Noches sin dormir, dolores de cabeza, descubrir palabras que nunca has oído antes—parece que estás tratando de encontrar un nombre ganador para tu startup. Un gran nombre es una mezcla de estrategia, análisis lingüístico, investigación y creatividad. No es un proceso fácil, pero tener en cuenta algunos principios es el primer paso hacia el éxito. Aquí está lo que necesitas saber sobre el proceso de nombramiento y lo que marca la diferencia en un nombre de marca exitoso.
El complejo proceso de nombramiento: Qué tener en cuenta
El nombre de tu startup tecnológica a menudo generará primeras impresiones—no solo para tu público objetivo, sino también para inversores, talento, periodistas y otros. Por lo tanto, debe ser fácil de recordar, fácil de encontrar, debe relacionarse de alguna manera con tu negocio y no debe transmitir ninguna connotación negativa.
Por otro lado, el nombre de tu startup también debe encajar en tu estrategia de marca general y posicionar tu negocio estratégicamente en el mercado sin limitar tus posibilidades de crecimiento. Primero y ante todo, debe ser único en tu sector empresarial, no solo por tu reconocibilidad, sino también por razones legales y de marca registrada.
Ya sea que intentes encontrar tu nombre tú mismo o que una agencia de branding de startups lo haga, los siguientes pasos te ayudarán a seguir el proceso.
1. Considera tu estrategia de marca
Las palabras tienen significados y los nombres tienen poder, así que debes aprovechar la oportunidad de añadir un elemento distintivo fuerte a tu empresa. El primer paso del proceso de nombramiento estratégico siempre es un análisis detallado del negocio, sus productos o servicios y su USP. También, ten en cuenta tu competencia y haz un análisis rápido de sus nombres de marca para descubrir qué puede (no) funcionar en tu sector. Recuerda que el nombre de tu startup es un factor importante para destacar entre tus competidores y añade distintividad a tu marca.
Lo que también necesitarás considerar es alinear el sonido de tu nombre con la personalidad general de tu marca. Si buscas crear una marca disruptiva, dinámica e innovadora, palabras que suenen demasiado suaves podrían no funcionar y necesitas optar por sonidos más explosivos como consonantes poderosas.
Por el contrario, si deseas comunicar suavidad, amabilidad y humanidad, sonidos cálidos y abiertos como consonantes suaves y vocales son la elección correcta.
2. Sé creativo, pero no te excedas
En términos generales, hay algunas cosas que debes tener en cuenta para la exploración de nombres:
Evita usar números o guiones, ya que añaden complejidad a tu nombre de startup y dificultan la ortografía, pronunciación y recuerdo.
Además, palabras o combinaciones genéricas (como Resilience AI, por ejemplo) no son la mejor opción—aunque pueden ser fáciles de recordar, no añaden singularidad a tu negocio y también pueden llevar a problemas de SEO, ya que pueden no ser lo suficientemente diferenciadas para destacar en los resultados de búsqueda en línea. Más aún, es difícil añadir un nuevo sentimiento y significado a una palabra genérica.
Sin entrar en muchos detalles sobre las posibilidades creativas, la estrategia de nombramiento más común a nivel de una sola palabra es crear un nombre simple compuesto de palabras reconocibles (Fuente: Crunchbase), como Stripe, por ejemplo. Sin embargo, puedes ser más creativo añadiendo sufijos o prefijos, modificando algunas letras o combinaciones de sílabas, abriendo un amplio rango de oportunidades de nombramiento, lo que te brinda más flexibilidad.
Dicho esto, la ortografía y pronunciación son uno de los factores clave para un nombre de startup exitoso. Debe ser lo suficientemente distintivo para diferenciar tu marca, pero también lo suficientemente claro para ser fácil de pronunciar y recordar.
Si la ortografía o pronunciación es confusa, los clientes, prospectos o inversores podrían no ser capaces de encontrarte. Además, tu nombre de marca podría estar mal escrito.
Por cierto, ¿sabías que "Google" es en realidad un error de ortografía? Deriva de Googol, el término matemático para el número 1 seguido de 100 ceros. El nombre de la empresa fue elegido para significar que el motor de búsqueda estaba destinado a proporcionar grandes cantidades de información.
3. Manténlo corto y dulce
Lo más importante: Mantenlo corto y dulce. Los clientes prefieren nombres cortos y fáciles de pronunciar y hay una explicación científica detrás de eso: un modelo llamado el bucle fonológico que es parte de nuestra memoria a corto plazo.
Cada sonido que escuchas rebota en el oído interno durante 2-3 segundos en un bucle, permitiendo que tu cerebro decida si almacenar o eliminar la información. Especialmente las startups de fintech tienden a optar por nombres cortos.
Como los nombres de marca con una o dos sílabas rebotan más veces que los nombres más largos, son más propensos a quedarse en la memoria. Por lo tanto, los nombres de marca con tres o más sílabas obtienen menos rebotes, lo que los hace menos memorizables. El conteo de caracteres también influye en esto para la representación visual—las palabras más cortas son más propensas a ser recordadas a nivel visual. Solo mira los nombres de marca de algunas de las empresas más exitosas: Yahoo, Apple, Visa, y Co.
4. Verifica connotaciones, asociaciones y significados en diferentes idiomas
En este paso, podrías haber recopilado una lista casi interminable de nombres. Durante nuestro proceso de nombramiento para startups tecnológicas, generamos más de 140 ideas iniciales en promedio. El 80 al 90% de estas son descartadas después de pensarlo dos veces. Las que sobreviven necesitan pasar por una investigación extensa.
Usando diferentes motores de búsqueda y herramientas, varios factores deben ser considerados: verificaciones culturales, connotaciones en diferentes idiomas, nombres de empresas similares ya existentes, asociaciones positivas y negativas, etc.
Además, si exploras palabras que provienen de un idioma que no es tu lengua materna, asegúrate de verificar su significado original y connotaciones en diferentes idiomas y culturas para que no sean contradictorias con tu estrategia de marca y la misión de tu empresa. Para transmitir confianza y sofisticación, muchas empresas utilizan palabras de origen griego o latino: Nike, por ejemplo, era la diosa de la victoria en la mitología griega.
Tu nombre de marca debe evocar las emociones correctas entre tu público objetivo. Como necesitas ganar una posición importante para crecer y tener éxito en el universo de las startups, debes asegurarte de que no haya otras startups con un nombre similar. Por lo tanto, vale la pena verificar en plataformas como Crunchbase y Linkedin, por ejemplo.
5. Asegura la disponibilidad del dominio y el registro de marca
Otro factor importante que necesitarás considerar es el nombre de dominio. Como la mayoría de las empresas utilizan el dominio más común .com, la disponibilidad de estos dominios es reducida. Por lo tanto, .ai, .io y .co también son comunes entre las startups tecnológicas, proporcionando más posibilidades de nombramiento y URL.
Con respecto a tu sitio web, también ten en cuenta cómo sonará el nombre de tu startup en combinación con la URL que estás buscando.
Todas estas verificaciones deberían permitirte definir tus favoritos. Además, si estás buscando registrar el nombre de tu empresa o producto, también ten en cuenta que esto podría restringir tus posibilidades. Por lo tanto, asegúrate de verificar si ya hay marcas registradas con el mismo nombre o uno similar. Además, aunque un nombre puede no estar registrado en general, puede estar registrado para su uso en categorías o industrias específicas. Consulta a un experto en caso de que necesites asesoría legal antes de tomar la decisión final y evitar problemas legales en el futuro.
Entonces, ¿qué hace un gran nombre de startup?
En resumen, un gran nombre de startup es corto, exclusivo, se relaciona con tu sector empresarial, no da lugar a connotaciones negativas y no supone adversidades legales.
Echemos un vistazo al nombre que encontramos para una de nuestras startups de cleantech: Enlitia.
El objetivo del proceso de nombramiento fue encontrar un nombre que destacara su USP de añadir explicabilidad a los datos de activos de IA dentro del sector cleantech. Creamos un neologismo combinando la idea de iluminación e inteligencia artificial. Se basa en “enlighten”, que significa dar a alguien un mayor conocimiento y comprensión sobre un tema o situación, en este caso para los datos de energía. Enlitia es, por lo tanto, la suma de explicabilidad y transparencia, análisis e IA. Consiste en tres sílabas, es exclusivo, se conecta con el campo y tiene un sonido suave y amigable, ya que cuatro de las tres letras son vocales—un resultado extraordinario que posiciona fuertemente el cleantech en el sector.
Entonces, ¿cómo va tu proceso de nombramiento? Esperamos que este artículo te haya dado algunos consejos útiles sobre cómo encontrar el nombre perfecto para tu startup. Si tienes más preguntas o necesitas orientación con tu proceso de nombramiento o branding de startup, no dudes en ponerte en contacto.
