Moldeando el futuro de la digitalización
Swipergy es una consultora de tecnología de la información (IT) que tiene como objetivo apoyar tanto al sector público como a las empresas B2B en la implementación de su estrategia de digitalización, utilizando métodos ágiles de ingeniería de software y prácticas DevOps.
Swipergy nos contactó con el objetivo de transformar su imagen de marca y reubicarse en el mercado para destacar entre sus competidores locales, ampliar su nicho de mercado para incluir empresas B2B y establecer una sólida posición en el mercado. Diseñamos una nueva identidad visual y desarrollamos una guía de diseño de interfaz de usuario básica para su homepage, así como plantillas de redes sociales para garantizar la coherencia en los touchpoints digitales de la marca.
Concepto y estrategia
Tomando el nombre de la marca como punto de partida, desarrollamos un concepto de rebranding que reflejara la personalidad de la startup: "Swipergy" está formado por "swipe" (deslizar) como en las pantallas táctiles y "energy". La fusión de estos términos proyecta una imagen de empresa dinámica y moderna, lo cual se buscó plasmar en su identidad visual. Además, su identidad visual debía representar la agilidad, la flexibilidad y la transparencia como conceptos clave de su enfoque del trabajo.
Logotipo
Por un lado, Swipergy quería que el nuevo logotipo fuera sofisticado para el sector público y los clientes empresariales. Por otro lado, necesitaba que fuera llamativo para ser fácilmente recordado y destacar entre la competencia. Además, era importante que el nuevo diseño de marca atrajera a los talentos tecnológicos y los motivara a unirse a la misión de Swipergy de dar forma al futuro de la digitalización. De ahí que ideáramos un isotipo compuesto por varios elementos: los corchetes angulares utilizados en codificación están dispuestos para formar una letra "S" que encierra un rayo de energía en su espacio negativo. La tipografía usada es una sans serif moderna en caja baja. Para transmitir energía y dinamismo, todo el logotipo está inclinado ocho grados y el isotipo tiene un efecto tridimensional.
Colores
Con el concepto de energía en mente, creamos una paleta de colores que representase una marca dinámica pero profesional. Dos tonos de morado sirven como colores primarios. Para los fondos, se utiliza el Cyan Light, mientras que el Green Aquamarine se usa como contraste para resaltar y dar énfasis. Los potentes degradados y el efecto de cristalmorfismo aportan dimensión y profundidad, dando vida a la marca con un aspecto limpio, audaz y moderno.
Tipografía
Utilizamos dos tipografías, la sans serif Chivo y la serif Merriweather. Merriweather, nuestra fuente para titulares, tiene una altura de 'x' muy grande, formas ligeramente condensadas, una ligera inclinación diagonal y serifas robustas. Chivo es una fuente grotesca y fuerte que utilizamos para el cuerpo de texto, los CTA, overlines y otros casos en los que se requiere mayor atención.
Imágenes
Dado que el lenguaje visual de Swipergy es limpio y centrado en la tecnología, nos centramos en diseñar iconos de marca que representaran el efecto dinámico del deslizamiento: Al combinar elementos de ingeniería de software y degradados en los colores de la marca, logramos armonizar por completo el concepto general de la imagen de marca.
Página web
Rediseñamos la interfaz de usuario de su homepage, que ahora capta la atención del usuario con un diseño agradable y ligero. Además, creamos una guía de diseño de interfaz de usuario que incluye todos los elementos gráficos necesarios para asegurar la coherencia visual en los touchpoints digitales más importantes.
Comunicación de marca
Para dar más vida a la marca, creamos un kit de herramientas para redes sociales con publicaciones para Instagram y Linkedin. De esta forma, el equipo de Swipergy puede crear fácilmente su propio contenido con el nuevo "look and feel" de la marca.
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