En 2024, las startups de Biotech y Healthcare ya han representado el 53% de toda la financiación de Series A en los EE. UU.* Y no solo en EE. UU. — el sector también está en auge en el Reino Unido y Europa. Pero más allá de tener un producto sólido y una propuesta de valor, podrías preguntarte cómo posicionar tu empresa tecnológica para reclamar tu parte de esa financiación. Ten en cuenta que el 77% de los marketers B2B dicen que el branding es esencial para el crecimiento.*
Entonces, ¿qué servicios de branding deberían solicitar las startups de Biotech?
Ya sea que operes en los sectores farmacéutico, industrial o agrícola, las empresas de Biotech están impulsando innovaciones que moldean un futuro mejor para nuestro planeta. Sin embargo, comunicar efectivamente esa misión de manera profesional pero convincente no es una tarea fácil. Se trata de simplificar procesos químicos y físicos complejos y contar una historia de marca que resuene con tu público objetivo.
Un branding exitoso se trata de contar una historia clara y atractiva que convierta prospectos en socios e inversores.
Echa un vistazo al branding y los sitios web de startups de Biotech exitosas para ver qué se necesita para atraer atención y asegurar inversión.
Branding de Biotech: ¿Qué necesitas para brillar en la industria?
Benchling: Cuando la Nube y Biotech se encuentran
Este es Benchling, el unicornio de Biotech y Nube de este artículo. Benchling es una plataforma de software basada en la nube para investigadores en biología y organizaciones de I&D. Fundada en 2012, la solución de Benchling se puede aplicar a una amplia gama de industrias y casos de uso.
Su estatus de unicornio se refleja claramente en su sitio web, que presenta una variedad de subpáginas dedicadas a casos de uso y productos específicos. Además de su blog, Benchling ofrece demostraciones, seminarios web y documentos técnicos, posicionándose aún más como un líder en el campo.
La identidad visual de la marca está anclada en el índigo como color principal, complementado por fondos azul claro y acentos amarillos neón para llamadas a la acción. El color azul dominante establece una conexión inmediata con los sectores tecnológico y de nube, mientras que la imaginería de cromosomas y hebras de ADN —presentada de manera prominente en sus visuales e isotipo— arraiga a Benchling firmemente en el espacio de Biotech. Las pantallas de UI destacan la funcionalidad de la plataforma, y un video explicativo proporciona una inmersión más profunda en cómo funciona.
Fortalezas clave del branding:
- Sitio web integral y bien estructurado
- Pantallas de plataforma de UI
- Video explicativo atractivo
Isomorphic Labs: Alineando misión, nombre e identidad visual
Una marca destacada que encontramos al explorar marcas de Biotech impactantes es Isomorphic Labs. Su historia de marca está estrechamente vinculada a su nombre, con una identidad visual que comunica efectivamente su propuesta de valor. Con un enfoque primero en IA, Isomorphic Labs acelera la investigación científica y mejora la eficacia de nuevos medicamentos.
El nombre de la empresa se deriva de "isomorfismo", que se refiere a una correspondencia uno a uno entre dos estructuras que, aunque parecen diferentes, son fundamentalmente las mismas en su organización o función. Su identidad visual toma este concepto abstracto y lo lleva al diseño.
En la sección superior de la página de inicio, cubos dinámicos en tonos verdes y azules cambian y se reorganizan continuamente, simbolizando estructura, multiplicación y organización. Estos cubos también aparecen en el isotipo animado, formando una "I" y una "L" en movimiento. Con este fondo llamativo, el resto del sitio web se mantiene limpio y minimalista, con líneas negras delgadas que complementan la tipografía elegante.
Fortalezas clave del branding:
- Coherencia entre el isotipo y los visuales
- Sección animada atractiva en la parte superior
- Diseños limpios y elegantes
Vivici: Donde la naturaleza se encuentra con la tecnología
Vivici crea proteínas lácteas con un impacto significativamente menor en el planeta utilizando fermentación de precisión. Su compromiso con la sostenibilidad no solo se refleja en sus productos, sino también en su identidad visual.
