Cambiar de marca o no cambiar de marca: aunque puede que no sea una decisión fácil abandonar los colores, el logotipo y el sitio web de tu marca si quieres crecer como empresa, tarde o temprano tendrás que poner en marcha un cambio de marca con una nueva estrategia. En este artículo, le guiaremos a través de las preguntas más frecuentes (y las respuestas a ellas) sobre el cambio de marca para la tecnología startups.
¿Qué es el rebranding?
Una definición común de rebranding es la siguiente*: Cuando su empresa replantea su estrategia de marketing con un nuevo nombre, logotipo o diseño, con la intención de desarrollar una identidad nueva y diferenciada en la mente de los clientes y otras partes interesadas. Además, necesita aplicar su identidad visual renovada en toda su marca touchpoints, especialmente en su sitio web. Esto es lo que hace del rebranding un proceso complejo que debe basarse en decisiones estratégicas.
*Fuente: Hubspot
¿Cuándo es un buen momento para cambiar la marca de una empresa tecnológica? startup
En función de las necesidades de la empresa, las tendencias del mercado y la percepción del público objetivo, algunos expertos sugieren plantearse un rebrand, entendido como una revisión completa desde la estrategia hasta la identidad visual y verbal y, a veces, incluso el naming, o una revisión de la identidad de marca para tech startups cada 3-5 años.
Por supuesto, pueden producirse pequeños ajustes y actualizaciones con mayor frecuencia. Tenga en cuenta que el cambio de marca debe ser una decisión estratégica motivada por razones válidas, como la reorientación, la entrada en nuevos mercados, la superación de la marca existente o un cambio significativo en la estrategia empresarial. No es algo que deba tomarse a la ligera, ya que puede afectar al reconocimiento y la fidelidad de los clientes.
Por lo tanto, cuando sienta que necesita cambiar "algo" de su marca tecnológica, también puede plantearse estrategias de reposicionamiento o revitalización y no un rebranding completo.
¿Cuándo debo plantearme un reposicionamiento?
El reposicionamiento incluye el cambio estratégico de la percepción que se tiene de su tecnología startup. Sabrá que su marca necesita un reposicionamiento cuando su propuesta de valor inicial empiece a carecer de diferenciación o cuando tenga dificultades para atraer a un público nuevo.
¿Cuándo debo plantearme la revitalización?
Revitalización significa mejorar la identidad visual sin cambiar el posicionamiento de su tecnología startup. Esto afecta a muchas de las últimas etapas de startups que se han estado centrando en la investigación de mercado y el desarrollo de productos mientras, en este entorno de ritmo acelerado, su identidad de marca se quedaba anticuada. Con un enfoque de revitalización, el valor de su marca sigue siendo el mismo.
¿Cuándo debería plantearme cambiar de marca?
En pocas palabras, el reposicionamiento consiste en desarrollar una nueva estrategia y la revitalización en un nuevo diseño, mientras que el rebranding combina ambas cosas. Por nuestra experiencia, la mayoría de las veces, una nueva estrategia y una nueva marca van de la mano.
Por lo tanto, puede plantearse lanzar una renovación de marca cuando desee introducirse en nuevos públicos y mercados o alcanzar la siguiente fase de crecimiento. Una señal inequívoca de que ha llegado el momento de cambiar de marca es si está pensando en (re)diseñar su sitio web: puede que sea necesario adaptar su marca y su estrategia para atraer realmente a los usuarios y explorar nuevos mercados.
En etapas posteriores, startups se pone en contacto con nosotros cuando se divide en una escisión, como Enlitia, por ejemplo, o una nueva empresa. La mayoría de las veces, también necesitan encontrar un nuevo nombre para la empresa. Por otro lado, cuando se ha fusionado con otra startup o ha sido adquirida, replantearse su estrategia de marca y su branding es imprescindible. Las fusiones y adquisiciones casi siempre implican un cambio de marca a cierto nivel, siempre teniendo en cuenta la arquitectura de la marca.
¿Buscas inspiración? Explore cómo los unicornios europeos startups BlaBlaCar (Traveltech) y Klarna (Fintech) han cambiado de marca al tiempo que conquistaban el mercado: curiosidades e insights sobre branding.
¿Qué debo tener en cuenta en mi estrategia de rebranding?
Lo primero es lo primero: Al igual que para su branding inicial, la estrategia también es clave para un rebranding exitoso. Si quieres entrar en la siguiente fase de crecimiento, una estrategia de marca optimizada allanará el camino hacia tu objetivo. Además, las partes interesadas y los inversores estarán más que contentos de ver que su empresa progresa.
Si quiere destacar entre la multitud, crear una marca atractiva y captar clientes potenciales, tiene que definir con detalle su estrategia de (re)branding, teniendo en cuenta sus objetivos a largo plazo, valores, creencias, elementos visuales y la forma de transmitir su mensaje.
Sabemos que desarrollar una estrategia de marca implica muchas idas y venidas. Quizá nuestro Kit de herramientas de estrategia de marca te ayude a agilizar el proceso y a centrarte en los puntos relevantes. Te ayuda a crear una estrategia que resuene entre tu público y permita a tu startup alcanzar el siguiente nivel de éxito.
Para llevar a cabo un rebranding con éxito, debe construir su nueva marca en torno a las respuestas a estas preguntas:
- ¿Ha cambiado o evolucionado su público objetivo?
- ¿Está su identidad visual en consonancia con su personalidad?
- ¿Cuáles son los objetivos de startuppara la próxima fase de crecimiento?
- ¿Qué buscan sus inversores?
- ¿Cómo se recibe su marca ahora y cómo quiere que se reciba en el futuro?
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¿Cómo se cambia la marca de una empresa tecnológica? startup
Dependiendo de su estrategia de marca, es posible que desee aplicar sólo unos pocos cambios y reposicionar o revitalizar su marca, o que esté buscando una revisión completa de la misma. Hemos recopilado una lista de recursos útiles que le ayudarán a llevar a cabo un cambio de marca con éxito.
- Poner nombre: ¿Nuevo producto, nueva empresa o nuevos objetivos? Todo lo que necesita saber para (re)nombrar con éxito: de la lingüística a las marcas registradas.
- Logotipo: Dependiendo de la fase en la que se encuentre su empresa startup, debe tener en cuenta qué tipo de logotipo es el más adecuado para su negocio: las ventajas y desventajas de las marcas denominativas, los isotipos, los imagotipos y los isologos.
- Identidad visual: Colores, tipografía, elementos de marca... todo alineado contribuye al éxito de la marca para startups. Descubra cómo su empresa tecnológica startup se beneficia de una estrategia de marca.
- Sitio web: Su startup merece un sitio web que armonice perfectamente con su marca. Y sus usuarios merecen un sitio web que les proporcione una experiencia optimizada.
- Diseño en movimiento: Si quieres que el lanzamiento de tu cambio de marca sea todo un éxito, no hay mejor forma de dejar una impresión duradera que un vídeo. Más información sobre cómo aprovechar un vídeo de lanzamiento de empresa o de demostración de producto para impresionar a las partes interesadas y atraer inversiones.
Esperamos que este artículo le haya orientado sobre cómo enfocar su cambio de marca. Con la ayuda de una agencia de branding, la toma de decisiones estratégicas es mucho más fácil, lo que le permite explotar al máximo sus puntos fuertes y comunicar su propuesta de valor de la forma más eficaz posible. Si tiene alguna pregunta, nuestros diseñadores y estrategas de marca estarán encantados de echarle una mano.