En esta trilogía, exploramos las posibilidades y desventajas de usar AI para la creación de sitios web en 3 artículos. Comenzamos la serie con una perspectiva de copywriting y wireframing. Después de detallar la influencia de AI en el diseño en este artículo, hablaremos sobre el desarrollo web.
¡Te encantará lo rápido que puedes estar en línea y lucir increíble! Responde algunas preguntas simples y Wix ADI diseñará instantáneamente un sitio web impresionante solo para ti.1
La fase de diseño es donde convertimos wireframes en blanco y negro en una explosión creativa que impresiona a los clientes y, en última instancia, a los usuarios. Hay un montón de herramientas de AI que te permiten crear no solo los wireframes y el copy, sino también todos los elementos visuales. Desde el logo hasta la identidad visual, incluidos colores y tipografía, y, finalmente, el diseño del sitio web y prototipos. Según HubSpot Research, el 50% de los diseñadores web utilizan AI para crear diseños completos de páginas web.2 Pero, ¿es esto realmente factible?
¿Cómo puedes usar AI para elementos visuales?
Antes de comenzar con el diseño del sitio web, necesitas tener tu identidad visual definida. No hace falta decir que hay muchas herramientas de AI que pretenden hacer el trabajo por ti.
Mucho antes de que AI entrara en el juego del diseño, los creadores de logos en línea ya estaban haciendo sugerencias de diseño. Ahora, herramientas como designs.ai, por ejemplo, aprovechan AI para generar un logo. Elige estilo, colores, y estás listo para comenzar. Obviamente, esto no proporciona mucho espacio para la creatividad o para considerar la personalidad de tu marca y otros atributos importantes de la marca que son cruciales para crear un logo poderoso para tu startup tecnológica.
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Aparte de eso, tu logo no solo tiene que funcionar para diferentes medios y aplicaciones, también necesitas saber cómo (no) usarlo: debes considerar diferentes fondos, tamaños y formatos y establecer pautas de marca para mantener la consistencia en todos los canales. Estas estimaciones no pueden depender de decisiones puramente basadas en datos por algoritmos, sino que necesitan ser verificadas.
AI puede sugerir diferentes combinaciones de colores que son armoniosas y llamativas y combinarlas con fuentes que son fáciles de leer y se adaptan al tema del sitio web. Sin embargo, es esencial tener alguna orientación sobre la identidad visual de tu marca. Al considerar únicamente el “aspecto” de tu marca, podrías descuidar tu esencia y tu estrategia de marca que debería guiar todas las decisiones.
Trabajar junto a una agencia de branding de startups con experiencia ayuda a crear un branding que se alinee con la personalidad de tu marca, atraiga a tu público objetivo y sirva como una base sólida a lo largo de los años.
Imágenes bajo demanda creadas por AI
Mientras que anteriormente teníamos que depender de fotografías ya existentes en diferentes plataformas, con el lanzamiento de plataformas como Midjourney y DALL-E, las posibilidades creativas parecen infinitas. AI ya ha creado tantas imágenes como fotógrafos han tomado en 150 años.3
Los generadores de imágenes de AI son la última tendencia, también fuera del contexto profesional: las fotografías generadas por AI no dejan de impresionar a los usuarios en redes sociales, lo que da lugar a controversias. Con el prompt adecuado, puedes crear visuales impresionantes con todos los elementos que te gustaría representar. Esto abre un amplio rango de posibilidades para startups tecnológicas, especialmente si aún no tienes un MVP o si no puedes capturar la esencia de tu solución compleja en una fotografía.
Echa un vistazo a la fotografía futurista que creamos: a la derecha, una foto real de la oficina de The Branx como punto de partida. A la izquierda está la respuesta de Midjourney a nuestra pregunta sobre cómo podría lucir nuestra oficina en 50 años.
Sin embargo, no es tan fácil como parece: la creación de prompts se ha convertido en una tarea real y tediosa. Encontrar las palabras perfectas para obtener el resultado deseado no es fácil, y las expectativas para las imágenes están creciendo, ya que puedes personalizar cada píxel. No es de extrañar que ya existan trabajos de “generador de prompts”.
Además, aparte de cuestiones éticas, las imágenes de AI no están exentas de fallos: las personas en las imágenes tienden a no verse del todo “correctas”4—no es de extrañar, están hechas de datos.
Para la startup de biotecnología Vivici, aprovechamos Midjourney para crear los elementos fotográficos de las ilustraciones, ya que no tenían imágenes de productos que pudiéramos usar. Con la ayuda de la herramienta de AI, y después de experimentar mucho con los prompts, generamos imágenes de yogur y otros productos lácteos en un estilo que armoniza perfectamente con la identidad visual. Para añadir un toque de originalidad a estas visuales, las personalizamos aún más añadiendo elementos ilustrativos.
Al combinar imágenes generadas por AI, con mucho aporte humano para el prompt, y ilustraciones de marca, logramos un estilo ilustrativo único para la startup. Esta es, de hecho, una forma de aprovechar inteligentemente las ventajas que AI ofrece para el diseño.
También, echa un vistazo a las imágenes de AI que creamos para la startup SaaS Revolear y la startup de tecnología HRBench. Por cierto, su creación no fue tan fácil como podrías creer: necesitamos bastantes intentos para los prompts y retocar las fotos manualmente.
De la A a la Z: Wireframing, diseño y prototipado hechos por AI
Llevar los wireframes al diseño
Si tienes tu identidad visual definida, el siguiente paso de nuestro proceso de diseño web sería llevar los wireframes de baja fidelidad al diseño. Esto generalmente implica mucho ir y venir, la participación de todo el equipo y varios ciclos de retroalimentación para perfeccionar cada detalle.