Para muchas startups de Biotech, el desafío radica en crear una identidad visual que encarne tanto la naturaleza como la tecnología. Nosotros colaboramos con Vivici para lograr esto, preparándolos para su próxima ronda de financiación y eventos internacionales venideros.
Los elementos superpuestos de su isotipo simbolizan tanto una "V" como una mariposa, combinando naturaleza (representada por una hoja) con la fermentación de precisión, el proceso de producción de proteínas de Vivici. El isotipo también se asemeja a una mariposa, alineándose con el lema de la startup inspirado en el efecto mariposa: “Pequeños cambios, gran impacto.” La mezcla de naturaleza y tecnología continúa a través de ilustraciones de marca que combinan elementos dibujados a mano con representaciones de tecnología y alimentos, reflejando la propuesta de valor de Vivici.
Por cierto, tuvimos el honor de recibir una Mención Honorífica de Awwwards por el diseño de marca y sitio web científico, pero amigable y accesible.
Fortalezas clave del branding:
- Una marca humana, pero avanzada tecnológicamente y relacionada con la naturaleza
- Fuerte coherencia entre el mensaje y la identidad visual
- Ilustraciones de marca únicas
Living Carbon: Cuando el nombre de la empresa cuenta la historia
Una de las historias de marca más cohesivas que hemos encontrado proviene de Living Carbon. Esta startup de Series A con sede en EE. UU. tiene como misión combatir el cambio climático mejorando genéticamente la capacidad de los árboles para capturar y almacenar CO2.
Living Carbon se destaca por su narrativa cohesiva, comenzando desde el nombre de la empresa, el logo y las ilustraciones. A diferencia de otras startups de Biotech, el nombre de la empresa es altamente descriptivo, lo que lo hace memorable debido a su conexión directa con la misión de la empresa.
El isotipo de la startup de Biotech presenta un árbol abstracto, compuesto por solo unas pocas líneas, que sirve como un tema recurrente a lo largo del sitio web. Además de fotografías de hojas y paisajes, hay una impresionante ilustración animada que evoluciona a medida que el usuario desplaza. A medida que te desplazas hacia abajo, la ilustración crece de una pequeña planta a un árbol imponente, con texto acompañante que explica la propuesta de valor de la empresa. Esta ilustración dinámica también está optimizada para dispositivos móviles.
Si bien admiramos este enfoque narrativo, vale la pena señalar que el texto acompañante puede casi ser opacado por la animación del árbol, atrayendo toda la atención del usuario. Además, el efecto de desplazamiento dificulta la usabilidad del sitio web, ya que los usuarios se ven obligados a ver toda la animación sin la opción de saltar directamente a la siguiente sección.
Fortalezas clave del branding:
- Nombre de empresa memorable
- Narrativa cohesiva
- Ilustración de marca
Resumiendo: ¿Qué servicios de branding necesita una startup de Biotech?
Después de haber analizado marcas exitosas en el sector de Biotech, podemos sacar las siguientes conclusiones sobre los elementos y servicios de branding que son cruciales para el éxito del branding de una startup tecnológica.
1. Naming y dominio .com: Único pero relacionado con la industria
Benchling, Living Carbon, Isomorphic Labs, Vivici: Aunque la relación con la oferta no siempre es visible al escuchar los nombres de las startups por primera vez, todavía hay una conexión con el sector de Biotech.
- Benchling: En Biotech, "benchmarking" se refiere a evaluar la capacidad de los algoritmos para resolver problemas de biología computacional. El sufijo "-ling" sugiere algo más pequeño o más específico, alineándose con la personificación de una hebra de ADN en su logo.
- Living Carbon: Este nombre tiene la conexión más directa, haciendo referencia a la misión de la empresa de mejorar la captura y almacenamiento de CO2 en los árboles.
