Sabes que tu producto es poderoso, pero ¿el mundo también lo sabe? Para posicionar tu startup tecnológica de una manera más exitosa y alcanzar la próxima fase de crecimiento, podría ser beneficioso fortalecer tu marca. En este artículo, exploraremos cómo tu startup puede beneficiarse de un branding sólido y cómo el branding estratégico ayuda a comunicar las fortalezas de tu producto.
Como fundador de una startup tecnológica, hay muchas cosas que pueden interponerse en tu camino y obstaculizar el progreso de tu marca, sin importar en qué etapa te encuentres. Echemos un vistazo a algunos problemas con los que podrías estar lidiando:
Marketing débil
Deja que esto se asiente: el 56% de las startups fracasan debido a problemas de marketing (fuente: Failory). Esto puede deberse a varios factores: dificultades para comunicar y/o explicar tu producto, presentación débil de tu marca o falta de investigación de mercado previa.
Densa saturación del mercado
Además, el mercado tecnológico – Fintech, Insurtech, Cleantech, SaaS, etc. – está siendo explotado al máximo. Al menos 1.35 millones de nuevos negocios tecnológicos se lanzan cada año (fuente: Netshop). Destacarse entre la multitud de startups se está volviendo cada vez más desafiante.
Comunicar un producto complejo
Sabes exactamente de qué se trata tu producto, pero ¿tu público objetivo también lo sabe? Los productos de las startups tecnológicas son a menudo bastante complejos, difíciles de explicar y aún más difíciles de entender. Si quieres que alguien compre tu creación, tiene que captar sus beneficios a primera vista.
Falta de confianza
No importa cuán sofisticado sea tu producto, si no lo estás representando de la manera que merece, la posibilidad de que las personas confíen en tu producto o tu negocio es baja. Por lo tanto, debes construir confianza entre prospectos y usuarios.
Falta de financiamiento
Como consecuencia, los inversores necesitan estar completamente convencidos de un producto y creer en el éxito de la startup. Una marca que es demasiado “startupy” en su comunicación podría no recibir la atención y el financiamiento que merece. El 16% de las startups fracasan debido a problemas financieros (fuente: Failory).
Manejar demasiadas tareas
Cuando has creado un negocio desde cero, es difícil soltar y permitir que otros te ayuden. Después de todo, es tu creación y tú sabes mejor, ¿verdad? ¡Incorrecto! (fuente: Business News Daily)
Intentar hacerlo todo tú mismo no solo es abrumador, sino que también puede ser perjudicial para tu startup tecnológica. En cierta etapa, el genio técnico detrás del producto necesita ceder un poco de su responsabilidad para impulsar el negocio hacia la próxima fase de crecimiento.
El branding estratégico para startups tecnológicas no puede resolver todos estos problemas, pero definitivamente puede ayudar a tu negocio a avanzar un paso más. Exploremos cómo una identidad visual sólida puede marcar el inicio del próximo hito.
Branding para startups tecnológicas
Primero y ante todo, en el proceso de branding de startups, es crucial entender el negocio y sus objetivos. Los valores, la personalidad y el posicionamiento de la marca, así como el público objetivo y los competidores, son factores que influyen en el branding … Espera, un momento: Si aún estás trabajando en tu estrategia de marca, echa un vistazo a este artículo o descarga nuestro Kit de Estrategia de Marca. Esta es la base de un concepto único de branding y diseño. Entonces, ¿qué implica el branding estratégico para una startup tecnológica a nivel visual?
Logo
Ya sea que necesites un logo desde cero o quieras renovar el que ya tienes, el diseño del logo es importante ya que sirve como el elemento de identificación principal para tu startup tecnológica.
Paleta de colores
Hay colores típicos para ciertas industrias, como tonos azulados en el sector Fintech, por ejemplo. Sin embargo, elegir una paleta de colores que se destaque de otras empresas podría ser el camino a seguir.
Tipografía
Quizás no has estado pensando mucho en eso, pero la tipografía es crucial. No solo para los encabezados, sino también para el texto del cuerpo, ya que los elementos textuales deben tener alta legibilidad, especialmente para material de branding digital.
Ilustraciones y animaciones
Tomando tus colores y logo como punto de partida, ilustraciones y animaciones de marca pueden representar tu producto tecnológico mejor que una descripción.
Guías de marca
Tu branding poderoso debe aplicarse a todos los puntos de contacto relevantes. Por eso, un libro de marca con pautas sobre el uso de logos, colores y tipografía es clave para comunicar tu marca tecnológica de manera visualmente consistente.
Si quieres que tu negocio crezca, es crucial implementar tu branding en todos los puntos de contacto de la marca relevantes, como la comunicación interna y externa, tu sitio web, tu producto y otros materiales de marketing o ventas.
Así es como tu startup tecnológica se beneficia del branding estratégico
Momento Aha
¡Finalmente! Las ilustraciones de marca representan el producto de tu startup tecnológica de una manera que los usuarios captarán sus beneficios a primera vista.
Establecer confianza
Un branding sólido es clave cuando se trata de establecer confianza. La consistencia en todos los puntos de contacto relevantes de la marca y el uso de elementos de marca ayudan a construir confianza entre los usuarios. Por lo tanto, es más probable que se conviertan en embajadores leales de la marca e incluso recomienden tu marca.
Atraer inversores
La confianza también es importante cuando se trata de atraer inversores. Una identidad visual que comunica la sofisticación de tu startup tecnológica podría ser la razón por la que los inversores deciden echar un segundo vistazo a tu negocio.
Destacar entre la multitud
Tu branding único diferencia tu startup tecnológica de otras empresas y hace que los usuarios la reconozcan en cada paso de la interacción. Aumentarás la conciencia de marca y la reconocibilidad de tu producto o plataforma.
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Material de marketing conciso y de marca
Con tus guías de marca como hoja de trucos, tu logo, paleta de colores y tipografía se utilizarán de manera consistente en todos los puntos de contacto relevantes. Esto aumenta la visibilidad de tu marca y posiciona tu startup tecnológica en el mercado.
Reducir carga de trabajo
La suma de todos estos factores reduce la carga de trabajo de todo tu equipo, comenzando desde el CEO, el CPO y el equipo de marketing … todos se beneficiarán de un branding diseñado estratégicamente, ya que podrán dedicar más tiempo al tema en el que son expertos.
En resumen
El branding estratégico tiene como objetivo hacer que las personas identifiquen y experimenten rápidamente la esencia de tu startup tecnológica, eligiéndote sobre la competencia y convirtiéndolos en embajadores de la marca. Ayuda a mostrar al mundo lo que ya sabes: que tu negocio está ofreciendo un producto de primera calidad. Un branding poderoso hace que tu negocio se destaque entre la multitud, atrae usuarios e inversores, establece confianza entre ellos y te permitirá concentrarte en desarrollar tu producto y maximizar el valor de tu emprendimiento.
Nosotros en The Branx somos una agencia de branding estratégico y hemos estado trabajando con startups tecnológicas durante años. Si estás planeando mejorar tu branding, siempre estamos aquí para echar una mano.
