Branding para startups está evolucionando rápidamente. Con las 100 cosas que Google anunció la semana pasada en I/O 20251, ChatGPT y herramientas como Figma AI y Midjourney que transforman los flujos de trabajo de diseño necesitamos: repensar la eficiencia y la creatividad.
Si estás corriendo para lanzarte, no estás solo. La velocidad y la escalabilidad se han convertido en las principales prioridades de las empresas emergentes. Las herramientas de IA prometen ofrecer resultados más rápidos, mejores diseños y contenido más inteligente: mantenerse al día con la velocidad del panorama de la IA no es tarea fácil.
Hemos estado probando, refinando e implementando flujos de trabajo impulsados por la IA en la identidad visual, la estrategia verbal y la creación de contenido. En este artículo, exploramos nuestros productos más utilizados herramientas, tácticas y últimas tendencias.
¿Qué herramientas de IA ofrecen los mejores resultados en la creación de marca para empresas emergentes?
Creación de identidad visual
A mitad del viaje
Cuando lo adoptamos por primera vez, los resultados parecían experimentales. En la actualidad, nuestro equipo creativo lo utiliza para explorar distintos lenguajes visuales para empresas emergentes de sectores como el SaaS, la biotecnología y la tecnología de viajes. Con el mensaje correcto, puede generar imágenes escalables y alineadas con la marca, especialmente para fondos abstractos, personajes diversos y escenas personalizadas.
Midjourney le permite generar imágenes de alta calidad en una amplia gama de estilos artísticos, de forma rápida y eficiente. La clave del éxito reside en la prontitud: cuanto más detalladas y precisas sean las instrucciones, más personalizado y acorde con la marca será el resultado. Debes diseñarlo casi como lo harías con una imagen dibujada a mano.
Si el mensaje no es 100% perfecto, puedes esperar resultados como los de la imagen de abajo. No es exactamente lo que queríamos decir cuando dijimos: Fachada de rascacielos con un patrón cuadriculado de ventanas cuadradas, algunas de las cuales están abiertas, dejando entrever el interior. En una de las ventanas abiertas, se ve a un hombre blanco, de unos 35 años, con cabello castaño corto, vestido con una camisa blanca. En otra ventana, se ve la mitad inferior de una persona que lleva pantalones caqui y un cinturón marrón...
Miqui Troncoso, diseñador de marca de The Branx, señala:
Una de las cosas que más me gusta de Midjourney es su enfoque colaborativo. Puedes explorar las sugerencias de otros diseñadores y aprender de ellas.
Freepik
Usamos Freepik como una herramienta diaria que nos ayuda a desarrollar identidades de marca. Es especialmente útil para encontrar imágenes de personas (posibles públicos objetivo para nuestros clientes emergentes) o para destacar los beneficios personales que se obtienen al usar su producto. También nos ayuda a crear maquetas con rapidez, lo que nos permite visualizar la marca en un contexto real y creíble. La fortaleza de Freepik es que es una plataforma que combina diferentes herramientas, lo que le da una ventaja competitiva.
Si quieres aprovechar la IA no solo para aplicaciones estáticas, sino también para contenido en movimiento, echa un vistazo a nuestra entrada de blog sobre las mejores herramientas de IA para la creación de vídeos.
El prompt perfecto: creación de imágenes de la marca
- Comienza con el sujeto: ¿Es un retrato de un fundador, un fondo abstracto, un paisaje urbano futurista o una escena de oficinas emergentes? Ejemplo: «Una mujer fundadora de pie con confianza en una moderna oficina de una startup con paredes de cristal»
- Define el estilo, estado de ánimo y atmósfera: Elige un estilo que se alinee con tu personalidad de marca. ¿Qué tono emocional debe transmitir la imagen? Por ejemplo, iluminación tranquila, dinámica, inspiradora, futurista, cálida...
- Define su paleta de colores: Si trabajas con un sistema de promoción de marca para empresas emergentes, haz referencia a los colores de tu marca.
- Define como la imagen está enmarcada, por ejemplo, vista de pájaro, orientación vertical, etc.
- Añade parámetros onfiguración.
Cuando se lo indicas correctamente, obtienes imágenes de marca con un toque creativo que habría llevado mucho más tiempo crear en Photoshop & Co. Descubre cómo hemos aprovechado las imágenes de inteligencia artificial en este vídeo sobre la marca para esta empresa tecnológica emergente Diamo.
¿Cómo puede mejorar la marca de una startup con la IA y la automatización?
Paisajes visuales únicos
Las imágenes de archivo son del 2023. Sinceramente, si ves una foto de archivo más en un sitio web, los creadores están muy atrasados. Las imágenes creadas por IA añaden variedad y también consistencia a las imágenes de la empresa.
