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De guion a éxito: No importa si estás celebrando el lanzamiento de tu empresa, presentando un nuevo producto o quieres educar a tu audiencia, un video de marca es la forma perfecta de aumentar la conciencia de marca y el compromiso del usuario.
El 87% de los marketers dicen que el material de video corporativo ha ayudado a su negocio a aumentar las ventas.*
Entonces, ¿qué estás esperando?
¿Cómo se beneficia tu startup del contenido de video de marca/videos de motion graphics?
Primero y ante todo, el éxito de un video corporativo se mide dependiendo del tipo de video que quieras crear. Ya sea un video de lanzamiento de empresa, un video explicativo o un video de demostración de producto, el contenido de motion graphics de marca es un complemento significativo para tu marketing y materiales de ventas y beneficia a tu startup tecnológica.
Los videos de alta calidad mejoran la legitimidad de tu marca, ayudan a la activación de marca y muestran por qué tu empresa es beneficiosa para los clientes. Te permite demostrar que eres profesional y comprometido, estableciendo así la confianza y credibilidad de tu startup.
Además, dado que los productos de algunas startups tecnológicas no son tangibles, los motion graphics son la solución óptima para representar los beneficios de tu producto o servicio de una manera comprensible y accesible. Necesitas un tipo de medio versátil, con la capacidad de controlar cada aspecto de lo que está en escena. Un video de motion graphics te permite tener control total sobre la apariencia y el ambiente de tu video: escenario, diseño de personajes, colores, tiempos, transiciones, etc. Puedes ajustar y perfeccionar un video animado hasta que sea justo lo que necesitas.
¿Qué tipo de video corporativo es el mejor para tu startup?
Dependiendo de en qué etapa te encuentres, puedes aprovechar diferentes tipos de videos de motion graphics para activar tu marca de manera efectiva y comunicar tus valores. Echemos un vistazo a los tipos de video más comunes.
Video de lanzamiento de marca de startup
¿Has terminado con tu (re)branding y estás emocionado por tu nueva marca? Los videos de lanzamiento de marca de startup son la forma perfecta de compartir tu nueva imagen y sensación con partes interesadas, inversores y tu audiencia objetivo.
Video de lanzamiento de empresa
¿Estás buscando tu momento Steve Jobs? Al lanzar tu empresa frente a una audiencia masiva, quieres asegurarte de que experimenten el efecto wow. Para tales eventos, un video de lanzamiento es una parte esencial de tu presentación, comunicando el potencial completo de tu empresa de manera rápida y efectiva y capturando la atención de tu audiencia de inmediato.
Para dar a tu audiencia una comprensión completa de tu empresa, asegúrate de responder las siguientes preguntas en el video de lanzamiento corporativo:
- ¿Qué hace tu empresa?
- ¿Qué solución proporciona?
- ¿Cómo puede ayudar a los clientes?
Además, especialmente para un video de lanzamiento de empresa, podrías querer incluir algún tipo de prueba social, que en la mayoría de los casos será la experiencia de tu equipo en el sector.
Toda esta información debe presentarse de manera impactante con una gran narrativa. Desde el guion, el storyboard, la voz en off, la música de fondo y todos los gráficos animados, cada elemento del video debe estar alineado perfectamente y hablar a tu audiencia en la voz de tu marca. Exploremos el video de lanzamiento de la empresa que creamos para uno de nuestros clientes, la startup de cleantech Enlitia, que está construyendo el primer Ecosistema Algorítmico para empresas de energía sostenible:
Con su impactante comienzo, el video de lanzamiento de Enlitia atrae la atención de los espectadores desde el principio. Continúa explicando el problema y los puntos de dolor de su audiencia objetivo y proporciona la solución. Ilustraciones animadas de marca que representan las características de la plataforma y un texto poderoso con figuras retóricas crean impacto y comunican con éxito el valor de la startup de cleantech. El equipo de Enlitia utilizó el video para su evento de lanzamiento de empresa.
Video de revelación de logo
Otra forma de compartir tu emoción por tu nuevo branding es un video de revelación de logo. Como solo revelan parte de tu branding y, sobre todo, tu nuevo y brillante logo, son más cortos y, por lo tanto, más rentables que los videos completos de lanzamiento de empresa.
Los videos de revelación de logo son una tendencia líder, dejando una impresión duradera en tu audiencia objetivo y aumentando la conciencia de marca. Es una forma de resumir la historia de tu startup, presentar tu nuevo branding y alcanzar las emociones de tu audiencia objetivo.
Siempre dependiendo de la complejidad de la historia que quieras comunicar, un video de revelación de logo típicamente dura alrededor de 10 segundos. Hay varios enfoques, uno de los más populares es mostrar la historia detrás del logo: Típicamente presenta la idea principal detrás del logo y de qué elementos está compuesto, como el video de revelación de logo de la startup SaaS Aviator.
Este video de revelación de logo contiene elementos de marca, como colores, tipografía e íconos, y comunica en cuestión de segundos la historia detrás del imagotipo de Aviator. El avión y el sol naciente se fusionan para formar el isotipo, que está acompañado por la tipografía para formar el logo impactante.
