Comencemos 2024 con poder, dejando de lado las charlas triviales y abrazando un enfoque práctico para hacer crecer tu startup tecnológica de manera estratégica y efectiva: todo lo que necesitas saber si planeas (re)marcar tu empresa este año.
¿Qué depara el año para el sector tecnológico?
Auge de la IA, horizontal y verticalmente
Las perspectivas tecnológicas para 2024 se caracterizan por la fiebre del oro de la IA. Esto no solo se refleja en la creciente inversión en startups de IA con una financiación media de Serie A de $15M, sino también en el aumento de tareas automatizadas en una amplia gama de industrias. Se espera que la CAGR del software basado en IA generativa sea del 69% para 2032. Mientras que las startups de IA pueden aprovechar esto para alcanzar la siguiente etapa, el mercado de IA ya es bastante competitivo. Una marca poderosa que comunique el valor de la solución es fundamental para atraer financiación y usuarios y mantenerse al día con el entorno acelerado de la IA.
Mayor demanda de soluciones de ciberseguridad
Otra tendencia que parece ser un arma de doble filo es el aumento de la ciberseguridad. Por un lado, las empresas e instituciones necesitan prepararse para más ciberataques; se espera que el 55% de las empresas optimicen sus sistemas de ciberseguridad.1 Por otro lado, las startups de ciberseguridad verán un aumento en la demanda y oportunidades de financiación.
Aumento en el número de fusiones y adquisiciones
Se espera que la inflación disminuya, en línea con las tasas de interés. Esto debería impulsar las valoraciones de capital de las empresas, haciendo que las fusiones y adquisiciones (M&A) sean más probables. Además, con una menor probabilidad de recesión, es probable que las grandes empresas aceleren sus adquisiciones no solo en ciberseguridad, sino también en áreas como Fintech/Insurtech, Cloud Computing, y SaaS. En consecuencia, las jerarquías empresariales cambiarán; en el contexto del branding, por lo tanto, esperamos ver una mayor demanda de rebranding.
¿En qué deben enfocarse las startups?
Un estudio de Brandemia reveló tres pilares que deberían ser el enfoque de las empresas tecnológicas en 2024: crear una experiencia de usuario excepcional, una estrategia de marca inteligente y una identidad visual atractiva. El 66% de los encuestados enfatiza la importancia de la experiencia del usuario, seguido de cerca por la estrategia, con el 64% de los votos. El 42% destacó el papel crítico de diseñar una identidad visual que diferencie a una startup de sus competidores, esté alineada con la personalidad general de la marca y cree consistencia a nivel visual.2
No solo la parte visual de una marca se consideró altamente importante, el 37% de los encuestados enfatizó el tono de voz de una empresa tecnológica y el 40% considera que la arquitectura de marca es de alta importancia.2 Así, el branding estratégico con un enfoque holístico que incluya estrategia, identidad visual y verbal es clave para ofrecer una gran experiencia de usuario y alcanzar el crecimiento de la startup.
Con el auge de la IA, también ha entrado en el sector del branding. Como se discutió en nuestra serie de blogs sobre el impacto de la IA en el diseño web, centrarse en contenido generado por IA para sitios web puede llevar a una falta de singularidad en términos de diseño, redacción y visuales, lo que potencialmente afecta cómo se percibe una marca. Lo mismo se aplica a todo el proceso de branding: las startups tecnológicas necesitan ser auténticas y ofrecer una experiencia personalizada que establezca una profunda conexión emocional con su audiencia; por lo tanto, el elemento humano recuperará importancia en la creación de contenido en 2024.3
¿Qué es importante para el branding de una startup tecnológica en 2024?
En 2024, el enfoque de branding predominante será en un diseño limpio y en ofrecer una experiencia de usuario premium. Además, incorporar un toque humano en la tecnología y aprovechar el diseño en movimiento será altamente importante para crear una marca exitosa. A través de sitios web, interfaces de usuario y otros puntos de contacto de la marca, estas tendencias se unen. Esto es lo que debes considerar al (re)marcar tu empresa tecnológica:
Cuando se trata de la identidad visual de las startups tecnológicas, la simplicidad y el minimalismo lideran este año, destacando un enfoque de diseño limpio y ordenado. Se espera que prevalezcan elementos visuales más simples y orgánicos, alejándose del exceso visual y enfocándose en la flexibilidad y adaptabilidad.
Por lo tanto, cada elemento visual en tu sitio web o plataforma debe tener un propósito, evitando la sobrecarga de información y permitiendo a los usuarios concentrarse en tu solución. Además, los elementos visuales minimalistas añaden sofisticación a tu marca mientras transmiten efectivamente los valores fundamentales de tu startup. El resultado es una identidad de marca que es lo suficientemente atemporal como para acompañar a tu startup en su camino hacia el éxito empresarial y lo suficientemente flexible como para adaptarse a las necesidades actuales.
¿Cómo alcanzas limpieza a nivel visual?
