Casi todo el mundo fuera de la burbuja del diseño gráfico utiliza "logotipo" para referirse a la marca gráfica que representa a una empresa. Desde un punto de vista lingüístico, esto es bastante correcto, ya que la palabra "logotipo" tiene su origen en el latín, que significa "palabra". Sin embargo, desde un punto de vista técnico, existen distintos tipos de logotipos, y no todos encajan a la perfección con su empresa tecnológica startup. Exploremos, pues, los distintos tipos, sus pros y sus contras, y cómo puede utilizarlos para diferenciar su empresa y crear reconocimiento y confianza en su sector.
Marca
Una marca denominativa o logotipo es una agrupación de letras o palabras que utiliza únicamente el nombre de la marca. Para este tipo de logotipo, la longitud y la legibilidad son cruciales. Los logotipos wordmark funcionan mejor cuando el nombre de la marca es corto y distintivo, ya que los nombres largos podrían resultar demasiado complicados y dar un aspecto poco profesional. Además, si el nombre es demasiado largo, podría carecer de utilidad para distintos activos de la marca. En cuanto a la tipografía, hay que elegir algo sencillo pero único, que sea fácil de leer y reconocer. Algunas marcas conocidas de unicornios startups son Stripe, Canva y Uber.
Ventajas: El uso de un logotipo para una empresa tecnológica startup puede ayudar a reforzar el nombre de su marca, ya que es más probable que la gente lo recuerde cuando lo ve claramente en su logotipo, siempre sobre la base de que su nombre sea claro y corto. Especialmente para las primeras etapas de startups, un nombre fácil de memorizar es clave. Además, las marcas denominativas son fácilmente escalables y pueden utilizarse en múltiples plataformas.
Cons: Si opta por un logotipo con el nombre de su marca únicamente, debe asegurarse de que sea potente y comunique sus valores de forma eficaz. Puede ser difícil saber a qué se dedica su empresa si el nombre de la marca no se relaciona con su negocio.
Isotipo
"Isos" es originalmente griego y significa "igual o idéntico". Por tanto, un isotipo es la representación gráfica de una empresa. Es un icono que representa visualmente los valores y la personalidad de su tecnología startup. Por lo tanto, tiene que estar relacionado con su empresa, producto o servicio. Echa un vistazo a los isotipos de Apple, Twitter y Whatsapp: los pictogramas se refieren, más o menos, directamente al nombre de la empresa.
Ventajas: Si quiere convertirse en un actor internacional importante, los isotipos pueden ser la mejor opción para el diseño de su logotipo tecnológico en startup , ya que son ideales para reducir la brecha lingüística entre culturas. Además, los isotipos le permiten conectar más fácilmente con su público, ya que una imagen expresa emociones con más fuerza que una palabra.
Cons: Los isotipos son geniales para las marcas establecidas, pero como es difícil que los usuarios asocien una imagen con una marca a menos que ya sepan a qué se dedica esa marca, puede ser difícil crear conciencia de marca entre tu público objetivo. Además, recuerde que los isotipos abstractos pueden significar cosas diferentes para personas diferentes y lo último que quiere es confundir a su público.
Imagotype
Un imagotipo es la combinación de un símbolo o imagen, por tanto un isotipo, y la letra, pudiendo separarse claramente ambos elementos. Lo más importante es crear armonía entre el icono y la palabra; tienen que funcionar juntos y valerse por sí mismos. En el universo startup , puedes encontrar un montón de startups de éxito que utilizan este tipo de logotipo: OpenAI, Databricks, Mailchimp y Airbnb. Mientras que el isotipo de OpenAI, Databricks y Airbnb puede relacionarse directamente con el negocio -el icono atemporal de Airbnb representa la inteligente combinación de personas, lugares, amor y la inicial A del nombre de la empresa-, Mailchimp se basa en su mono "Freddie", que no se relaciona en absoluto con la plataforma de marketing por correo electrónico.
Ventajas: Los imagotipos son una solución excelente para las marcas que necesitan implantar su logotipo en varios phygital touchpoints. Además, un imagotipo puede ser estupendo para las empresas tecnológicas en crecimiento startups que se están haciendo un hueco en el sector: Se puede empezar utilizando el icono y el nombre de la empresa y luego, una vez ganada reputación, proceder a apoyarse en el isotipo.
Cons: Crear un imagotipo puede ser una de las tareas más difíciles del diseño de una marca. Todos los elementos tienen que estar perfectamente alineados, ya que tienen que combinar a la perfección y también funcionar solos. Sin embargo, siempre puede confiar en una agencia de branding para startups si necesita ayuda.
Isologo
Por último, pero no por ello menos importante, los isologos son otro tipo de logotipo por el que optan algunas empresas. Un isologo mezcla la imagen o el icono con el texto para crear un único elemento. A diferencia de un imagotipo, estos elementos no funcionan por separado. Entre los ejemplos más conocidos figuran Intel y HP Inc.
Ventajas: Al tener el nombre y la marca, un isologo es estupendo para el reconocimiento de la marca. Es fácil transmitir emociones y asociaciones y crear una relación con tu público.
Cons: Normalmente, un isologo contiene un montón de información importante que tiene que poder ser identificada por los usuarios. Por lo tanto, es difícil hacer este tipo de logotipo más pequeño, lo que limita su aplicación. Por lo tanto, puede que no sea el ideal para tu marca tecnológica.
Cómo crear un logotipo tecnológico startup : Proceso de diseño estratégico
Para crear su logotipo tech startup de éxito, nuestro equipo de diseño de marca tiene en cuenta varios factores: el nombre de su empresa, su estrategia de marca, su público objetivo, su posicionamiento, etc. Tras conocer sus preferencias a través de un moodboard, comenzamos con el diseño de su logotipo, relacionándolo siempre con el resto de posibles elementos de marca, como colores, iconos y tipografía. Dependiendo del alcance del proyecto, también tenemos en cuenta el aspecto que tendrá en su sitio web y en otras aplicaciones de la marca.
En esta fase se decide qué tipo de logotipo será:
Para las empresas tecnológicas en fase inicial startups, recomendamos una marca denominativa o un imagotipo, ya que son las mejores prácticas en este sector. Son versátiles y sencillos y comunican una marca profesional.
Si optamos por un logotipo wordmark, nos aseguramos de que su tipografía personalizada sea sobresaliente, alineándola con la personalidad de su marca y añadiéndole elementos distintivos: eche un vistazo a nuestros logotipos para Enlitia, Sikoia e Instruqt. A veces, un imagotipo es la solución perfecta, especialmente si lo que busca es un isotipo sobresaliente. Este fue el caso de Placeholder, Aviatory Moby Analytics, entre otros.
Entonces, depende de usted: Te proponemos dos diseños de logotipo diferentes entre los que puedes elegir. Después de recopilar feedback consolidada de su equipo y partes interesadas, aplicamos los cambios que busca para que su logotipo tech startup cumpla sus expectativas. Junto con los colores, la tipografía y otros elementos de la marca definidos en el alcance, te proporcionamos una guía de marca con las directrices de aplicación del logotipo. Ahora su empresa está lista para irrumpir en la escena tech startup .
Esperamos que este artículo le haya ayudado a hacerse una idea de qué tipo de logotipo podría funcionar para su empresa. Si necesita ayuda con el diseño de su logotipo tecnológico en startup , póngase en contacto con nosotros. Como agencia de branding estratégico para startups, nos aseguramos de que su logotipo -ya sea una marca denominativa o un imagotipo- encaje a la perfección y le ayude a alcanzar la siguiente fase de crecimiento.