Video de producto
Una vez que hayas desarrollado tu producto o al agregar nuevas características, necesitas pensar en una forma efectiva de comunicar sus beneficios a tu audiencia objetivo. En tu sitio web, puedes hacer esto en una página de tecnología, plataforma o producto, con ilustraciones y animaciones de marca que destacan las características del producto. También puedes dar un paso más con un video de producto. Hay diferentes enfoques:
Video explicativo
¿Cuándo fue la última vez que intentaste explicar tu producto a alguien que no es tan experto en tecnología como tú, pero resultó en un intento infructuoso? Solo imagina tener un video corto y conciso haciendo el trabajo por ti. De hecho, el video más consumido por las audiencias en la actualidad es un video explicativo de producto.*
Si quieres comunicar completamente la solución que tu producto (o tu empresa) proporciona a un problema, los videos explicativos son esenciales—especialmente para las empresas tecnológicas que necesitan que su audiencia objetivo comprenda las utilidades del producto o servicio en un abrir y cerrar de ojos.
Para las startups tecnológicas, un video de motion graphics con animaciones de marca te permite explicar procesos fácilmente, crear diferentes escenarios en poco tiempo y aumentar la conciencia de marca.
Necesita ser profesional, atractivo y lo suficientemente largo para explicar la propuesta de valor del producto, pero lo suficientemente corto para mantener a las personas interesadas. Los videos explicativos son una herramienta increíble para ayudar a crear ese “momento aha” donde un usuario puede ver la solución que proporciona un producto. Para hacer que ese momento sea lo más impactante posible, asegúrate de abordar los puntos de dolor de tu audiencia directamente. En el video explicativo para Screenloop, una plataforma de inteligencia de entrevistas, una narrativa completa sirve para comunicar los beneficios de la plataforma de manera efectiva:
Para el video explicativo de Screenloop, creamos personas ilustradas de marca, mediante las cuales se explica la propuesta de valor de la empresa de una manera fácil de entender. Usando personas ilustradas, llevamos la narrativa al siguiente nivel y damos personalidad a la startup tecnológica. El video explicativo comienza con la declaración del problema y continúa presentando la solución de Screenloop, incluyendo KPIs e integraciones.
Video de demostración de producto
Un video de demostración de producto muestra tu producto o software en acción y es una excelente idea para hacer que tu audiencia ame tu producto. Sirve para comunicar cómo funciona tu producto, haciéndolo más tangible y fácil de entender.
Como la audiencia puede ver la funcionalidad del producto, es una forma muy efectiva de promover tu producto y también tu empresa y aumentar su credibilidad.
Algunos videos de demostración de producto son similares a los videos explicativos, pero generalmente profundizan en los detalles al explorar las funcionalidades y el proceso concreto. Asegúrate de no perder a tu audiencia en el camino, así que sé creativo y crea material atractivo presentando un flujo de trabajo fluido y una fácil usabilidad.
Otra oportunidad para usar este tipo de contenido de video son los tutoriales: Echa un vistazo al video tutorial para participantes que creamos para Impro, un software de gestión que proporciona coaching, mentoring y consultoría basados en datos.
¿Cómo creas un video impactante para una startup tecnológica?
Dado que las personas tienen períodos de atención cortos, necesitas involucrar a tus espectadores temprano y emocionarlos con la historia que estás contando. Aquí hay algunas de las cosas más importantes que debes tener en cuenta:
- Asegúrate de despertar interés entre los usuarios dentro de los primeros tres segundos: Comienza con un texto impactante, música emocionante y visuales inspiradores.
- Tu guion es más que mero texto: Usa oraciones cortas, refínalo agregando figuras retóricas y asegúrate de que sea fácil de seguir. Antes de finalizarlo, léelo en voz alta a otros o grábate para asegurarte de que sea fácil de seguir. También ten en cuenta la longitud del texto, ya que es probable que ocupe más tiempo en el video.
- Aprovecha los motion graphics para comunicar tus beneficios con precisión: Ilustraciones y animaciones de marca te permiten elegir con precisión qué características de tu producto o empresa deseas resaltar. Dependiendo del sector de tu startup tecnológica, puedes fusionar elementos de motion graphics con fotografía real para crear el máximo impacto.
- La música de fondo no es solo música de fondo: Necesita armonizar con el propósito general del video—dependiendo de si es un video de lanzamiento de empresa o un tutorial tecnológico, necesitarás elegir un sonido más inspirador o tranquilo.
- Elige un artista de voz en off que se ajuste a la sensación que deseas comunicar con el video y también verifica su disponibilidad con anticipación si tienes una fecha límite estricta.
- El outro es tan importante como el intro: Ya sea un CTA convincente o el eslogan de tu empresa, necesitas presentarlo acústica y visualmente de manera impactante para alcanzar las emociones de tu audiencia.
De hecho, producir un video de motion graphics es una tarea laboriosa e involucra una serie de pasos, incluyendo concepto, guion, storyboard, ilustración y animación. ¿Deseas aprender más sobre el proceso de video? Descubre más aquí. Si necesitas una mano amiga con tu video corporativo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
* Fuente: wyzowl.com
