Casi todos fuera de la burbuja del diseño gráfico utilizan “logo” para referirse a la marca gráfica que representa a una empresa. Desde un punto de vista lingüístico, esto es bastante correcto, ya que la palabra “logo” proviene del latín, que significa “palabra”. Sin embargo, hablando técnicamente, hay diferentes tipos de logos, y no todos ellos pueden ser el ajuste perfecto para tu startup tecnológica. Así que, exploremos los diferentes tipos, sus pros y contras, y cómo puedes usarlos para diferenciar tu empresa y crear reconocibilidad y confianza en tu sector.
Wordmark
Un wordmark o logotipo es un agrupamiento de letras o palabras, utilizando solo el nombre de la marca. Para este tipo de logo, la longitud y la legibilidad son cruciales. Los logos wordmark funcionan mejor cuando el nombre de la marca es corto y distintivo, ya que los nombres largos podrían volverse demasiado complicados y resultar en una apariencia poco profesional. Además, si el nombre es demasiado largo, podría carecer de usabilidad para diferentes activos de la marca. En cuanto a la tipografía, necesitas optar por algo simple, pero único, ya que debe ser fácil de leer y reconocer. Algunos wordmarks conocidos de startups unicornio son Stripe, Canva y Uber.
Pros: Usar un logotipo para una startup tecnológica puede ayudar a reforzar tu nombre de marca, ya que las personas son más propensas a recordarlo cuando lo ven claramente en tu logo, siempre y cuando tu nombre sea claro y corto. Especialmente para startups en etapa temprana, un nombre fácilmente memorizable es clave. Además, los wordmarks son fácilmente escalables y pueden ser usados en múltiples plataformas.
Contras: Si optas por un logotipo con solo el nombre de tu marca, debes asegurarte de que sea poderoso, comunicando tus valores de manera efectiva. Puede ser difícil decir qué hace tu empresa si el nombre de la marca no se relaciona con tu negocio.
Isotype
“Isos” originalmente es griego y significa “igual o idéntico”. Por lo tanto, un isotype es la representación gráfica de una empresa. Es un ícono que representa visualmente los valores y la personalidad de tu startup tecnológica. Por lo tanto, necesita relacionarse con tu empresa, producto o servicio. Echa un vistazo a los isotypes de Apple, Twitter y Whatsapp: los pictogramas se refieren, más o menos, directamente al nombre de la empresa.
Pros: Si buscas convertirte en un jugador importante a nivel internacional, los isotypes podrían ser el camino a seguir para el diseño de tu logo de startup tecnológica, ya que son excelentes para cerrar la brecha del lenguaje entre culturas. Además, los isotypes te permiten conectar más fácilmente con tu audiencia, ya que una imagen expresa emociones más fuertemente que una palabra.
Contras: Los isotypes son excelentes para marcas establecidas, pero como es difícil para los usuarios asociar una imagen con una marca a menos que ya sepan lo que hace esa marca, puede ser complicado crear reconocimiento de marca entre tu público objetivo. Además, recuerda que los isotypes abstractos pueden significar cosas diferentes para diferentes personas y lo último que quieres hacer es confundir a tu audiencia.
Imagotype
Un imagotype es la combinación de un símbolo o imagen, por lo tanto un isotype, y la tipografía, siendo los dos elementos capaces de separarse claramente. Lo que más importa es crear armonía entre el ícono y la palabra; necesitan trabajar juntos y también funcionar por separado. En el universo de las startups, puedes encontrar un montón de startups exitosas que utilizan este tipo de logo: OpenAI, Databricks, Mailchimp y Airbnb. Mientras que el isotype de OpenAI, Databricks y Airbnb puede relacionarse directamente con el negocio—el ícono atemporal de Airbnb representa la combinación ingeniosa de personas, lugares, amor y la inicial A del nombre de la empresa—, Mailchimp se basa en su mono “Freddie”, que no se relaciona en absoluto con la plataforma de marketing por correo electrónico.
Pros: Los imagotypes son una excelente solución para marcas que necesitan implementar su logo en varios puntos de contacto phygital. Además, un imagotype puede ser genial para startups tecnológicas en crecimiento que están dejando su huella en el sector: puedes comenzar usando el ícono y el nombre de la empresa y luego, una vez que ganes reputación, proceder a confiar en tu isotype.
Contras: Crear un imagotype puede ser una de las tareas más desafiantes en el diseño de marca. Todos los elementos necesitan estar en perfecta alineación, ya que deben combinarse perfectamente y también funcionar solos. Sin embargo, siempre puedes confiar en una agencia de branding para startups si necesitas ayuda.
Isologo
Por último, pero no menos importante, los isologos son otro tipo de logo que algunas empresas eligen. Un isologo combina la imagen o ícono con el texto para crear un solo elemento. En contraste con un imagotype, estos elementos no funcionan por separado. Ejemplos de clase mundial incluyen Intel y HP Inc.
Pros: Como tienes el nombre y la marca, un isologo es genial para el reconocimiento de marca. Es fácil transmitir emociones y asociaciones y crear una relación con tu audiencia.
Contras: Por lo general, un isologo contiene un montón de información importante que debe poder ser identificada por los usuarios. Por lo tanto, es difícil hacer este tipo de logo más pequeño, lo que limita su implementación. Por lo tanto, este podría no ser el ajuste ideal para tu marca tecnológica.
Cómo crear un logo de startup tecnológica: Proceso de diseño estratégico
Para crear el logo exitoso de tu startup tecnológica, nuestro equipo de diseño de marca toma en consideración varios factores: el nombre de tu empresa, tu estrategia de marca, tu público objetivo, tu posicionamiento, etc. Después de averiguar más sobre tus preferencias a través de un moodboard, comenzamos con el diseño de tu logo, siempre relacionándolo con todos los demás posibles elementos de marca, como colores, íconos y tipografía. Dependiendo del alcance del proyecto, también consideramos cómo se verá en tu sitio web y otras aplicaciones de marca.
En esta etapa, se toma la decisión sobre qué tipo de logo será:
Para startups tecnológicas en etapa temprana, recomendamos un wordmark o un imagotype, ya que son las mejores prácticas en este sector. Son versátiles y directos y comunican una marca profesional.
Si optamos por un logo wordmark, nos aseguramos de que tu tipografía personalizada sea sobresaliente, alineándola con la personalidad de tu marca y añadiendo elementos distintivos—mira nuestros logos para Enlitia, Sikoia y Instruqt. A veces, un imagotype es la solución perfecta, especialmente si buscas un isotype destacado. Este fue el caso de Placeholder, Aviator y Moby Analytics, entre otros.
Luego depende de ti: Te presentamos dos diseños de logo diferentes de los que puedes elegir. Después de que hayas recopilado comentarios consolidados de tu equipo y partes interesadas, aplicamos los cambios que estás buscando para que el logo de tu startup tecnológica cumpla con tus expectativas. Junto con los colores de la marca, la tipografía y otros elementos de marca según lo definido en el alcance, te proporcionamos una guía de marca con pautas de aplicación del logo. Ahora tu empresa está lista para revolucionar la escena de las startups tecnológicas.
Esperamos que este artículo te haya ayudado a tener una idea de qué tipo de logo podría funcionar para tu empresa. Si necesitas ayuda con el diseño de logo de tu startup tecnológica, solo contáctanos. Como agencia de branding estratégico para startups, aseguramos que tu logo—ya sea un wordmark o imagotype—será la combinación perfecta y te ayudará a alcanzar la próxima fase de crecimiento.
