En la primera mitad de 2025, varias empresas tecnológicas líderes —y startups emergentes— actualizaron sus identidades y estrategias de marca. A continuación, te mostramos las marcas más destacadas y lo que puedes aprender sobre hacia dónde va el branding en el mundo tech y startup.Además, te presentamos a un nuevo jugador en la industria SaaS europea que ya está dejando huella con una identidad potente.
Los cambios de marca tecnológicos más importantes de 2025 (hasta ahora)
Genially: Todo gira en torno a la gamificación
«En cada experiencia, debe haber un elemento de diversión».
No, no es Mary Poppins, es Genially: una startup española de tecnología educativa que ha apostado por integrar dinámicas de juego como desafíos, recompensas y concursos en la enseñanza y el aprendizaje para hacerlos más envolventes (y sí, más divertidos).
Cambio de marca en febrero de 2025: mismo logotipo, pintura nueva
Con su rebranding lanzado hace unos meses, mantuvieron su icónico logotipo e isotipo “g” para conservar el reconocimiento. Pero introdujeron un aire mucho más lúdico a través de colores y tipografías:
- Colores: La nueva paleta está dominada por el contraste. El tono primario es un negro casi absoluto, acompañado de un morado eléctrico que destaca. La paleta secundaria añade un toque retro con colores vibrantes tipo neón que captan la atención al instante.
- Tipografías: Genially combina DM Sans, una tipografía neutra ideal para texto y contenido principal, con Unbounded, una fuente llamativa usada para títulos, encabezados y acentos visuales. El resultado: claridad con personalidad.
Todo a favor de la gamificación
La gamificación está tomando el centro del escenario en el diseño UI/UX de 2025, transformando tareas estáticas en experiencias mucho más atractivas.
Sistemas de recompensas, storytelling y desafíos interactivos: la mezcla de juego + usabilidad mejora la participación, la productividad y la lealtad del usuario.
Para Genially, la gamificación no es solo una tendencia —es el corazón de su marca. Refleja su misión: convertir contenido estático en experiencias de aprendizaje interactivas y memorables.
Las imágenes de marca han experimentado un cambio significativo.Genially ha dejado atrás sus ilustraciones tradicionales para adoptar un estilo visual más lúdico y dinámico, que recuerda a videojuegos y series animadas: Ilustraciones vibrantes y abstractas con trazos gruesos y curvas orgánicas, un toque retro y un énfasis en los elementos que desencadenan una acción, como los botones, las manos y los ojos. Esta experiencia interactiva se conecta con su misión, visión y valores actualizados. Chema Roldán, director de tecnología de Genially, lo expresa así:
«Los avances en la tecnología nos devuelven a lo más antiguo de la cultura humana: la conexión entre las personas».
Por cierto, la paleta de colores y el estilo ilustrativo nos recordaron a bananas.app, una plataforma social que también apuesta por elementos gamificados y colores retro en su identidad visual.
Color en los logotipos: ¿cuánto es demasiado?
Según los datos, 75% de las marcas con mejor rendimiento solo usan uno o dos colores en su logotipo. Solo el 5% se atreve con cuatro o más. Google ha sido la excepción más notable, pero ahora también han cambiado su isotipo (trataremos este tema más adelante).
Genially, sin embargo, está usando todo el espectro de colores en el círculo exterior de su isotipo. ¿Rompe las reglas?
No necesariamente.
El isotipo de Genially es simple y reconocible. El anillo exterior multicolor que ves no es parte fija del logo: se usa en composiciones visuales y elementos de marca flexible. Además, el isotipo es altamente adaptable. Por ejemplo, en el blog de Genially, aparece solo con un tono amarillo —extraído de la paleta secundaria. Esta versatilidad refuerza su identidad visual sin perder coherencia.
Cuando está alineado con la misión, un isotipo colorido puede funcionar.
En el caso de Genially, apoya una marca centrada en el compromiso, la interactividad y el aprendizaje divertido.
Google también usa múltiples colores, pero su intención es distinta. Su identidad se basa en servicio, función y accesibilidad universal. Los colores están ahí para representar diversidad y simplicidad, no juego.
OpenAI: Unificación para un ecosistema en crecimiento
En febrero de 2025, OpenAI lanzó un rebranding clave para unificar su imagen de marca y consolidar su ecosistema de productos en crecimiento.
Antes del rediseño, su identidad visual era una mezcla de estilos y fuentes, resultado del crecimiento explosivo de ChatGPT y sus derivados.
Como explicó el jefe de diseño Veit Moeller, «nadie tenía realmente tiempo para trabajar en un sistema de identidad unificado» tras el rápido crecimiento de ChatGPT.
