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Desde el guion al éxito: No importa si estás celebrando el lanzamiento de tu empresa, presentando un nuevo producto o deseas educar a tu audiencia, un video con la marca es la forma perfecta de aumentar el reconocimiento de la marca y la participación de los usuarios.
El 87% de los profesionales del marketing afirma que el material de vídeo corporativo ha ayudado a su empresa a aumentar las ventas*.
¿A qué esperas?
¿Qué beneficios trae contenido de video y motion graphics para tu startup?
En primer lugar, el éxito de un video corporativo se mide en función del tipo de video que deseas crear. Ya sea un video de lanzamiento de la empresa, un video explicativo o un video de demostración de productos, el contenido de gráficos en movimiento con marca es un complemento significativo para tus materiales de marketing y ventas, y beneficia a tu startup tecnológica.
Los videos de alta calidad mejoran la legitimidad de tu marca, ayudan a la activación de la marca y muestran por qué tu empresa es beneficiosa para los clientes. Te permiten demostrar que tu startup es profesional y comprometida, estableciendo así confianza y credibilidad.
Además, dado que los productos de algunas startups tecnológicas no son tangibles, los gráficos en movimiento son la solución óptima para representar los beneficios de tu producto o servicio de manera comprensible y accesible. Necesitas un tipo de medio versátil, con la capacidad de controlar todos los aspectos de lo que se muestra en escena. Un video de gráficos en movimiento te permite tener un control total sobre la apariencia y sensación de tu video: escenarios, diseño de personajes, colores, tiempos, transiciones, etc. Puedes ajustar y refinar un video animado hasta que sea perfecto para ti.
¿Qué tipo de vídeo corporativo deberías usar para tu startup?
Dependiendo de la fase en la que te encuentres, puedes aprovechar diferentes tipos de vídeos de motion graphics para activar tu marca de forma eficaz y comunicar tus valores. Echamos un vistazo a los tipos de vídeo más comunes.
Brand launch video para una startup
¿Has terminado el (re)branding y tienes ganas de presentarle tu nueva marca a todo el mundo? Vídeos de lanzamiento de marca son la forma perfecta de compartir tu nuevo branding con tus stakeholders, los inversores y tu público objetivo.
Vídeo de presentación de la empresa
¿Está buscando tu momento Steve Jobs? Al lanzar tu empresa ante una audiencia masiva, quieres asegurarte de que experimenten el efecto "wow". Para este tipo de eventos, un vídeo de lanzamiento es parte esencial de tu presentación, comunicando efectivamente todo el potencial de tu empresa y capturando la atención de tu público de inmediato.
Con el fin de brindar a tu audiencia una comprensión completa de tu empresa, asegúrate de responder las siguientes preguntas en el video de lanzamiento:
- ¿A qué se dedica tu empresa?
- ¿Qué solución aporta?
- ¿Cómo puede ayudar a los clientes?
Además, especialmente para un video de lanzamiento de la empresa, es posible que desees incluir algún tipo de prueba social, que en la mayoría de los casos será la experiencia de tu equipo en el sector.
Toda esta información tiene que presentarse de forma impactante con una gran narración. Empezando por el guión, el storyboard, la voz en off, la música de fondo y todos los gráficos animados, todos y cada uno de los elementos del vídeo tienen que estar perfectamente alineados y hablar a tu público con la voz de tu marca. Veamos el vídeo de presentación de empresa que creamos para uno de nuestros clientes, la cleantech startup Enlitia, que está creando el primer ecosistema de algoritmos para empresas de energía sostenible:
Con su comienzo impactante, el vídeo de lanzamiento de la empresa Enlitia atrae la atención de los espectadores desde el principio. Continúa explicando el problema y los puntos débiles de su público objetivo y proporciona la solución al mismo. Ilustraciones animadas de marca que representan las características de la plataforma y un texto poderoso con figuras retóricas crean impacto y comunican con éxito el valor de la startup. El equipo de Enlitia utilizó el vídeo para su evento de lanzamiento de la empresa.
Logo reveal video
Otra forma de compartir tu entusiasmo sobre tu nueva imagen de marca es a través de un video de revelación de logotipo. Al revelar únicamente parte de tu imagen de marca y, sobre todo, tu nuevo y brillante logotipo, estos videos son más cortos y, por lo tanto, más rentables que los videos completos de lanzamiento de empresa.
Logo reveal videos son una tendencia puntera que crea una impresión duradera en tu público objetivo y aumenta el reconocimiento de la marca. Es una forma de resumir la historia de tu startup, presentar tu nueva imagen de marca y llegar a las emociones de tu público objetivo.
Siempre dependiendo de la complejidad de la historia que deseas comunicar, un video de revelación de logotipo típicamente dura alrededor de 10 segundos. Hay varios enfoques para ello, uno de los más populares es mostrar la historia detrás del logotipo: típicamente presenta la idea principal detrás del logotipo y los elementos de los que está compuesto, como por ejemplo el logo reveal de la SaaS startup Aviator.
Este logo reveal video contiene elementos de marca, como colores, tipografía e iconos, y comunica en cuestión de segundos la historia detrás del imagotipo de Aviator. El avión y el sol naciente se fusionan para formar el isotipo, que se acompaña del lettering para formar el logotipo impactante.
