Sabes que tu producto es potente, pero ¿lo sabe también el mundo? Para posicionar tu startup tecnológica de forma más exitosa y alcanzar la siguiente fase de crecimiento, podría ser clave reforzar la marca. En este artículo, exploraremos los beneficios de una marca potente en una startup y cómo el posicionamiento de marca estratégico ayuda a comunicar los puntos fuertes de tu producto.
Como fundador de una empresa tecnológica startup , hay muchas cosas que pueden interponerse en tu camino y obstaculizar el progreso de tu marca, independientemente de la fase en la que te encuentres. Veamos algunos problemas con los que puedes estar lidiando:
Marketing débil
A ver si te enteras: El 56% de los proyectos de startups fracasan por problemas de marketing (fuente: Failory). Esto puede deberse a varios factores: dificultades para comunicar y/o explicar el producto, presentación deficiente de tu marca o falta de un estudio de mercado previo.
Saturación en el mercado
También el mercado tecnológico - Fintech, Insurtech, Cleantech, SaaS, etc. - se está explotando al máximo . Cada año se crean al menos 1,35 millones de nuevas empresas tecnológicas (fuente: Netshop). Destacar entre la multitud de startups es cada vez más difícil.
Comunicar un producto complejo
Tú sabes exactamente de qué trata tu producto, pero ¿tu público objetivo también lo sabe? Los productos de tech startups suelen ser bastante complejos, difíciles de explicar y aún más difíciles de entender. Si quieres que alguien compre tu idea, tienen que entender las ventajas de un vistazo.
Falta de confianza
Por muy sofisticado que sea tu producto, si no lo representa como se merece, la posibilidad de que la gente confíe en él o en tu empresa es baja. Por lo tanto, hay que generar confianza entre los clientes potenciales y los usuarios.
Falta de financiación
Enconsecuencia, los inversores tienen que estar plenamente convencidos de un producto y creer en el éxito de la startup. Una marca demasiado "startup" en su comunicación podría no recibir la atención y la financiación que merece. El 16% de startups fracasa por problemas financieros (fuente: Failory).
Demasiadas tareas
Cuando has creado un negocio desde cero, es difícil dejarse llevar y permitir que otros te ayuden. Al fin y al cabo, es una idea tuya y tú sabes más, ¿verdad? Pues no. (fuente: Business News Daily)
Intentarhacerlo todo uno mismo no sólo es abrumador, sino que quizá también perjudique a tu startup tecnológica. En un momento dado, el genio técnico que está detrás del producto tiene que ceder un poco de su responsabilidad para impulsar el negocio hacia la siguiente fase de crecimiento.
La marca estratégica para la startup tecnológica no puede resolver todos estos problemas, pero sin duda puede ayudar a tu empresa a avanzar un paso más. Exploremos cómo una identidad visual fuerte puede dar el pistoletazo de salida a la siguiente meta.
Branding para startups tecnológicas
Ante todo, en el proceso de creación de marca de startup , es crucial comprender la empresa y sus objetivos. Los valores, la personalidad y el posicionamiento de la marca, así como el público objetivo y los competidores, son factores que influyen en la estrategia de marca... Espera un momento: Si todavía está trabajando en tu estrategia de marca, echa un vistazo a este artículo o descarga nuestro Kit de herramientas de estrategia de marca. Esta es la clave para un concepto único de marca y diseño. Entonces, ¿qué implica el branding estratégico para una empresa tecnológica startup a nivel visual?
Logotipo
Tanto si necesitas un logotipo desde cero como si desea renovar el que ya tienes, el diseño del logotipo es importante, ya que sirve como elemento principal de identificación de tu startup tecnológica.
Paleta de colores
Existen colores típicos para determinadas industrias, como los tonos azulados en el sector Fintech, por ejemplo. Sin embargo, elegir una paleta de colores que destaque sobre la de otras empresas puede ser el camino correcto.
Tipografía
Tal vez no te hayas devanado mucho los sesos al respecto, pero la tipografía es crucial. No solo para los títulos, sino también para el cuerpo del texto, ya que los elementos de texto deben tener una alta legibilidad, sobre todo para el material de marca digital.
Ilustraciones y animaciones
Tomando como punto de partida sus colores y logotipo, las ilustraciones y animaciones de marca pueden representar tu producto tecnológico mejor que una descripción.
Guía de marca
Tupotente marca debe aplicarse a todos los touchpoints relevantes. Por eso, un libro de marca con directrices sobre el uso de logotipos, colores y tipografía es clave para comunicar tu marca tecnológica de forma visualmente coherente.
Si quieres que tu empresa crezca, es crucial implementar la marca en todos los puntos de contacto relevantes de la misma, como la comunicación interna y externa, tu sitio web, tu producto y otros materiales de marketing o ventas.
Así es como su startup tecnológica se beneficia del posicionamiento estratégico de marca
Un momento
¡Por fin! Las ilustraciones de marca representan el producto de forma que los usuarios captan sus ventajas a primera vista.
Establecer la confianza
Una marca sólida es fundamental para generar confianza. La coherencia en todos los touchpoints y el uso de elementos de marca ayudan a generar confianza entre los usuarios. Por lo tanto, es más probable que se conviertan en embajadores leales de la marca e incluso que la recomienden.
Atraer inversores
La confianza también es importante a la hora de atraer inversores. Una identidad visual que transmita la sofisticación de tu startup tecnológica puede ser la razón por la que los inversores decidan echar un segundo vistazo a tu empresa.
Destacar entrela multitud
Tu marca es lo que te diferencia de otras startups tecnológicas y hace que los usuarios la reconozcan en cada interacción. Aumentarás la notoriedad de marca y el reconocimiento de tu producto o plataforma.
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Material de marketing conciso y de marca
Con la guía de marca, conseguirás que el logotipo, la paleta de color y la tipografía se utilice de forma coherente en todos los touchpoints relevantes. Esto aumenta la visibilidad de marca y posiciona tu startup tecnológica en el mercado.
Reducir la carga de trabajo
La suma de todos estos factores reduce la carga de trabajo de todo tu equipo, empezando por el CEO, el CPO y el equipo de marketing... todos se beneficiarán de un branding estratégicamente diseñado, ya que podrán dedicar más tiempo al tema en el que son expertos.
En pocas palabras
El branding estratégico pretende que la gente identifique y viva la experiencia de tu startup tecnológica, eligiéndola frente a la competencia y convirtiéndoles en embajadores de la marca. Ayuda a mostrar al mundo lo que ya sabe: que tu empresa ofrece un producto de primera categoría. Una marca potente hace que tu negocio destaque entre la multitud, atrae a usuarios e inversores, establece confianza entre ellos y te permitirá centrarte en desarrollar tu producto y maximizar el valor de tu empresa.
En The Branx somos una agencia de branding estratégico y llevamos años trabajando con startups tecnológicas. Si está pensando en mejorar su imagen de marca, siempre estamos aquí para echarle una mano.