Tonos sutiles de imperfección
La nueva identidad de OpenAI se basa en cuatro principios: sencillez, espacio, imperfección, viveza.
El cambio de marca introduce cambios sutiles pero deliberados, especialmente en la tipografía y las imágenes. En el centro de la actualización hay un nuevo motivo de diseño:»el punto», un círculo negro sólido que sirve de base para un sistema visual circular.
Este motivo sirvió de base para la creación de OpenAI Sans, una tipografia personalizada definido por formas circulares, especialmente visibles en la «O» y la puntuación. Según la directora de diseño Shannon Jager, la tipografía refleja uno de los valores fundamentales de la marca: la imperfección.
¿Imperfección? Si bien la «O» parece geométricamente perfecta desde el exterior, su forma interior es intencionada irregular. Este detalle enfatiza el avance de la marca hacia un diseño más humano.
Desde la oficina hasta el horizonte
El cambio más visible está en las imágenes. OpenAI se ha alejado de la fotografía de oficina convencional y ha pasado a abstracto y naturaleza-enfocado imágenes. Los paisajes, la naturaleza y las imágenes generadas por Sora ahora dominan el lenguaje visual. Moeller describe esto como un reflejo del objetivo de OpenAI de posicionar «la IA como una herramienta y un socio», no como una fuerza distante o demasiado mecánica.
Este enfoque también refuerza la misión de la empresa: construir I.A. para la humanidad. La nueva paleta de colores admite este tono. Si bien el blanco y el negro siguen siendo fundamentales, la paleta ahora incluye grises y azules apagados que evocan elementos naturales como los horizontes, el cielo y el espacio. Los detalles en colores pastel y los fondos de estilo acuarela añaden suavidad y calma, tratando de comunicar tranquilidad.
¿La marca de OpenAI ahora es realmente más «humana»?
Hace casi dos años, publicamos un análisis de la marca de OpenAI según su sitio web. En ese momento, notamos que las fotografías de personas reales en espacios de trabajo transportaban responsabilidad y credibilidad. Ahora, esas imágenes se han trasladado a la página «Empresa» y se han sustituido en la página de inicio por imágenes más abstractas y atmosféricas.
Este cambio representa un paso hacia una marca más específica y una identidad tranquila. También plantea preguntas: ¿esta nueva dirección sigue transmitiendo confianza en una época de creciente preocupación pública por la IA? ¿Y la ausencia de personas en el imaginario central de la marca es limitante cuando buscas una conexión más humana?
A medida que OpenAI refina su identidad, se enfrenta a un reto a lo que se enfrentarán muchas empresas de tecnología a medida que la marca siga evolucionando en la era de la IA:
Encontrar el equilibrio entre la innovación y la cercanía humana. (Miqui Troncoso, diseñador de The Branx)
TravelPerk: escapar del mar del azul empresarial
En un mundo tecnológico donde el azul domina, TravelPerk ha tomado una nueva dirección. Con un cambio de marca centrado en un vibrante Perk Green, la startup TravelTech ha actualizado su identidad visual y verbal, lo que marca un cambio claro en la forma en que se presenta ante los clientes y el mercado.
Este cambio de marca se produce después de que TravelPerk adquiriera AmTrav y Yokoy y coincide con su décimo aniversario, ayudando a marcar el nuevo capítulo.
Según Jada Balster, vicepresidenta de marketing global, el objetivo era triple:
- Llegar a un público más ancho
- Destacar en un espacio B2B saturado
- Construir una marca duradera consistencia
Describe la nueva identidad como «audaz, humana, flexible y profundamente conectada» con sus clientes. Como parte de su posición de «disruptor», la ambición de TravelPerk es destacar, expresar confianza e iniciar una nueva era.
Aspectos destacados del cambio de marca
- Nuevo logotipo: La nueva marca combina la forma de un signo más, una ventaja o una estrella polar. Representa orientación, mejora, y valor añadido, a la vez que se conecta directamente con el nombre de la empresa.
- Perk Green como color principal: Al reemplazar el azul corporativo estándar por Perk Green, la marca se diferencia visualmente. El verde evoca renovación y vitalidad, alimentando la marca con asociaciones positivas.
- Imágenes propias de la marca: Si bien es similar a las ilustraciones de empresas de SaaS como Tines, las ilustraciones de TravelPerk son más contextual. Una almohada cervical en un asiento de avión simboliza la atención al cliente, mientras que un calendario en un carrusel de equipaje ilustra la planificación. Estas imágenes aportan claridad y emoción a imágenes que, de otro modo, podrían haber carecido de sabor debido a las imágenes de Stock y a los elementos simplificados de la interfaz de usuario clásica.
- Un mensaje más humano: TravelPerk pasó de una comunicación llena de jerga a una tono conversacional y humano. La disrupción, la accesibilidad y la inclusión son los pilares que marcan su lenguaje. Por ejemplo, cambiaron su redacción de «viajes de negocios» a «viajes por trabajo», con la intención de ampliar su audiencia y atraer no solo al tradicional sector empresarial, sino también a científicos, ingenieros, arquitectos, etc.
Queremos que nuestros clientes sientan la diferencia, no solo la vean. (Jada Balster)
Posibles limitaciones
El cambio de marca de TravelPerk es un fuerte esfuerzo de reposicionamiento en el espacio de TravelTech. Está claro que se aleja de la imagen tradicional de dar prioridad a los negocios y adopta un atrevido, contemporáneo tono adecuado para los viajeros de negocios de hoy en día.
Sin embargo, algunos elementos plantean la pregunta: ¿es realmente disruptivo, o simplemente bien-ejecutado? Si bien el sistema visual es nuevo, el uso de Perk Green no es único: aparecen tonos similares en otras empresas emergentes de tecnología como AstrumuU y Vidext. Mensajes como «do the job for you» también reflejan un lenguaje ampliamente usado en toda la industria tecnológica.
En un contexto de marca SaaS B2B, TravelPerk cumple todos los requisitos. Pero queda por ver si este cambio de marca establecerá nuevos estándares o se integrará en las tendencias actuales.
Google: el microrcambio de marca más importante de 2025
En mayo de 2025, Google silenciosamente renovó su icónico isotipo «G» por primera vez en casi una década, pasando de bloques de colores planos a un sutil gradiente. El rojo se mezcla con el amarillo, el amarillo con el verde y el verde con el azul, reflejando transiciones más suaves y un diseño más dinámico.
Esta variación parece menor; sin embargo, modifica la textura visual y también la estratégica posición de una de las marcas de tecnología más importantes del mundo, alineándose con su nuevas 2025 características y la I.A. evolución.
Ajustes con un propósito estratégico
Aunque el cambio parece muy sutil, en marcas globales como Google, incluso el cambio más pequeño tiene un valor comunicativo. (Brandemia)
Los pequeños cambios visuales son más que estéticos. Estos microajustes indican que una empresa está evolucionando. Ayudan a mantener el reconocimiento de marca mientras introducen actualizaciones sutiles que se alinean con las nuevas metas o direcciones, garantizando consistencia sin perder la esencia de la marca.
La reciente actualización de Google de su isotipo se puede interpretar desde dos ángulos:
- Estratégica alineación: El cambio apoya los lanzamientos de funciones más recientes de Google, en particular la integración de Géminis y AI Mode. El nuevo diseño degradado se conecta visualmente con estas actualizaciones, lo que refuerza el posicionamiento de Google como una plataforma que prioriza la IA.
- Tono emocional: El gradiente añade un toque más fluido y accesible alatextura del isotipo. Este cambio sutil ayuda a que la marca se sienta más cálido y más humano. ¿Un movimiento intencional a medida que las herramientas digitales se integran más en la vida cotidiana?
¿Vale la pena?
El cambio, aunque pequeño, ha provocado amplio comentario en los foros: mientras algunos elogian su aspecto moderno, otros se preguntan: «¿A alguien le pagan por hacer esto?» Sin embargo, a pesar de todas las críticas, nuestro diseñador de marca Miqui Troncoso señala que la combinación de colores tiene sentido:
El nuevo isotipo se relaciona con la dinámica esfera digital, creando un aspecto y una sensación más contemporáneos.
Uno de los nuevos protagonistas tech más prometedores de 2025
Easor: Tan fácil como el branding
Con Easor, presentamos una nueva marca al mercado de SaaS. La startup lanzó con una poderosa, ágil, y atrevida identidad de marca.
El núcleo de la marca de Easor es sencillez, lo que refleja su misión de facilitar el espíritu empresarial. Este principio es visible en toda la identidad visual, desde el logotipo hasta las imágenes de marca. Flow Green representa claridad, facilidad de uso e impulso hacia adelante.
Un sistema visual impecable
La marca se basa en el concepto de »impecable como la solución». Esta idea cobra vida a través de una forma verde personalizada, la "fluffy": una línea continua y fluida con curvas tridimensionales sin fisuras que hacen que la marca sea aún más accesible. Esta forma es más que decorativa: forma la fundación del lenguaje visual de la marca. Incluso el logotipo se puede volver a dibujar utilizando esta curva, lo que ofrece un logotipo alternativo y flexible para puntos de contacto específicos y mejora el reconocimiento de la marca. Miqui Troncoso señala:
Easor es una marca súper amigable. Su objetivo es facilitar el tedioso trabajo de un contador y la marca ayuda a crear una experiencia positiva y fresca.