Vídeo del producto
Una vez que hayas desarrollado tu producto o estés agregando nuevas características, debes pensar en una forma efectiva de comunicar sus beneficios a tu público objetivo. En tu sitio web, puedes hacerlo en una página de tecnología, plataforma o producto, con ilustraciones y animaciones con la marca que resalten las características del producto. También puedes ir un paso más allá con un video del producto. Hay diferentes enfoques:
Vídeo explicativo
¿Cuándo fue la última vez que intentaste explicar tu producto a alguien que no tenía tanto conocimiento tecnológico como tú y resultó en un intento infructuoso? Imagina tener un vídeo corto y conciso que haga el trabajo por ti. De hecho, el vídeo más consumido por el público en la fecha de hoy es un vídeo explicativo de producto*.
Si quieres comunicar plenamente la solución que tu producto (o tu empresa) aporta a un problema, vídeos explicativos son esenciales, sobre todo para empresas tecnológicas que necesitan que necesitan que su público objetivo comprenda rápidamente las utilidades del producto o servicio.
Para startups de tecnología, un vídeo de motion graphics con animaciones de marca permite explicar procesos fácilmente, crear diferentes escenarios en poco tiempo y dar a conocer la marca.
Debe ser profesional, atractivo y lo suficientemente largo como para explicar la propuesta de valor del producto, pero lo suficientemente corto como para mantener la atención del público. Los vídeos explicativos son una herramienta increíble para ayudar a crear ese momento "ajá" en el que un usuario puede ver la solución que brinda un producto. Para que ese momento sea lo más impactante posible, asegúrate de abordar directamente los puntos problemáticos de tu audiencia. En el vídeo explicativo de Screenloop, una plataforma de inteligencia de entrevistas, storytelling complejo pero bien estructurado ayuda a comunicar de manera efectiva las ventajas de la plataforma:
Para el vídeo explicativo de Screenloop, creamos personajes ilustrados de marca, a través de los cuales se explica la propuesta de valor de la empresa de forma fácil de entender. Al utilizar personajes ilustrados, llevamos la narración al siguiente nivel y le damos personalidad a la startup tecnológica. El vídeo explicativo comienza con el planteamiento del problema y continúa presentando la solución de Screenloop, incluyendo KPI e integraciones.
Vídeo de demostración del producto
Un vídeo de demostración de un producto muestra tu producto o software en acción y es una idea excelente para hacer que su público se enamore de tu producto. Sirve para comunicar cómo funciona tu producto, haciéndolo más tangible y fácil de entender.
Como el público puede ver la funcionalidad del producto, es una forma muy eficaz de promocionar el producto y también la empresa, aumentando su fiabilidad.
Algunos vídeos de demostración de productos son similares a los vídeos explicativos, pero suelen entrar en detalles al explorar las funcionalidades y el proceso concreto. Asegúrate de no perder a tu audiencia en el trayecto, así que sé creativo y crea material atractivo que presente workflows sin fricción y usabilidad sencilla.
Otra oportunidad para utilizar este tipo de contenido de vídeo son los tutoriales: Echa un vistazo al vídeo tutorial para participantes que creamos para Impro, un software de gestión que proporciona coaching, mentoring y consultoría basados en datos.
¿Cómo se crea un vídeo impactante para una startup tecnológica?
Como la capacidad de atención de la gente es corta, hay que captar la atención de los espectadores desde el principio y entusiasmarlos con la historia que se cuenta. Estos son algunos de los aspectos más importantes que deberías tener en cuenta:
- Asegúrate de despertar el interés de los usuarios en los tres primeros segundos: Empieza con un texto impactante, música emocionante e imágenes inspiradoras.
- Tu guión es más que solamente un texto: Utiliza frases cortas, refínalo añadiendo figuras retóricas y asegúrate de que es fácil de seguir. Antes de finalizarlo, léelo en voz alta a otras personas o grábate a ti mismo para asegurarte de que es fácil de seguir. Ten en cuenta también la longitud del texto, ya que es probable que ocupe más tiempo en el vídeo.
- Aprovecha motion graphics para comunicar tus ventajas claramente: Ilustraciones y animaciones de marca permiten elegir con precisión qué características de tu producto o empresa debería enfocar el video. Dependiendo del sector de tu startup, puedes fusionar elementos de motion graphics con fotografía real para crear el máximo impacto.
- La música de fondo no es sólo música de fondo: Tiene que armonizar con el propósito general del vídeo. Dependiendo de si se trata de un vídeo de presentación de una empresa o de un tutorial sobre un aspect tecnológico, tendrás que elegir un sonido más inspirador o tranquilo.
- Elige un locutor que se adapte a la sensación que quieres transmitir con el vídeo y comprueba también su disponibilidad con antelación si tu plazo de entrega es muy corto.
- La conclusión es tan importante como la introducción: Tanto si es una CTA convincente como el eslogan de tu empresa, necesitas presentarlo de manera impactante tanto acústica como visualmente para llegar a las emociones de tu audiencia.
De hecho, producir un vídeo de motion graphics es una tarea laboriosa y conlleva una serie de pasos, como el concepto, el guión, el guión gráfico, la ilustración y la animación. ¿Quieres saber más sobre el proceso de creación de vídeos? Aquí te explicamos todo lo que deberías saber. Si necesitas una mano con tu vídeo corporativo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
* Fuente: wyzowl.com