- Isomorphic Labs: Como se mencionó anteriormente, "isomorfismo" insinúa las relaciones estructurales centrales en la química y la biotecnología.
- Vivici: Derivado del latín "vita" (que significa vida), el nombre también evoca ambición, recordando la famosa frase de César "Veni, Vidi, Vici" ("Vine, vi, vencí").
Todas estas startups han asegurado un dominio .com, la extensión más reconocida y confiable. Un dominio .com otorga credibilidad, haciendo que la startup parezca más establecida, lo cual es crucial para construir confianza con clientes, socios e inversores. Además, .com es universalmente reconocido, previniendo confusiones y facilitando que los usuarios encuentren tu sitio web.
2. Estrategia de marca: Una historia de marca coherente y posicionamiento
Desde Living Carbon hasta Isomorphic Labs: Si bien persiguen diferentes objetivos comunicativos, todas estas empresas crean una imagen de marca cohesiva basada en la estrategia.
Una agencia de branding para startups típicamente comienza analizando tu estrategia antes de sumergirse en el diseño, o te ayuda a refinarla para posicionar tu marca de manera efectiva en el mercado. Este proceso a menudo incluye un análisis de competidores desde una perspectiva de branding, junto con la definición de arquetipos de marca y rasgos de personalidad. Por ejemplo, posicionamos a Vivici como conocedora, amigable, progresista, y disruptiva, y construimos la marca en torno a estos atributos clave.
3. Identidad visual: Poderosa y memorable
Esto es lo que la mayoría de la gente comúnmente se refiere como “branding”. Sin embargo, como hemos visto, el branding va más allá de solo la identidad visual. Si bien los elementos visuales—como logos, colores, ilustraciones, formas de marca y diseños—juegan un papel crucial, hay más que eso. Para las startups tecnológicas que analizamos, un hallazgo clave destaca:
Cada una tiene una identidad visual atractiva que las conecta con su industria y ayuda a crear una marca distintiva, mejorando el reconocimiento.
Ya sea el isotipo de Vivici o los cubos dinámicos de Isomorphic Labs, estos elementos de marca dejan una impresión duradera en los interesados y aseguran que la marca sea recordada.
4. Sitio web: Narrativa consistente y llamativa
¿Recuerdas la historia del árbol de Living Carbon? Probablemente captó tu atención. Un sitio web con una narrativa consistente y cohesiva que une tu identidad visual con tu estrategia de marca y oferta es crucial para atraer socios y asegurar financiación.
Y no olvides elegir tus palabras cuidadosamente: comunicar tu propuesta de valor claramente es clave para asegurar que tu audiencia entienda tu mensaje. Descubre cómo alinear tu identidad visual con tu identidad verbal para crear una marca coherente.
Ahora, para un ejemplo adicional: Kyverna Therapeutics, una startup de Biotech que actualmente se está preparando para su ronda de financiación de Series C. Están pioneros en una nueva clase de terapias para enfermedades autoinmunes graves.
Si bien el nombre y el dominio pueden ser difíciles de escribir y notamos una falta de ilustraciones y elementos de marca, el sitio web de Kyverna se destaca por su mensaje claro y directo. El sitio es informativo y sencillo, presentando una marca humana y accesible que simplifica su tecnología compleja con un lenguaje fácil de entender.
Por cierto, ¿sabías que las marcas que tienen un blog generan un 67% más de leads?*
Cada marca que analizamos tiene un blog o página de noticias, así que asegúrate de mantener a tu audiencia comprometida y aumentar tu SEO publicando contenido fresco regularmente.
Esperamos que este análisis haya ayudado a aclarar qué servicios de branding realmente importan al dar forma a tu empresa tecnológica. Consulta nuestros proyectos de Biotech para más ejemplos de branding exitoso de startups en el sector de Biotech.
Fuentes:
crunchbase.com
smallbizgenius.net