El regreso de las pegatinas
Un rasgo distintivo de la identidad de Easor es el uso de pegatinas: ilustraciones sencillas que reflejan momentos laborales cotidianos y están relacionadas con la generación de contadores que utilizan pegatinas en WhatsApp etc. Las palmas, las tazas de café y las tarjetas de crédito dan una sensación de accesibilidad y alegría a la plataforma. Estos elementos hacen que la interfaz se sienta más humano y menos transaccional.
Combinado con fotografía humana, el sistema visual logra un equilibrio entre funcionalidad y accesibilidad. Crea un entorno de marca en el que el trabajo, la comodidad y la sencillez coexisten, reforzando la propuesta de valor de Easor sin depender de metáforas complejas.
Tendencias de marca tecnológica para 2025
La gamificación como herramienta de marca
La gamificación ha pasado de ser una función de UI/UX a una fundacional marca estrategia. Las empresas de tecnología educativa como Genially están liderando el camino al transformar el aprendizaje en una experiencia interactiva basada en desafíos. Las identidades visuales ahora se incorporan con frecuencia ilustraciones inspiradas por el juego, animaciones y recompensas, que ayudan a las marcas a sentirse dinámicas y participativas.
Relevante para: empresas emergentes de tecnología educativa, empresas emergentes de SaaS, aplicaciones móviles, empresas emergentes deportivas, empresas emergentes de ocio y muchas más.
Micro-cambios de marca significativos
Incluso el más pequeño cambio en la marca puede reflejar un turno estratégico o reposicionamiento. Marcas como Google y OpenAI han realizado cambios sutiles pero deliberados en sus identidades visuales. Estos «microcambios» de marca ayudan a las plataformas a gran escala a refinar su posicionamiento y, al mismo tiempo, a mantener el valor de la marca.
Relevante para: aquellos que buscan cambios sencillos y una transición fluida con un gran impacto.
Se está haciendo difícil destacar
Como hemos visto en la marca de TravelPerk, las cosas que parecen disruptivas a primera vista pueden no serlo disruptivo como desean los diseñadores y los equipos de empresas emergentes. En la industria del SaaS B2B, ¿es posible seguir destacando y ser disruptivo?
Cuando trabajamos en una marca, hacemos una investigación exhaustiva. Y parece que ya está todo hecho y reciclado. (Miqui Troncoso)
La buena noticia es que con la oleada de I.A., tenemos más posibilidades con nuevos efectos y imágenes. Sin embargo, es difícil mantenerse al día con la velocidad de la industria y las tendencias de diseño. Si bien hoy en día los gradientes, como en las imágenes de OpenAI, o los efectos 3D, como la forma de la marca Easor, representan las últimas tendencias de diseño, mañana pueden quedar obsoletos.
Más que siempre hay que seguir las últimas tendencias, creando una experiencia de marca humana y cercana. Jada Balster, de TravelPerk, resume lo que todos sabemos, pero los profesionales del marketing y los fundadores suelen olvidar:
Más del 50% de los compradores B2B eligen a sus proveedores basándose en la experiencia de marca, no solo en el producto. Tener una marca sólida y centrada en el cliente ya no es algo que se pueda tener, sino algo esencial.
Al final, no basta con que una marca esté bien ejecutada y sea dinámica: necesita una historia sólida para conectar realmente con la audiencia.
Fuentes
Genially:
https://brandemia.org/brandemia-flash-en-breve-13#genially-renueva-su-identidad-y-posicionamiento-de-marca
https://blog.genially.com/en/genially-new-identity/
https://www.iterates.be/2024/11/28/ui-ux-design-trends-for-2025/
https://www.yaguara.co/branding-statistic
OpenAI:
https://www.wallpaper.com/tech/openai-has-undergone-its-first-ever-rebrand-giving-fresh-life-to-chatgpt-interactions
https://www.reasonwhy.es/actualidad/openai-refresca-identidad-visual-mas-humana
https://www.fastcompany.com/91273217/open-ai-rebrand-chat-gpt-logo
TravelPerk:
https://www.travelperk.com/blog/travelperk-unveils-new-brand/
https://www.globenewswire.com/news-release/2025/03/31/3052022/0/en/TravelPerk-Unveils-Bold-New-Brand-to-Redefine-the-Future-of-Business-Travel.html
https://www.linkedin.com/pulse/fresh-chapter-travelperk-more-than-just-rebrand-movement-jada-balster-bmgre/
Google:
https://brandemia.org/nuevo-logo-google
https://www.creativebloq.com/design/logos-icons/the-new-google-logo-is-already-winning-fans
