Algunas marcas destacan por su creatividad en propuestas de valor y branding. Otras adoptan un enfoque más futurista e innovador. Todas ellas se alinean con el arquetipo del Creador y prosperan gracias a la originalidad, el diseño y la innovación.
Esta guía explora cómo funciona este arquetipo, por qué es clave en el sector tecnológico y cómo saber si tu startup encaja con el perfil Creator. Aprenderás sus características principales, verás ejemplos reales y descubrirás un plan paso a paso para construir tu propia marca Creadora.
¿Qué es una marca Creator?
El arquetipo del Creador tiene sus raíces en el marco psicológico de Carl Jung, donde representa la imaginación, el arte y la originalidad. Su motivación principal es expresar, diseñar o inventar algo significativo y duradero.
En branding, el Creador empodera a otros para crear, impulsando un futuro donde la innovación es la narrativa central. Este arquetipo actúa como pionero, canalizando su genialidad hacia nuevos productos y servicios, viendo oportunidades únicas para resolver problemas con originalidad y talento.
El Creador engloba distintos perfiles: innovadores, pioneros, diseñadores y soñadores. Aunque sus visiones difieren, todos comparten un núcleo imaginativo y poco convencional.
Rasgos claves:
- Identidad visual distinctiva: colores expresivos, tipografías creativas y diseños vanguardistas que hacen del lenguaje visual una parte esencial de la experiencia de marca.
- Narración centrada en la imaginación: la historia sitúa a clientes o empresa como innovadores y creadores, mostrando la solución como una herramienta para desbloquear el potencial creativo.
- Posicionamiento emocional en torno a la expresión: inspiran originalidad, fomentan la libertad y transmiten que cualquier idea puede hacerse realidad.
¿Qué hace que una marca Creator sea diferente?
La mentalidad del creador
- La innovación como identidad: no es solo una estrategia, es lo que son. Siempre crean, siempre desafían el status quo.
- Autoexpresión: especialmente en startups enfocadas en diseño, los productos son plataformas que amplifican la creatividad del usuario.
Su comunicación
- Marcas Hero prometen victoria y empoderamiento. «Te llevaremos al éxito»
- Marcas Sage tienen como objetivo proporcionar sabiduría y conocimiento. «Te enseñaremos lo que necesitas»
- Marcas creadoras, por otro lado, ofrecen inspiración y habilitación. «Te daremos las herramientas para crear»
¿Cuáles son algunos ejemplos de marcas Creadoras en el sector tecnológico?
La industria de la tecnología está repleta de poderosos ejemplos de empresas emergentes del arquetipo de marca Creator. Estas empresas han construido su éxito al permitir a los usuarios diseñar e innovar.
Figma, el creador colaborativo
Figma se ha consolidado como la marca de referencia para los equipos de diseño, haciendo de la colaboración el eje central del proceso creativo. Al eliminar las barreras entre diseñadores, desarrolladores y stakeholders, Figma permite a los usuarios crear juntos en tiempo real.
¿Cómo refleja la marca de Figma el arquetipo del Creador?
- Isotipo: formas redondeadas y divertidas y la paleta multicolor simbolizan creatividad e inclusión.
- Colores: tonos brillantes, vibrantes y una paleta de colores ilimitada reflejan la experimentación y la imaginación.
- Tono de voz: amable, inclusivo y empoderador. Hace hincapié en la creatividad y las posibilidades ilimitadas.
- Narrativa: Figma se autodefine como «el lugar donde los equipos diseñan juntos», lo que permite la innovación a través de la creatividad y la creación compartidas. En el above-the-fold de la homepage, el texto que cambia con el cursor representa el momento de la creación.
A2R, el creador innovador
A2R es una marca creadora en la intersección entre la IA y las personas. Su enfoque en el crecimiento y en desbloquear nuevas posibilidades de aprendizaje creativo refleja a la perfección el espíritu del arquetipo del Creador: imaginación, originalidad y visión expansiva.
¿Cómo refleja la marca de A2R el arquetipo del Creador?
- Isotipo: La combinación de elementos geométricos abstractos en el isotipo sugiere experimentación y síntesis creativa.
- Colores: El color azul característico simboliza la claridad, la confianza y la innovación. Los tonos pastel de acento, como el amarillo, resaltan la innovación y la creatividad.
- Tipografía: El uso de letras mayúsculas proporciona un aspecto fiable y dominante, mientras que la tipografía, con sus detalles nítidos, se alinea perfectamente con el carácter lúdico del logotipo.
- Imágenes y narrativa: La historia de A2R se centra en la creación de un nuevo panorama educativo de IA, centrado en los seres humanos. Se ven personas en entornos relajados de oficina o en un ambiente educativo. Las formas expansivas características de A2R comunican crecimiento, creatividad y posibilidades ilimitadas.
Canva, el creador accesible
Canva ha democratizado el diseño con herramientas creativas accesibles para todos. Su propuesta refleja el arquetipo del Creador al empoderar a cualquier persona —no solo a profesionales— para expresarse visualmente y dar vida a sus ideas.
¿Cómo refleja la marca de Canva el arquetipo del creador?
- Logotipo: Las letras redondeadas del logo transmiten accesibilidad y sencillez, y se alinean con la accesibilidad y un toque de imaginación a través del degradado.
- Colores: Degradados brillantes y dinámicos reflejan la imaginación y las infinitas posibilidades. Una paleta de colores intensos y audaces representa la creatividad y la alegría y comunica los distintos productos.
- Tipografía: Las fuentes ligeras con colas redondeadas subrayan la inclusividad y la amabilidad.
