social.
Tendencia web nº 5: Prueba social
Además de un diseño sofisticado, un sitio web necesita pruebas sociales para generar confianza entre usuarios y clientes potenciales. Todos los caminos conducen a Roma, así que hay varias formas de establecerse como un actor profesional en el mercado. Sin embargo, en la fase de diseño y desarrollo, no olvide colocar estratégicamente elementos de confianza como:
- Logotipos de inversores
- Logotipos de socios
- Testimonios de clientes
- Reseñas en diversas plataformas
- casos de estudio
En su página de inicio, Stripe combina casos de estudio con los respectivos logotipos de sus destacados clientes, que cambian automáticamente. No hace falta explicar por qué esto genera confianza entre los usuarios, ¿verdad?
Resumen: Diseño y desarrollo web en 2023
Ilustraciones, animaciones y motion graphics dominan las tendencias web de 2023. Los componentes web interactivos y atractivos son los que hacen que un sitio web sea relevante para los usuarios y pueden aumentar el SEO. Sin embargo, no todo consiste en seguir las tendencias... a veces, ir contracorriente y tomar un camino completamente distinto puede ser una opción para alcanzar los objetivos de su empresa tecnológica startup. Aunque las diferentes técnicas de desplazamiento, por ejemplo, pueden ser una forma interesante de presentar diferentes aspectos de su producto, en cierto modo obligan a los usuarios a ver todo su contenido; por lo tanto, podrían rebotar. Así pues, se trata de encontrar el equilibrio y alcanzar el objetivo final de su sitio web, con una excelente experiencia de usuario como factor clave del éxito.
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