Por un lado, brinda a las empresas emergentes la oportunidad de destacarse, con indicaciones únicas que crean un panorama visual totalmente personalizado que nadie ha utilizado antes: para la fotografía de personas y para imágenes abstractas. Rostros nuevos, entornos nuevos, entornos nuevos; las imágenes de personas hechas con IA son una oportunidad para añadir diversidad y mejorar los valores de diversidad e inclusión de una empresa. La IA elimina los límites de las imágenes abstractas, y los diseñadores pueden crear todo lo que puedan imaginar con la rapidez adecuada.
Coherencia en el diseño
Una vez que se define el mensaje correcto, las herramientas de inteligencia artificial pueden generar imágenes alineadas con tu identidad visual, escalando la salida sin perder integridad de marca intacto. Esto ayuda tanto a los equipos internos como a los fundadores con recursos de diseño limitados a crear una identidad de marca reconocible para una startup.
Copia de contenido y creación de identidad verbal
Chat GPT
Seamos honestos: cuando ChatGPT apareció por primera vez, muchos creativos temían el desplazamiento laboral. Hoy en día, es uno de los asistentes más poderosos de nuestro conjunto de herramientas. En The Branx, utilizamos ChatGPT para:
- Resumir investigación para auditorías de marca
- Redacción de primeras versiones de publicaciones de blog, páginas de destino y textos sociales
- Probar nuestras variaciones de tono y estilo
¿Cuáles son sus limitaciones?
ChatGPT puede acelerar la producción y el consumo de contenido. Sin embargo, sin un buen prompt, también estás perdido. Si quieres que la IA escriba y suene como la voz de tu empresa, tienes que entrenarlo. Necesitas definir tu tono de voz y tu estrategia de contenido, tienes que saber y probar lo que funciona. No hará el trabajo por ti.
Además, debes tener cuidado con Alucinaciones por IA: es decir, cuando una IA inventa cosas. Los desarrollos recientes muestran que las tecnologías más nuevas y poderosas generan más errores, no menos. La comprensión de los hechos por parte de OpenAI, Google y DeepSeek se ha vuelto más inestable y no está del todo claro por qué. Una IA no puede decidir qué es verdad y qué es falso. En una prueba, las tasas de alucinaciones de los sistemas de IA más nuevos fueron tan altas como 79 por ciento.2
Para el usuario privado promedio de la IA, esas alucinaciones pueden no ser un gran problema. Sin embargo, es un problema grave para cualquier persona que utilice la tecnología con documentos judiciales, información médica o datos empresariales confidenciales. Por lo tanto, compruebe siempre el resultado.
¿Pregunto por humanos o por LLM?
Dicho esto, confiar completamente en el contenido generado por la IA es arma de doble filo: Por un lado, si entrenas tu modelo de IA favorito de manera que haga un uso óptimo de las palabras clave de SEO, podrías ganar Jugo SEO y es más probable que aparezcan en las búsquedas de IA.
El cambio continuo del SEO a AIO (optimización de IA) y AEO (Optimización del motor de respuestas) es notable. En el I/O 2025 de Google, anunciaron que AI Overviews ha alcanzado los 1500 millones de usuarios mensuales en 200 países y territorios.
Entrenar a la IA para que escriba contenido optimizado para la búsqueda con IA, pero que no parezca demasiado artificial, es uno de los mayores desafíos de 2025.
Al final, también habrá usuarios reales navegando por tu web, no solo OpenAI y amigos.
Existe la creencia de que los motores de búsqueda han estado castigando a los sitios web únicamente con contenido generado por IA. Google afirma que esto no es cierto, siempre que el contenido sea único y valioso para el usuario. ¿Qué significa esto? Google espera que revises el contenido y agregues información que sea el resultado de tu capacidad intelectual adecuada.3
Debes diseñar tu mensaje y proporcionar a la IA la información adecuada. Decir «resume estas tres publicaciones de blog en una» no funcionará. Es probable que la IA no cree contenido perfecto desde cero. Por lo tanto, si bien puedes usar la IA para investigar, escribir y editar tu contenido, debes participar para asegurarte de que el contenido sea valioso y de alta calidad.
¿Cómo lo solicito correctamente?
La ingeniería rápida se ha vuelto tan vital como el pensamiento creativo. Sin un impulso estratégico, ni siquiera la IA más poderosa reflejará tu startup.
Para preguntar como un profesional:
- Crea un proyecto en tu espacio de trabajo de IA (por ejemplo, ChatGPT Pro o Gemini).
- Subir ejemplos del tono, el texto o las imágenes actuales de su marca.
- Define tu tono de voz en instrucciones detalladas.
- Incluye tus palabras clave de SEO objetivo.
- Da el contexto: dónde se publicará el contenido, el objetivo, la audiencia y el formato deseado.
- Iterar y revisar: nunca publiques sin revisión y sin un toque humano.