- Incorpora estratégicamente espacio en blanco. Contribuye a la legibilidad, reduce la fatiga visual y crea una sensación de organización, haciendo que el diseño general sea más agradable a la vista. En el diseño web para Andluca, una startup de Cleantech, incorporamos espacio en blanco estratégicamente para dar al contenido suficiente espacio para respirar.
- Usa tipografía sans-serif para los textos. En tu web y para UI, apegarse a fuentes sans-serif: son fáciles de leer y también versátiles.
Miqui Troncoso, Diseñador de Marca en The Branx, señala:
El espacio en blanco no es tan blanco como parece. Crucial para el diseño visual, no solo añade profundidad, sino que también hace que el diseño sea más accesible y guía a los usuarios a través de la página. El espacio en blanco es más que una tendencia, es un requisito.
Hazlo personal, hazlo humano
Aunque la tecnología es la fuerza impulsora detrás de las startups tecnológicas, la dicotomía entre humanidad y tecnología es una tendencia ampliamente discutida en 2024. Los productos y servicios de Fintechs, Deep techs, AI techs y otras startups de SaaS son a menudo intangibles; encontrar un equilibrio entre la innovación y un enfoque narrativo centrado en las personas es crucial. Establecer una conexión emocional con el usuario se vuelve crucial para nutrir relaciones a largo plazo. Después de todo, en el mundo de los bits y códigos, el toque humano sigue siendo indispensable.
¿Cómo te conectas con los usuarios a través de tu web?
- Aprovecha videos para tu sección por encima de la línea de flotación, idealmente mostrando imágenes reales—justo como puedes ver arriba en la sección hero del sitio web de la startup de sostenibilidad Vivici. El video capta la atención de los usuarios y les permite sumergirse en la startup.
- Enfócate en tus usuarios. En lugar de hablar de tecnología profunda en tu página de inicio, destaca los beneficios para el usuario. Dirígete directamente al lector y evita oraciones largas, usando voz activa en lugar de pasiva. Para detalles del producto, crea una página de solución o producto—este es el lugar donde encontrarán detalles sobre implementación, características, etc.
- Mantén tu narrativa consistente y ordenada. Desde el nombre de la marca y su origen hasta el logotipo, otros elementos visuales y diseño en movimiento: conecta cada elemento de tu branding para crear una fuerte personalidad de marca que atraiga a los usuarios.
- Incorpora diversidad. Junto a la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión serán uno de los temas más discutidos en 2024, siguiendo la tendencia del año pasado. Los consumidores buscan apoyar negocios que se alineen con sus valores; por lo tanto, las startups necesitarán reflejar la diversidad de sus clientes en su branding. Además, aunque para productos de SaaS es difícil promover la sostenibilidad, sus sitios web pueden ser ecológicos, lo que significa que se minimiza la cantidad de energía que consume un sitio web. En nuestro proceso de desarrollo web, logramos esto reduciendo el tamaño de las imágenes, por ejemplo: esto también aumenta la velocidad del sitio web, proporcionando una mejor experiencia de usuario.
Domina el arte del movimiento
Mientras que mantener la simplicidad y un diseño limpio es una prioridad en el branding de startups en 2024, el diseño en movimiento también estará moldeando las identidades de marca.4 Ya notable durante el año pasado, nuestro equipo de diseño en movimiento ha visto un aumento en el uso de animaciones sutiles y videos para startups tecnológicas.
Rafael Trujillo, Diseñador de Movimiento en The Branx, señala:
El diseño en movimiento se ha establecido en nuestro entorno digital, atendiendo tanto a profesionales de la industria como a usuarios. Al animar varios elementos, infundimos alma, personalidad y carisma en el diseño. ¿Qué era Pinocho antes de que el Hada Azul le diera vida? Una simple, aunque hermosa, marioneta.
Al aprovechar gráficos y diseño en movimiento, especialmente las startups de SaaS pueden añadir explicabilidad a su solución, haciéndola más tangible: el siguiente video para la startup de Deep tech Zero-True demuestra este efecto. Esto no solo imparte personalidad y humanidad a la marca, sino que también cierra la brecha, acercándola a los usuarios.
Donde todo se une: Optimización de la experiencia del usuario
Todo esto se une para crear una experiencia de usuario excepcional en todos los puntos de contacto de la marca. Priorizar la experiencia del usuario es vital para asegurar interacciones positivas en cada etapa, desde el compromiso inicial con tu startup hasta la conversión. Da vida a tu marca mientras mantienes consistencia y un diseño claro. Al combinar estos pilares con una sólida estrategia de marca, tu startup tecnológica está lista para alcanzar la próxima fase de crecimiento en 2024.
En caso de que estés considerando renovar tu identidad visual, tu sitio web, o si necesitas algún otro consejo de branding, estamos aquí para ayudar.
Fuentes:
1 Cyberark
2 Brandemia
3 Vertex Ventures US
4 Designer People