AI también tiene un papel aquí: no solo puede crear wireframes de baja fidelidad, también te asiste en la fase de diseño. Uno de los creadores de sitios web que ha estado presente durante bastante tiempo, Wix, ha incorporado AI en su creador de sitios web: después de llenar el nombre de la empresa, estás listo para comenzar. Elige nuestro tema y diseño preferidos y deja que el creador haga su trabajo. Luego puedes personalizarlo con el generador de AI, que está conectado a Open AI: proporciona algunas palabras clave y AI sugiere diferentes variantes de una sección, que puedes arrastrar y soltar donde desees.
Copy, estructura, wireframes, diseño y prototipo: ¿El no va más?
El Autodesigner 1.5 de Uizard (actualmente disponible en versión Beta) toma otro enfoque y supera a Wix. Comenzando justo desde el principio donde comenzamos en la primera parte de nuestra serie Webdesign meets AI, te proporciona todo, desde el copy hasta el prototipo. Suena muy prometedor, de hecho:
“Tú traes las ideas, AI hace el resto. Usa Autodesigner para generar un prototipo completo y luego actualiza tu proyecto con nuevas pantallas, temas e imágenes utilizando simples prompts de texto.”5
Al igual que en Relume, todo lo que necesitas hacer es proporcionar una breve descripción de la empresa para obtener tus wireframes de baja fidelidad y tus wireframes diseñados, entre los que puedes alternar. Al elegir algunos adjetivos para el estilo de tu sitio web, al menos guiarás la dirección del diseño.
A continuación, puedes editar colores, formas, imágenes, íconos, botones y formularios. La gama de opciones creativas posibles es mucho más amplia que la del creador de Wix. Además, permite la colaboración en el diseño, ya que los miembros del equipo pueden unirse a tu actividad, y puedes exportar páginas, secciones o elementos individuales. Lo que es más, te permite prototipar el diseño de tu sitio web fácilmente en lugar de tener que conectar manualmente secciones.
AI para diseño web, ¿solo una ilusión?
Considerando las posibilidades y la velocidad de las herramientas de creación de sitios web con AI, no nos sorprende que el 78% de los ejecutivos crean que AI generativa permitirá que los procesos de diseño sean más eficientes y optimizados.6
No todo lo que brilla es oro
Hasta cierto punto, AI puede inspirar tu diseño web, puede ayudar a reunir ideas y crear la estructura básica, que necesitas romper para diseñar algo más inspirador, de marca y único. Puede ahorrarte tiempo al realizar el primer borrador realmente crudo y también ayudarte a crear fotografías únicas que nadie ha visto antes.
Jesús Coto, CEO y cofundador de The Branx, señala:
“AI te seducirá para que creas que obtienes resultados más rápidos. Pero lo más probable es que estés tan lejos de crear un sitio web único como lo estabas antes de usar AI.”
Así que, a primera vista, tienes la impresión de que has construido tu mapa del sitio, wireframe, etc. en una fracción del tiempo que tomaría sin AI. Sin embargo, al mirar más de cerca, te das cuenta de que el resultado carece de singularidad, creatividad y el toque humano que caracteriza un branding y sitios web atractivos, lo que significa que aún queda un largo camino por recorrer. Esto no significa que los resultados de AI no sean útiles en absoluto: puedes usarlos para inspiración o para reunir más información sobre lo que probablemente funcionaría o no, permitiéndote tomar mejores decisiones.
Por qué el elemento humano es crítico en el diseño web
Usualmente, con todos los esfuerzos de estructuración, copywriting y diseño, pasamos horas en una sola sección de un sitio web. Esto se debe a que es un proceso creativo e innovador hasta que alcanzas una experiencia digital única y convincente. Sin embargo, los diseños hechos por AI son estandarizados, todo lo contrario a ser únicos. Damian Bello, diseñador web y cofundador de The Branx, señala:
“Los sitios web generados por AI no destacan y no rompen barreras. No logran crear la experiencia de marca que cada usuario está buscando.”
Por lo tanto, los diseños creados por AI carecen de la humanidad y la alineación estratégica que obtienes al trabajar con un diseñador humano. Además, el diseño web efectivo va más allá de la estética y la funcionalidad; se basa en comprender las necesidades, emociones y contextos culturales de los usuarios. AI es principalmente impulsada por datos y no puede comprender completamente los aspectos matizados de la experiencia del usuario, particularmente los detalles emocionales y culturales.7
Sé único o no seas nada
Así que, si el uso no reflexionado de AI en el diseño web continúa en aumento, los sitios web podrían terminar siendo muy similares entre sí en términos de diseño, redacción y visuales. Ninguna startup podrá destacarse y atraer inversión con un sitio web que sea una replicación de lo que ya se ha creado.
Para ofrecer una experiencia digital única a los usuarios, necesitas alinear y aprovechar las habilidades de estrategas de marca, copywriters, diseñadores y, para el último paso, desarrolladores. AI puede ayudar a cada uno de ellos en alguna etapa proporcionando alternativas, generando ideas rápidamente y, con prompts específicos hechos por humanos, creando contenido útil. Por lo tanto, confiar únicamente en herramientas de AI probablemente no te ayudará a alcanzar tus objetivos de branding y sitio web.
¿Te gustó la lectura? Hay más por venir: la última parte de nuestra serie hablará sobre el uso de AI para el desarrollo web. Mientras tanto, siéntete libre de explorar nuestros proyectos de branding y web para startups.
Por cierto, si tienes curiosidad por ver cómo se integran nuestras imágenes de AI en los respectivos sitios web, consulta el estudio de caso de Vivici y el estudio de caso de HRBench.
Fuentes:
1 Wix
2 HubSpot
3 EveryPixel
4 The Meisle
5 Uizard
6 Capgemini Research Insititute
7 Sophisticated Cloud