Nuestras últimas recomendaciones de IA para empresas emergentes
Gemini 2.5
Con un rendimiento mejorado en razonamiento, codificación y matemáticas, el Gemini 2.5 de Google se está posicionando como un serio competidor de ChatGPT-4.5.4
Lo utilizamos para:
- Resume los comentarios de los clientes
- Extraer información clave de una llamada
Sin embargo, en términos de características, ChatGPT supera a Gemini. ChatGPT ofrece una amplia gama de GPT diferentes, versiones personalizadas de ChatGPT que combinan instrucciones, conocimientos adicionales y cualquier combinación de habilidades. El equivalente a los GPT son las «joyas» de Gemini, pero la oferta sigue siendo limitada. En ambas, los usuarios pueden crear sus propias versiones, GPT y Gems, en las que pueden subir información del proyecto, archivos, etc. para personalizar las respuestas con precisión.
NotebookLM
NotebookLM es el Google Asistente de investigación y toma de notas impulsado por IA, diseñado específicamente para ayudar a los usuarios a navegar y dar sentido a la información compleja. Como parte del ecosistema Gemini de Google, esta herramienta sintetiza el contenido de múltiples fuentes, como archivos PDF, documentos de Google, sitios web e incluso vídeos de YouTube, en información contextual y coherente.
A diferencia de los modelos de IA generalizados, NotebookLM se basa en los materiales específicos que subes. Esto significa que la calidad de los resultados depende directamente de la calidad y la relevancia de los datos, una diferencia clave con respecto a herramientas como ChatGPT, que se basan en conjuntos de datos más amplios (y con frecuencia menos específicos). Para los fundadores de empresas emergentes y los creadores de contenido, este enfoque específico ofrece un mayor control y confiabilidad, especialmente cuando trabajan con documentos exclusivos o estrategias de marca detalladas.
Una de sus funciones más innovadoras es la capacidad de generar resúmenes de audio: diálogos dinámicos entre dos altavoces virtuales basados en el contenido subido. Puedes especificar qué temas quieres enfatizar, seleccionar tu idioma de salida preferido e incluso unirte a la conversación haciendo preguntas en tiempo real. Esta funcionalidad no solo mejora la comprensión del contenido, sino que también abre nuevas oportunidades para contar historias de marca de forma interactiva y revisar automáticamente el contenido: recursos valiosos para cualquier empresa impulsada por la tecnología.
Escuche el discusión de esta entrada de blog creada por NotebookLM:
Google AI Studio
Si bien las funciones de AI Studio de Google parecen ilimitadas, hay una característica que Jesús Coto, director ejecutivo de The Branx y entusiasta de la IA, señala a los fundadores de empresas emergentes: Stream, una funcionalidad que te permite trabajar mano a mano con la IA. Al compartir tu pantalla, la IA puede «ver» en qué estás trabajando. Incluso puedes hablar con la IA: hacer preguntas, solicitar ayuda u obtener explicaciones sobre el contenido de tu pantalla en tiempo real.
La IA utiliza el contenido de la pantalla compartida para comprender mejor tus solicitudes y ofrecer una ayuda más relevante y específica. Por ejemplo, podrías preguntar: «¿Cómo utilizo esta función en este software?» mientras lo señalas en la pantalla, o «¿Qué pasa con esta línea de código?»
Conclusión: IA y automatización en la marca de las startups
Dos
- Utilice la IA para obtener imágenes escalables y personalizadas
- Automatice la ideación y la investigación de contenido
- Úsalo como un compañero de trabajo inteligente
Qué no hacer
- Diseña tu logotipo con IA
- Cree una estrategia de marca únicamente con IA
- Deje que la IA tome decisiones sobre su TOV y personalidad de marca
- Simplemente copie y pegue el contenido sin revisión
La inteligencia artificial y la automatización son herramientas esenciales en la marca moderna de las empresas emergentes. Desde la generación de imágenes de alta calidad para la marca hasta el desarrollo de textos optimizados para el SEO, la AEO y la IA, los equipos actuales tienen un acceso sin precedentes a la aceleración creativa y la eficiencia operativa.
Sin embargo, si bien estas herramientas pueden impulsar tus esfuerzos de marca, son tan efectivos y buenos como la estrategia y el equipo detrás de ellos.
La calidad, la supervisión humana y la coherencia de la marca siguen siendo importantes.
El objetivo no es dejar que la IA tome el control, sino usarla de manera inteligente para escalar más rápido sin comprometer la autenticidad.
Fuentes:
1 https://blog.google/technology/ai/google-io-2025-all-our-announcements/
2 https://www.nytimes.com/2025/05/05/technology/ai-hallucinations-chatgpt-google.html
3 https://www.gotchseo.com/does-google-penalize-ai-content/
4 https://textcortex.com/post/gemini-2-5-pro-vs-chatgpt