La economía colaborativa se va de viaje

JoinMyTrip es una plataforma de economía compartida que permite a los viajeros unirse a los viajes de otros o convertirse en líderes de viajes. Nos encargamos de su cambio de marca y diseño de producto, con el objetivo de convertir JoinMyTrip en la plataforma de referencia en el segmento de los viajes en grupo de economía compartida.

Viajar es un tema divertido, por lo que la imagen de marca de Traveltech startup debía ser entretenida, pero también transmitir sofisticación y confianza para atraer a los usuarios y convertirlos en embajadores de la marca. El objetivo era conseguirlo elaborando una imagen de marca estratégica y una fuerte identidad visual en todos los elementos relevantes de la marca touchpoints, incluidos el sitio web, la publicidad exterior y la comunicación digital.

Como cada viaje es diferente, creamos un logotipo dinámico con una forma cambiante, que representa los diferentes itinerarios del viaje. También es una figura de cinco lados que representa los cinco sentidos con los que se percibe un viaje. Junto con el equipo de JMT, organizamos un taller en el que el equipo tenía que teñirse los dedos y colocar sus manos sobre el logotipo. Las marcas de las yemas de los dedos se conectaron con líneas, por lo que cada miembro del equipo también creó su logotipo de JMT personalizado.

Hemos utilizado colores vibrantes con degradados que representan el amanecer, el atardecer y el anochecer, que siempre están presentes en los paisajes durante sus viajes. Estos colores van en consonancia con los valores de la marca y desencadenan emoción y alegría. Los elementos ilustrativos con líneas limpias y mensajes visuales claros proporcionan un agradable contraste con la animada combinación de colores y se acerca a los usuarios viajeros de JMT.

Según se rumorea, el creador del tipo de letra Montserrat se inspiró en antiguos carteles y señales del tradicional barrio de Montserrat de Buenos Aires. Con el uso de Montserrat como tipo de letra principal, invitamos al lector a unirse a nuestro viaje online y offline: Debido a su alto rango de legibilidad y su variedad de fuentes diferentes, Montserrat es un tipo de letra adecuado tanto para la web como para los medios físicos.

Nuestro objetivo era transformar la plataforma de viajes JoinMyTrip en un sitio web estético, fácil de usar y centrado en el usuario. Antes de empezar con el diseño web y de UX, realizamos un análisis del recorrido del usuario y pusimos en práctica lo aprendido para minimizar la tasa de rebote en las etapas cruciales del proceso. Para aumentar el conocimiento de la marca, creamos botones de 'call to action' personalizados y de marca.

Junto con el equipo de marketing de JMT, se llevó a cabo una estrategia integrada de comunicación de la marca en diferentes canales y con diferentes formatos, junto con las diferentes etapas del viaje del usuario. Además, se utilizaron atractivas pegatinas de Instagram para potenciar las stories que debían captar la atención de sus usuarios. A través del feed de marca de Instagram conseguimos no solo el máximo branding, sino también una clara diferenciación de la competencia. La cuadrícula de imágenes completa con colores brillantes y dinámicos impresiona a todos los usuarios.