- Tono de voz: Los mensajes de Canva, instructivos pero inspiradores, fomentan la experimentación y el aprendizaje mediante la práctica.
- Imágenes y narrativa: Canva se posiciona como «la herramienta para que todos diseñen», haciendo que la creación forme parte del trabajo y la comunicación diarios.
Spherom, el creador futurista
La marca Spherom refleja un arquetipo del Creador innovador, con una identidad visual que transmite imaginación, originalidad y una visión futurista. Su propuesta resalta la capacidad de transformar los entornos Fintech y Crypto
¿Cómo refleja la marca de Spherom el arquetipo del Creador?
- Logotipo: La «o» se abre horizontalmente, dando espacio a la creatividad y a las nuevas ideas. Las letras redondeadas transmiten accesibilidad e ideas fluidas.
- Colores: Colores ricos en degradados en tonos violetas futuristas transmiten innovación, dinamismo y posibilidades ilimitadas.
- Tipografía: Los puntos destacados de la tipografía, como los terminales de la letra «f», comunican creatividad y actúan como un elemento distintivo.
- Visuales: Spherom utiliza su criptomoneda como principal elemento visual. Al flotar en el espacio, las monedas transmiten una sensación de posibilidades ilimitadas, imaginación y una nueva forma de ganar dinero.
¿Sabías que para cada arquetipo de marca también hay subtipos?
Spherom representa un subtipo dentro del arquetipo del Creador, alineándose con el perfil innovador, visionario y experimental. Figma, en cambio, es el prototipo perfecto de este arquetipo: su misión, producto e identidad de marca están completamente en sintonía con los rasgos del Creador. Eso sí, no siempre es necesario encajar al 100% en un único arquetipo; tu startup también puede integrar atributos de dos arquetipos distintos para construir una propuesta única.
¿Mi startup está alineado con el arquetipo del Creador?
Identificar el arquetipo de marca de tu startup es un paso crucial para construir una estrategia de marca coherente y eficaz.
Señales de que tu startup se ajusta al arquetipo del creador
- El producto permite la creatividad o la innovación: El producto ayuda a los usuarios a diseñar, construir, innovar o expresarse de una manera nueva; o el producto busca la innovación.
- Tus mensajes celebran la originalidad: Los esfuerzos de marketing y comunicación destacan la imaginación, el arte y el poder de las nuevas ideas. Las marcas creadoras inspiran a su audiencia a pensar de manera diferente.
- Tus clientes ven tu marca como una herramienta para construir (arquetipo de creador principal): Los usuarios ven el producto como un socio en su proceso creativo. Si se sienten capacitados para crear algo único con tu herramienta, estás en el camino correcto.
Preguntas para fundadores
- ¿Vemos a nuestros clientes o a nuestra empresa como creadores, constructores o innovadores?
- ¿Nuestra identidad de marca (incluido el diseño de nuestro logotipo, los colores y las imágenes) enfatiza la creatividad y la imaginación?
- ¿Inspiramos a nuestros usuarios a crear algo nuevo o único?
¿Cómo se convierte mi startup en una marca Creator?
Esta es una guía paso a paso para crear una poderosa marca Creator.
1. Comienza con la estrategia de marca
Antes de centrarse en las imágenes o los mensajes, necesitas una base sólida. Define la misión, la visión y los valores de tu startup en torno a los rasgos fundamentales del Creador: originalidad, imaginación e innovación. Tu estrategia de marca debe explicar claramente por qué existes y qué quieres ofrecer a tus usuarios.
2. Refleja la creatividad a través de la identidad visual
Tu identidad visual es una herramienta poderosa para comunicar tu arquetipo de marca. Usa colores expresivos, tipografía dinámica y un sistema de diseño que fomente la diversión y la innovación. La apariencia de tu marca debe ser tan creativa e inspiradora como los productos que construyes.
3. Cuenta historias de creación
Desarrolla una narrativa de marca que posicione a tus usuarios o a tu empresa como verdaderos creadores o innovadores. Cuenta historias que muestren lo que pueden crear y lograr con tus herramientas. En lugar de centrarse en las características del producto, destaque los increíbles resultados.
4. Fomenta una comunidad creativa
Las marcas creadoras prosperan cuando crean una comunidad en torno a su producto. Fomenta la creación conjunta, muestra los proyectos de los usuarios y crea plataformas de colaboración. Puede tratarse de un foro de usuarios, una plataforma de usuarios (por ejemplo la Comunidad de Figma), una campaña en las redes sociales con contenido generado por los usuarios o eventos comunitarios (por ejemplo los eventos de Figma). Cuando tus usuarios se sienten conectados entre sí, su lealtad a tu marca aumenta.
5. Trabaja con expertos en branding para startups
Construir una marca sólida requiere experiencia y consistencia. Una agencia de branding para que entiende los matices del arquetipo del Creador puede ayudarte a traducir tu visión creativa en una identidad y una estrategia de marca coherentes, garantizando que tu marca llegue a tu público objetivo.
La marca del Creador se basa en inspirar originalidad. Para las startups tecnológicas, este arquetipo ofrece un marco poderoso para construir comunidades de innovadores, diferenciarse a través del diseño y la imaginación, y consolidarse como habilitadores esenciales de la creatividad. Con una estrategia clara y una identidad bien definida, una marca Creadora conecta profundamente con su audiencia y genera lealtad a largo plazo en un mercado competitivo.
Al adoptar este arquetipo, tu startup no solo vende un producto: impulsa un movimiento. Te conviertes en la base de un futuro donde empoderas a una nueva generación de constructores, artistas e innovadores.
Lecturas adicionales:
